导读：通过玻尿酸与富勒烯的结合，颐莲率先开启了品类增长的新赛道。
“18这个年龄，对于颐莲来说正青春，我们正在以一个年轻的心态去对待市场，在坚持保留自己品牌基因的基础上，研发出更多符合市场需求的产品。”颐莲品牌总监姜良艳告诉记者，区别于一般的老牌国货，诞生于2003年的颐莲，在历史的沉淀和时代的推动下，正焕发出新的生机。
随着千禧一代成为美妆市场主力，功效型产品在这个时代越来越受到千禧一代消费者的追捧，这一点颐莲品牌也深有体会。
颐莲品牌总监姜良艳告诉记者，颐莲可以说是一个“年轻”的品牌，18-24岁的客户群体占到60%左右。随着消费升级，这些群体的需求更偏向于功效型，而非基础型产品。因此，颐莲在玻尿酸基础补水保湿的基础上，推出拥有更多功效的产品，以顺应消费者需求。
而新推出的“玻尿酸 富勒烯”精华液正是这一需求的产物，也是颐莲不断焕发新生机的体现。
01
顺应功效型产品需求
推出“玻尿酸 富勒烯”高端新品
2021年6月3日，由山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称：福瑞达生物）颐莲品牌联合上海CBE（中国美容博览会）举办的“遇见·创见”2021中国玻尿酸 富勒烯行业高峰论坛在山东济南隆重举行。会上，“中国玻尿酸之父”凌沛学与“富勒烯研究应用世界第一人”王春儒带来了玻尿酸产业最新技术同富勒烯产业的护肤研发新趋势，对两种“各自为王“的护肤功效型原料展开深入探讨。
△ “中国玻尿酸之父”凌沛学
众所周知，玻尿酸作为国际公认最理想的天然保湿剂(NMF)，可以应用到各种化妆品中，利用其强大的吸水性、黏弹性等特质起到保湿锁水、唤醒肌肤活力、收敛毛孔等美容功效；富勒烯则是完全由碳组成的中空分子，能持续淬灭自由基，具有“自由基海绵”的称号，而高效淬灭的自由基为富勒烯带来了极强的保护细胞和修复细胞功能，这使得富勒烯在美妆领域能够有效修复皮肤损伤，紧致皮肤、淡化细纹，预防皮肤衰老等。
△ “富勒烯研究应用世界第一人”王春儒
那么，玻尿酸和富勒烯这两个当下最受热捧的功效型护肤创新原料，该如何叠加，如何最大程度发挥新价值，则成了业界的关注点，也成为本次大会的吸睛点。
由此，福瑞达生物旗下专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”联合国内富勒烯产品研发先驱企业——北京福纳康生物技术有限公司（以下简称：福纳康）探索“玻尿酸 富勒烯”成分创新，将两者有效结合的新品——颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液，自然成为了此次大会的亮点。
据颐莲品牌介绍，该产品是“福瑞达 福纳康”强强联合的体现，极具性价比，定价在200元左右。产品蕴含富勒烯玻尿酸、二甲基甲硅烷醇透明质酸酯、荷叶黄酮三大专利成分，其中内涵丰富的富勒烯玻尿酸原料，长达20h持续淬灭自由基，能够有效改善因过量的自由基损伤造成的肤色暗沉、衰老、敏感等问题，有效提亮肤色、稳定肌肤状态。
△ 颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液
“年轻人因为经常压力大熬夜，从而导致皮肤氧化、暗沉、受损等，难以恢复。我们根据这些痛点去研发了这个产品。”姜良艳表示：“玻尿酸 富勒烯”叠加成分产品的出现，绝非一日之功。该产品的成功出现，是研发人员历经无数次的实验的结果。“根据我们的多次实验数据显示，玻尿酸加了富勒烯后可以达到较强的抗氧化效果，这两种成分的复配效果优于其他成分复配，它是强强联合的结果。”
会上，为了优势互补、合作共赢，福瑞达与福纳康进行战略合作，依托中科院化学所纳米实验室、山东省药学科学院，共同进行富勒烯透明质酸基础研究和应用研究、复配产品研究，为化妆品行业提供优质有效的原料和产品。
姜良艳透露，该“玻尿酸 富勒烯”成分的应用，产品并不限于精华液，未来将会是一个系列，包括水乳霜、喷雾、面膜等系列产品。
02
启动“玻尿酸 ”战略
深挖品牌基因，构建国妆品牌核心竞争力
据测算，改革开放四十多年来，我国化妆品市场保持年均10%以上的复合增长率，成长为仅次于美国的全球第二大市场，到2022年市场规模将突破5000亿元。
“虽然中国化妆品市场规模庞大，但是在过去很长时间里，国产化妆品一度被冠以‘大牌平替’（大牌平价替代品）的标签，缺乏在世界上拿得出、叫得响的高端品牌。”鲁商集团首席战略官、鲁商发展党委书记、董事长赵衍峰说道，他希望化妆品品牌能够借助科技力量，提升影响力和竞争力，打造中国特色、世界眼光的品牌。
而背靠国内玻尿酸应用领导企业——福瑞达生物，颐莲拥有这样的实力，其享有业界无法比拟的玻尿酸研发优势，同时也拥有多年积淀的生产经验和研发资源。
“颐莲未来一定是这样的一个百年品牌，一个可以走出中国的可持续发展品牌。”姜良艳告诉记者，正是基于这种长期主义的规划，颐莲越来越关注消费者需求，着力于构建自己的核心竞争力，而此次通过玻尿酸与富勒烯的结合，率先开启品类增长的新赛道便是其有力的体现。
“我们将围绕玻尿酸研发及应用领域进行持续深耕，玻尿酸是一个很有价值的成分，运用在不同的研发体系可以有不同的作用，未来我们要强化玻尿酸这个优势基因，以此为基础，不断联合更多化妆品配方专利机构、科研单位、大学院校等，深入研究玻尿酸同其他成分的复配效果，在配方上延续‘玻尿酸 ’的理念，为品牌发展提供技术支撑。”姜良艳强调。
为推动透明质酸应用场景成为化妆品快速发展的核心动力，促进透明质酸终端产品市场前景向好，福瑞达生物与《中国化妆品》杂志社还达成了深度合作的协议，并在此次《遇见·创见》2021中国玻尿酸 富勒烯高峰论坛现场共同进行了《玻尿酸专刊》启动仪式，此举将持续为化妆品行业蓬勃发展提供专业的理论与数据支撑。
此外，在营销方面，颐莲也坚持品牌基因自信，在宣发的过程中，联合红人、kol等在抖音、小红书、快手等社交媒体的平台，深化“专业玻尿酸护肤”的品牌形象，持续打造消费者深刻的品牌记忆点。
可以预见的是，在“玻尿酸 ”策略和福瑞达生物科技力量的加持下，颐莲正迎来一个越来越广阔的未来。
