品牌塑造在于推广传播。有人说，品牌或者是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开推广传播；品牌形成的过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。因而，离开了传播推广，品牌塑造和成长几乎是不可能的。而关于“品牌传播”的内涵，应该首先是一种操作性的实务，即通过广告、公关、人际传播、促销等方式进行传播。

然而互联网时代下，传播渠道纷繁复杂，人们的审美也越来越“刁钻”，品牌传播的过程中，往往结果不尽人意。

那么品牌传播的误区有哪些呢？

1、作为企业，希望更加全面的表现自己，更加多元化的传达信息，于是全力的去宣传品牌，而忽略对品牌之下的品类宣传，然而作为用户想要接受的恰好截然相反，消费者购买的首先是产品的品类，然后才是产品的品牌，他们倾向于接受简洁清晰，一目了然的信息。企业应该顺应用户思维进行品牌的传播。

2、当今社会下，不断强调创新，当然创新的立场是好的，但是如果在品牌传播的过程中一味强调创新，很可能与品牌定位相悖。传播品牌最基本的目标是让用户对品牌产生认知，与消费者建立长期稳固的关系。然而过度的创新，今天一个新理念，明天一个新主张，很可能背离自己的品牌定位，也不容易让消费者形成牢固的印象，造成消费者对品牌的认知混乱。

3、很多企业认为建立起自己的品牌，只要投钱，疯狂的打广告，做活动，提高企业的知名度就可以了。然而品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在拥有与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。

其基本程序应为：审视品牌传播主题——了解并研究目标受众——进行品牌市场定位——确立品牌表征——附加品牌文化——确定品牌传播信息——选择并组合传播媒介——实施一体化传播——品牌传播效果测定与价值评估——品牌传播的控制力与调整……”该程序构成了一个品牌传播的系统工程，并周而复始，品牌传播并非单纯的大量打广告。

私信【资料】，获取企业管理、人力资源、战略规划、企业文化、薪酬制度、国企改革等相关资料。