如何理解品牌名称能否注册商标？能否综合保护？
关键词：品牌名称注册商标综合保护
摘要：品牌名称能否注册商标？商标有45个类别，能否综合保护？“双创族”有限的资金如何用到刀刃上，才不浪费1分钱？
“双创族”往往都是找隔壁老刘的财税公司帮忙注册拿营业执照，好不容易核过了公司名称以为万事大吉，拿到营业执照终于可以开始营业了？隔壁老王又说要花一笔钱注册商标，商标还要“综合保护”，有限的资金如何用到刀刃上，才不浪费1分钱？
1、先给大家介绍《中华人民共和国商标法》
《中华人民共和国商标法》经1982年8月23日五届全国人大常委会第24议通过；根据2013年8月30日十二届全国人大常委会第4次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第3次修正。《商标法》分总则，商标注册的申请，商标注册的审查和核准，注册商标的续展、变更、转让和使用许可，注册商标的无效宣告，商标使用的管理，注册商标专用权的保护，附则73条，自1983年3月1日起施行。
商标法将商标划分为45个类别，相同的商标名称，不同行业可以在不同的商标类别进行注册。
随着移动互联网的发展，双创保姆提出了“无跨界，不颠覆”，很多企业都是跨行业经营，行业与行业之间的界线越来越模糊，通常情况下，一个企业的经营范围就涉及到商标的多个类别，比如：广东大堰河企业管理有限公司注册的商标就有9个，还有部分近期提交的商标和类别由于系统盲期还没有显示出来：
2、品牌起名策划与商标注册、综合保护的正确打开姿势
2.1 能注册商标的品牌名称是基本基本要求
双创保姆能量哥建议“双创族”从创业之初便运用互联网思维策划有BIG的品牌名称，这个名称至少要能够注册所在行业的商标类别 第35类（广告、电商、实体连锁、外贸等），先注册2个类别进行基本保护，比如知名服装花连衣裙品牌“古舞花色”就注册了25类服装 35类连锁的商标。
至于这个品牌名称能否体现定位，能否产生品类联想，在推广过程中能否节省广告费属于更高层次的策划要求。
2.2 相关商标类别提前布局
比如搞餐饮连锁服务的企业注册43类 35类属于基本保护，而注册29类：肉制品；30类：调味品；31类：新鲜水果蔬菜就属于相关商标类别提前布局了。
服装行业基本保护应该注册25类 35类，而注册28类：玩具；14类：珠宝手饰；18类：包就属于相关商标类别提前布局了。
试想，好不容易推起来一个品牌，竞争对手就在相关类别进行注册，这就比较尴尬了。
2.3 防备商标类别提前预防
比如，你做牛奶，他做农药，你做饮料，他做机油。商标名字一模一样，电视广告一前一后播出来会是什么效果。这酸爽---消费者肯定以为是同一个配方。
3、从案例看品牌名称没综合保护就比较尴尬了
3.1 “非诚勿扰”
金阿欢经营着婚恋交友服务公司，于2009年2月16日申请、2010年9月7日获得“非诚勿扰”商标注册，核定服务项目为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”等。
2015年12月11日，深圳中院二审判决认定，江苏电视台《非诚勿扰》栏目构成商标侵权，停止使用栏目名称，江苏卫视将《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》。
2016年12月30日上午9点30，广东省高级人民法院副院长徐春建敲响法槌，就备受瞩目的江苏电视台《非诚勿扰》栏目商标权纠纷再审案公开宣判。广东高院再审认为，由于涉诉商标用于不同的服务类别，不会使相关公众产生混淆误认，江苏电视台不构成侵权。这意味着，一度被要求更名的《非诚勿扰》栏目可以恢复使用了。
3.2 “微信”
2010年11月12日，创博亚太（山东）科技有限公司（以下简称创博亚太）在第9、38及42类商品（服务）上对通讯设备计算机、通讯服务和计算机软件向商标局申请注册“微信”商标。2011年7月26日，商标局对注册申请进行了初步裁定，2011年11月21日，该案第三人张新河对“微信”商标申请提出异议。2013年2月26日，商标局认为“微信”是腾讯推出的一款手机聊天软件，创博亚太在第38类通讯服务上申请注册“微信”商标容易使消费者产生误认，并导致不良的社会影响，裁定不予核准注册。
3.3 商标狂人“特朗普”的商标案
2006年特朗普准备在中国申请英文“TRUMP”作为商标时，发现该商标已被一个叫董伟的人抢注。为了争夺自己名字在中国的商标权，特朗普干脆把中国国家工商总局商标评审委员会告上法庭，结果终审被判败诉。
美国《华尔街日报》2016年10月15日称， 特朗普成功当选美国总统后仅数天，这位大亨就在一桩拖了十年之久的商标纠纷中胜诉。这起纠纷主要围绕其名字在中国的使用权展开，在经历了数年之久的法律诉讼后，其申请于上周日初步获批。
虽然法院于2015年裁定特朗普败诉，但裁决后，律所还在继续就商标的使用权进行争取，并向工商局提出了商标无效申请，所以周丹丹称目前董伟虽然获得了“TRUMP”的注册权，但仅限于在钻井、采矿领域使用，而商标注册第37类（主要包括房屋建筑，修理，安装服务）中的其他用途，则归“ 特朗普总统”所有。
3.4 萧美人
在清朝时有一位绝色美女：萧美人，她去到法国留学，主攻西式糕点，回国后终成一代名厨。这就是“萧美人”厨具品牌的起源，他们主营产品也是与西式糕点相关的西式厨具，后来很多人都直接用深圳市萧美人厨房用品有限公司的logo注册了其他类别的商标。
总结：
不查询商标就设计品牌并进行传播，不行；
不注册商标就进行品牌设计并传播，裸奔！
“双创族”可根据公司经营的实际情况选择商标注册与商标综合保护，量力而行，不浪费创业1分钱。
