根据《中国轮胎商业网》给出的轮胎企业销售排行榜可以看出，排在前十的轮胎企业均为外国企业。

而人们熟知的国产品牌却少之又少。

在经过整体行情调查之后，报告发现国内企业生产的轮胎价格一般会低于进口轮胎，且市场库存量大，那为什么却没有超过进口轮胎的市场体量呢？

消费升级的骗局

在国产与进口之间，一直存在着争议。各种产品方面，也在以进口产品更为优秀，不断打压国内自主品牌的产品。

进口品的宣传点，一般会表述出产品在制作、生产和研发的技术优势。

但，仔细观察人们不难发现在视频之中，这些视频往往利用了人们信息不统一的原则，再经过各种符合品牌自身定位的价值宣导，引起人们的注意。

也在这个环节之中，为其顾客群体贴标签，当顾客开始不再只关注实用性，转而去关注产品的种种宣传之后，产品方的目的也就达成。

购买人群，为了所谓的代越性，虽然面对价格时，有些不悦，但当商家再一次宣导品牌价值后，使得人们的购买欲二次增加，也在这时完成了整体商业行为。

但从本质看，产品本身大同小异，仅从所需功能看，国产产品与进品产品的差距不大，市场表现的差异，也主要在于消费升级后的观念骗局。

宣传的作用

产品的功能决定市场体量以及适配人群。宣传在产品的营销中起到了主要的作用，是将产品进行市场培养，产品匹配用户的思维在人群意识中扎根。

进而，在传播中，使人群分流，由于进口品本身的价格高于国产品，外加其主要链接渠道,一般都以一线城市为主,也使得其商品本身具有“大城市”、“大品牌”的标签。

也在此之上，人们在心理层面对其产生了价值的二次提升，也产生了对自己的未来期望性，人性贪婪的本质也在其中有了重要的显现，所有人都希望自己过得更好。

于商家而言，高档产品的利润空间往往更低。原本，商家本身的销售意愿是在于国产品的。

但在销售环节之中，销售员往往有着对于提成的强烈需求，虽然，国产品的单品提成高，但从实际出发，进口品的市场更大也更利于销售行为。

所以，为了完成每月的销售计划，销售员有时会在未完成任务的前提之下，更主动的销售进口产品，以此来增加收入。

在销售任务达成之后，才会开始将销售重心转向国产产品。也在大量重复此种销售行为之后，人们对于进口产品的依赖性增加。

即使有更优质的产品出现，但在没有重大产品事故的前提下，人们仍然会选择进口品，在其中，人们更多选择了额外价值进而忽略了实际产品的表现。

虽然各方数据之中，国产产品的标准往往高于进口品，但对于商人而言，利益与利润是第一位的考量。

本质内在

分析现象后，回到本质。进口产品与国产产品的冲突之中，轮胎的问题一直源源不断。我们需要知道的是 轮胎的主要材料是橡胶。

而根据网络发布的《中国天然橡胶行业现状深度调研与投资趋势研究报告（2022-2029年）》显示，截止2021年11月，我国天然橡胶总计进口量为211.48万吨，同比去年增涨了5.36%。

也由此可以看出，根据我国现状而言，目前对于橡胶的进口仍然存在依赖。这也解释了轮胎厂家的生产难题，一方面是供应链价格高昂，一方面是市场缺口小。

为了满足竞争和占领一定市场地位，不得以使得市场内的产品质量，良莠不齐。也在此前提下使得市场更愿意选择进口品的原因。

继而也导致了国产轮胎的市场表现不佳的现象。再加上国产品牌的宣传方式，往往比较朴实，也使得市场对于其的认知度较低。

结语

进口品价格高但销量好的现象，是由于多种原因产生的综合问题。单从某一角度看，现象的痛点难以找出来。当人们从全局出发去看，也就明白问题的根源在于整体产业链。

从供应链到商业链，每一个环节都需要在升级之后，才能解决类似这样的劣币驱逐良币的现象。

同理在其他行业的立足点也有着相似的现象环节：供应→生产→宣传→达成交易，是不变的链条，人们需要将更多的时间利用在整体行为的关键节点上，也因此才能突破困局。