农夫山泉竞争分析(农夫山泉加码气泡水)
农夫山泉竞争分析(农夫山泉加码气泡水)
2024-11-06 03:16:33  作者:现实骨感  网址:https://m.xinb2b.cn/tech/ohm343877.html

相隔不过数日,达能、农夫山泉接连宣布旗下的气泡水产品上市不同的是,手握脉动大单品的达能,是首次涉足这一品类,农夫山泉则是将17年前推出汽茶“复活”并创新,我来为大家讲解一下关于农夫山泉竞争分析?跟着小编一起来看一看吧!


农夫山泉竞争分析

相隔不过数日,达能、农夫山泉接连宣布旗下的气泡水产品上市。不同的是,手握脉动大单品的达能,是首次涉足这一品类,农夫山泉则是将17年前推出汽茶“复活”并创新。

自2019年以来,元气森林推动了气泡水行业的发展,一时间,气泡水成为“现象级”的产品,众多企业纷纷涉足。如今,短时间内两大巨头出手,将气泡水行业的竞争推上了新高度。

达能、农夫加码气泡水

3月中旬,达能宣布切入零糖气泡饮料赛道,并推出全新产品“灵汽”气泡饮,这是达能继脉动维生素饮料之后计划打造的又一款大单品。

3月21日,农夫山泉推出一款名为“汽茶”的碳酸茶饮料,主打真茶、真汽、低糖,在中国茶中加入碳酸元素,跨界组合茶、果汁和可乐般的碳酸气泡。

实际上,“汽茶”二字并非首次在农夫山泉产品中出现。早在2005年,农夫山泉就推出过“农夫汽茶”,将碳酸饮料和茶饮料结合在一起,开辟全新赛道。但因产品概念过于超前,当时能接受的消费者还不多。“最早推出‘汽茶’的时候,还是一个遍地汽水的年代,大部分汽水属于果味的。把茶做成汽水有点像饮料界的‘黑暗料理’,很有创意也很冒险。”农夫山泉从事茶研究的专家介绍。

“把碳酸引入进来,也是希望用更年轻的方式推广中国茶,另外创造一款有中国风味的碳酸饮料,也是我们的使命。”农夫山泉“汽茶”研发人员称。

资深投资人吴晓鹏表示,基于产品特征,气泡水的消费在某种程度上打破了饮料细分市场中特定场景和特定人群的边界,产品本身的生命力很强。气泡水市场一直是百花齐放,竞争虽然激烈,但市场总量依然在扩大,各品牌进一步增长的机会都在。

尚未到存量竞争阶段

气泡水的风行,离不开消费者对碳酸饮料的喜爱。普通碳酸饮料由于含糖,令追求健康饮食的消费者转投其他类型产品,主打零糖、零脂、口感良好概念的气泡水逐渐走入消费者视野。而元气森林的快速成长,更让行业看到气泡水的未来,创新也在一轮接一轮进行。

市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示,近3年来,碳酸饮料作为增速较快的细分品类,在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月,碳酸饮料市场同比增长15%。其中,零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭,销售额增长高达85%。

数据显示,2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元,增长率达到11%。其中,非传统碳酸品类占比达到18%,而西欧、美国、日本的比例分别为31%、50%、42%,这可能意味着中国的非传统碳酸饮料仍有较大增长空间。

所谓“非传统碳酸饮料”,即除了可乐、雪碧、芬达等之外,以气泡水、新式碳酸饮料为代表的饮料类型。近几年,以气泡水为主的新式碳酸饮料,带动了更多“非传统碳酸饮料”的崛起。据凯度消费者调研统计,2020年,中国市场上出现了1247个包装饮品新SKU,其中524个是碳酸饮料,占比42%。

从事某品牌饮料销售超过10年的梁凡(化名)告诉新京报记者,从气泡水来看,今年热度最高的还是元气森林。“在新品不断出现的情况下,气泡水如果后续的促销跟不上,就会被淘汰,公司的决策对产品起一定作用。各家都在做气泡水,但一般每个产品热度也就两年,后续能平稳输出就是不错的产品。”

另一方面,气泡水市场的竞争也在加剧。元气森林的快速发展也让一些品牌感到压力。有市场消息称,可口可乐和百事可乐在内部都已放出狠话,要让元气森林气泡水在市场上消失,从中亦可看出,气泡水市场的竞争力之强。

吴晓鹏表示,不论是后起之秀元气森林,还是老品牌如可口可乐、农夫山泉和达能,均通过制定差异化战略,扩品类、树品牌、拓渠道,目的是迅速靠近消费者,也都取得了不错的成绩。饮料行业永远不没落,不论经济周期如何波动,近年来都保持持续增长,其中气泡水的市场,还没有到存量竞争的时代,仍有较大的增量空间。

新京报记者 王子扬

编辑 李严 校对 付春愔

  • 普吉岛自由行怎么安排(聊聊普吉自由行那些事儿)
  • 2024-11-06聊聊普吉自由行那些事儿今年和兄弟在普吉开了家客栈名字叫AllBlueguesthouse;客栈位于普吉芭东海滩,离海边走路4分钟,距酒吧街、江西冷步行十余分钟,客栈周边非常成熟7-11、ATM、餐厅、大排档等步行5分钟内可。
  • 战争框架选哪个(上行战场评测上乘的框架)
  • 2024-11-06上行战场评测上乘的框架作为一件展示品,它的方方面面都能给出相当可观的评价,但作为一款游戏,其玩法的平庸,却意外地落了下乘赛博朋克的概念,是影视爱好者长久以来争论不休的话题有人说它是五光十色的化身,散发着冰冷光芒的霓虹灯;也。
  • 服装企业如何建立品牌(成功从来都不怕晚)
  • 2024-11-06成功从来都不怕晚60后出生的她,从生产线做起,自学晋升至事业单位会计职位后却放弃安逸舒适的职位转而创业,一路起伏年近五十的她从零开始做电商并达到年销售过五千万,走上成功之路她就是上海建童服饰有限公司董事长——朱建华女。
  • 灾害性天气预报实行(未来24小时灾害性天气预报)
  • 2024-11-06未来24小时灾害性天气预报陕西省气象台2022年10月02日10时发布未来24小时灾害性天气预报:预计今天白天到明天上午,榆林西部局地、延安南部和东部、宝鸡西部、咸阳西北部、汉中大、安康北部地区有短时暴雨(10-25毫米),主。
  • 三天小吵五天大吵正常吗(五天一大吵怎么办)
  • 2024-11-06五天一大吵怎么办吵了无数次架得出来的方法论如下1.涉及到别人的事情,哪怕你认为对方的观点不太合理,也不能站在对立面,要表达一种我们一致对外的态度2.当对方有困难/有情绪跟你倾诉时,你要做的是表示自己真的对ta所说的感。
  • 为什么会经常放屁而且放屁很臭(为什么有人经常放屁)
  • 2024-11-06为什么有人经常放屁众所周知,放屁是一种正常的生理现象屁这种气体,主要是来自人身体的大肠和直肠大肠和直肠分解食物时,产生的残渣就会通过气体的形式释放出来,这就是人们口中常说的放屁放屁是一种正常现象,但是放屁次数过多就应该。
  • 为什么朋友圈要屏蔽父母(朋友圈屏蔽父母是因为代沟)
  • 2024-11-06朋友圈屏蔽父母是因为代沟#头条创作挑战赛#闲得无聊,我拿起孩子的手机打开了他的微信,正在刷他的朋友圈的时候,突然看到外甥女希希发了一条动态:“欲哭无泪!”还配了三个哭的表情这是怎么回事呢?我赶紧给姐姐发微信问孩子怎么了?是不。
  • 海尔双开门冰箱温度怎么调(如何调节开门冰箱温度)
  • 2024-11-06如何调节开门冰箱温度普通型的海尔双开门冰箱的控制器上是有0~7个档位,用户可以通过不同的档位来调整温度高低,一般在夏天冷藏室的温度适合在1~3档,而冬天则适合在4档以上智能型的海尔双开门需要先解锁显示屏,按下人工智慧这个。
  • 张译和沈腾演的电影是啥(张译主演悬疑喜剧)
  • 2024-11-06张译主演悬疑喜剧近期上映的电影《满江红》是由张艺谋联合一群一线明星导演的一部贺岁喜剧悬疑大片张艺谋是国内知名的导演,他导演过《红高粱》获奖无数,而且还是2008年北京奥运会的总导演,在中国国内的名望非常的高他曾经指导。
  • 胃炎能吃的六种食物(遇到这几种食物)
  • 2024-11-06遇到这几种食物随着现代生活水平的提高,不少的人在饮食方面是越来越不注意了而且饮食业发展的也越来越好了,不少的人是对待美食饥不择食,这就会引起很多的胃部疾病很多患有胃炎的人在平时都觉得吃一些水果能够有利于肠胃健康但是。
  • 白眉大侠绰号最长 白眉大侠他是最长寿的世外高人
  • 2024-11-06白眉大侠绰号最长 白眉大侠他是最长寿的世外高人《白眉大侠》这部书因为是《三侠五义》和《小五义》的延续,所以有着很广的听众群体该书以穿山鼠许庆之子徐良和白玉堂之子白云瑞为书胆,能明显感觉得这部书着重捧大五义的后人,而原本的三侠基本成为了跑龙套的角色。
  • 单词速记358天(单词轻松记第341天)
  • 2024-11-06单词轻松记第341天单词轻松记第341天多多单词(www.duoduodanci.com),一遍背熟每天坚持一篇,让您轻松的记单词,欢迎关注今天的记忆单词列表:1、promote2、food3、reach4、celebr。