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明星，一个让很多人为之疯狂的词语，“明星代言”更是让很多人感到热血沸腾，其实大家每天在电视上看到明星代言广告已经显得毫不奇怪，而这样的代言潜移默化的也在改变着每个人的潜意识，它让你在平时一想到这类产品的时候，就想到了天天看到的广告明星在代言哪款产品，购买的时候说不定就会选择它。
是你该干的事吗？明星代言手机你买账么
明星经济也好，美女经济也罢，已经让汽车展销等多个行业尝到了甜头，2014年北京车展某展销商接受采访时曾表示，拿出营销预算的五分之一请名模，就能让自己展台的人流量增加三到四倍，这样的「灵丹妙药」也难怪手机厂商会眼红。
用明星推广产品，单在手机这个细分领域，近一年来就产生了不少轰动案例。2013年4月，联想集团启用汤唯 科比的影视体育双栖阵容，强势代言K900手机，《北京遇上西雅图》里汤唯手中鲜亮的橙色手机吸引了不少观众的目光，科比的海报更是覆盖了几乎全部北京高校的篮球场。同年8月，宝岛台湾的HTC在推出全金属外壳旗舰HTC One M7的时候，大手笔签约《钢铁侠》系列电影主演小罗伯特·唐尼，斥资十亿美元围绕它的钢铁侠形象打造名为改变（Change）的一系列营销活动，试图让这位曾在影片中屡次上演神奇的影星，助其重现昔日辉煌。一年时光倏然而逝，联想的K系列已经在产品序列中被更高端的Vibe系列取代，而HTC，也正借着HTC New One（M8）高歌着一曲《从头再来》。
但其实，这些明星代言的手机都和明星本人一样，看似离我们很近，清醒过来又一想，原来离我们生活是那么的远。使用明星代言的产品，无非不过就是会让消费者感觉自己像明星一样，但是手机作为科技产品，理性要多于感性，很少会有人拿起手机打电话，会觉得自己像明星一样。
那么明星代言产品到底可以给厂商带来什么好处坏处，又能给消费者带来什么好处坏处呢？
| 责编：庞超
现在有很多的手机产品邀请明星前来代言，或者在电影中植入广告等等宣传手段。而请明星来代言宣传手机对于厂商以及消费者带来的哪些影响？下面就为大家仔细进行解读。
科比出现在发布会现场
首先邀请明星来做代言手机，对于厂商而言即将带来很好的宣传作用，尤其是选择名气和人气都非常高的明星。例如联想手机就请来科比作为全球代言人，科比作为现在NBA的旗帜人物在全球的体育爱好者都有关注；在国内粉丝同样众多，对于喜欢科比的朋友在日常的交流中就会提及到明星代言的产品，这样就会做到很好的宣传。而请到国际明星来做代言，对于国产手机的国际化的发展起到至关重要作用，可以很快的树立品牌形象。
发布会现场有朋友得到李敏镐亲笔签名手机保护壳
对于消费者来讲，手机厂商请到明星来做代言，可以感受到明星就在身旁，缩小了明星和消费者之间距离，可以在手机的一些宣传活动就可以感受到；就像之前LG推出的一项活动，购买LG手机的用户就可以得到观看明星演唱会的门票，更有很大的机会得到明星的签名礼物，这对于消费者是一个可以近距离接触明星的机会。
虽然请到明星来做代言起到了很好的宣传作用带是对于厂商就将会承担很高的宣传费用，而且还存在很高的风险性，如果请到的明星出现问题那么厂商在品牌方面同样会受到很大的影响。另外现在有些厂商和明星进行合作，推出明星手机；明星手机会为消费者提供明星相关的主题以及ROM，但是又受到明星代言、肖像权使用等等费用的产出，让整机的售价偏离市场，这对于消费者购买起到了很不好的引导作用，极大的放大明星的价值，而对于手机品牌并没有起到积极的作用；并且还有可能会错误的引导消费者进行购物，这对于明星以及手机厂商的品牌都是一种伤害。
无论是科比、李敏镐还是小罗伯特·唐尼、Angelababy和Hebe，所有的这些所谓明星代言手机其实都只是非常浅层次的代言，简单来说无非是找个目前娱乐圈最火的明星，然后找一些明星和手机或者是手机品牌八竿子都打不着的合作理由等等，这样明星代言对于手机厂商来说几乎没有任何难度，但是这样的所谓明星手机真的体现出了其明星的内涵吗？其实这样的明星代言手机更多的只是一种宣传手段，或者说是一种粉丝效应。
明星代言手机顶多就是一种粉丝效应
纵观上面提到的这些所谓明星代言，几乎任何一个品牌剥开明星效应之后，放在市场上都不会引起太大的关注，但是这些二线甚至三线以下的手机品牌，通过和明星的简单结合，其关注度和曝光率成倍提升，更为重要的是通过和明星的简单合作，手机的价格会大幅提升。
挂个明星的标签就敢卖高价？
手机作为一种大众用品，厂商在推广的适合都会尽可能塑造产品普世化，多功能的形象，好比苹果官网刚刚公布的MAC 30周年纪念影片，截取了社会各界人士使用苹果产品的片段，绘画出苹果产品全方面融入社会生活的蓝图。而反过来，每个明星都因其风骨而在人心目中留下了独特人格的潜意识，当弱女子汤唯和真汉子科比代言同一款手机的时候，很难让用户产生与产品定位的共鸣。
非专业人士定制的手机你会买账吗？（图片来自新浪微博）
虽然明星们都拥有或大或小的号召力，但是明星代言手机的卖点在于宣传个人作品，而不是从“手机”本身进行创新，这就注定了这种产品无法惠及大众。举个例子，一般人会很喜欢iPhone 5s的指纹解锁功能，它增加了手机的安全性；但是会有几个人因为手机内置了林志颖儿子KIMI的壁纸或是铃声，购买所谓的“黑米手机”？
好的手机不需要明星代言（图片来自互联网）
好的手机会说话，且嗓音一定比明星更甜美。曾有人统计过，在全欧洲五大联赛足球明星发在网上的自拍照当中，出现频率最高的手机就是iPhone，这一定不是代言费的作用，而是用户体验吸引来的力量。如果美图手机不是在发布会上招揽来一众明星，而是能够让同样多的明星愿意自费购买，日常中爱不释手的使用，那才是这个产品和理念真正成功的那一天。
明星代言与手机产品产品本身很难有契合点
总而言之，明星代言手机从各种角度来看，都是一种“粉丝向”的产品，其实可以不是手机，是任何形式的产品，总会有粉丝支持，这都无可厚非。但话说回来，手机终归是一种私人的、日常的生活必备工具，真正能够改变人们生活形式的，显然不是“明星代言”能够实现的。所以不管你是粉丝还是非粉丝，会购买明星代言的手机或是不会，都不要太认真。
写在最后：
说到最后，还得再唠叨几句。请明星代言相关系列的手机产品和品牌，本就无可厚非的事情，但如果仅仅是一味的为了销量，而不注重品牌的积淀和口碑，最终还是会被消费者所遗弃的。只有踏踏实实做好产品，在推出好的产品上，加大推广力度，这样才能赢得消费者的心，同时真正好的宣传往往是消费者彼此之间的口碑宣传，只有这样，才能赢得消费者心，当然也就能打开消费者的钱包。
