相信大家时不时就会被算法新闻刷屏，无论是张大奕也好，李子柒也好，李佳琦也好，薇娅也好，MCN这个单词总是伴随着出现。你所看到的大V，内容背后都有MCN的支持。

MCN到底是什么？怎么可以撑起那么多大V？

[制造“李佳琦”这种怪咖的，到底是哪路神仙？神秘组织？]

由于内容生产者的大量增加，目前我国的MCN机构也随之出现井喷式增长态势。

多渠道网络服务：经纪公司 广告公司

MCN不是拼音“买菜难”的缩写，MCN（Muti-Channel Network）英文直译为：多渠道网络服务，有点抽象懵懂。MCN通俗一点理解就是将专业内容生产者联合起来，一方面帮助内容生产者专注于内容创作，另一方面对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。

简单来说，MCN就是一种网红经济运作模式。是经纪公司 广告公司。

“友情账号”VS“竞品账号”

其实你只要稍微认真关注，——其实就算不认真，也会不经意发现，很多美妆、数码、游戏博主、直播主播、kol还有短视频网红在聊天过程中经常会提到他们熟悉的其他账号，互相调侃或者“商业互吹”。

[号称淘宝第一主播薇娅，在2019年“双11”期间创造了27亿元的引导成交销售额纪录]

他们之间就是“友情账号”，他们彼此的受众粉丝都是可以互相转化的。当然，既然有友情账号，那也有争锋相对的“敌军”账号，对敌人，他们就会使出浑身解数，互相诋毁，含沙射影。就跟宫斗戏其实一样一样的，这种又叫做“竞品账号”。

这些“友情账号”和“竞品账号”共同形成了，多账号联系网Muti-Channel Network。最早有人在YouTube上面发现了这种商机。把这些账号联系起来，做一个自媒体账号的总导演，设计各种账号之间的互动，发挥1 1>2的协同效应。

国内的MCN公司，更多地被叫做互联网公关公司或者互联网流量公司。国外MCN进来后，就洋气多了，琳郎满目的叫法，新媒体机构（kol圈），红人入住机构（带货圈），公会（直播圈）其实都是MCN公司。

[李佳奇生于1992年，“口红一哥”拥有五千万的粉丝]

中国的mcm机构，随着李佳琦的带货，李子柒的国外走红，还有张大奕的如涵上市，也都开始浮出水面。

[如涵登陆纳斯达克，网红产业的不断壮大，单兵作战的模式转向MCN机构运营]

[如涵电商网红mcn 柔性供应链模式]

自媒体有三种产生渠道：

UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）和OGC（职业生产内容）。

通俗来说，UGC是用户展示自己的原创内容，例如原创微博，知乎问答等。PGC是有一定专业能力者生产的内容，例如干活经验分享或者测评等；OGC是为职业工作者制作的内容，常见的有新闻网站，新闻客户端等等。三者之间可以是相互独立的个体，又可以集二者为一体，就例如运营中的公众号，我们既可以称之为原创内容又可以称之为是专业的生产内容。

[岂止是"网红"经济？其实MCN比你看到的复杂得多]

MCN就是一中介

说白了MCN就像是一个中介公司，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。目前，MCN已经成为内容产业链中的重要一环，它主导和链接了内容产出环节的生产、流通和变现。一方面MCN使创作者产出更稳定、更有序，更专业的内容，并让他们从中获得收益；另一方面MCN需要给广告主提供更优质的服务，更具创意的内容传播形式。

国外的MCN早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。而国内的MCN模式不同，机构只需要和内容生产者对接上，内容生产者专心做内容，MCN机构帮你包装、营销、推广和变现。

当内容生产者和用户量都已经达到一定体量，可是双方仍然处于双向的迷茫之中，想要从中获取商业价值，就需要依靠拥有专业理解和控制力的MCN机构来实现。

MCN有两种形式

代理合作：MCN机构管理很多自媒体账号，这些账号属于原创作者，跟公司之间是代理合作关系。

公司自营：MCN机构，自己注册多个账号，账号属于公司，创作者和公司之间是雇佣关系。

将成为垂直化账号的矩阵聚合体

目前中国MCN行业呈现：内容营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态七大业态。

国内越来越多的MCN会同时做多个账号，多账号同时运行。跟国外的自媒体相比，国内的自媒体平台更加多元。微信微博，b站抖音，快手小红书，淘宝知乎，各种各样的平台都是运营对象，其实是跨平台的MPN（Muti-Platform Network）。比国外的MCN操作难度要大得多。

而且不会只局限在美妆或者数码等单一账号，而是选择综合多个账号，例如在豆瓣中将美食、时尚和旅游综合起来分享测评或体验，让消费者能一次获得全方位的需求体验。这种综合化的趋势已逐渐明显。