随着时间进入2022年,国内新能源汽车市场一片欣欣向荣,比亚迪、特斯拉等头部新能源车企在销量层面不断创造纪录,而理想 、蔚来、小鹏等造车新势力车企在自动驾驶、车联网等层面,也有了长足的进步。当然接近30%的渗透率,也让新能源汽车的整体发展脉络更加清晰,消费者对于新能源汽车的认可度也越来越高。
不过相比于新能源汽车蓬勃发展,至少在购置税减半优惠来临之前,国内很多燃油车车企的日子并不好过,在燃油价格上涨,以及新能源汽车的持续冲击之下,很多燃油车车企承担了比较大的销量压力,这一点集中体现在传统 经销商/4S店的退网潮和倒闭潮上。
根据汽车流通行业协会的数据显示,2022年前4个月,已经有超过1400家4S店退网关停,平均每天约有11家4S店关停退网,这是一个非常明显的信号,那就是传统燃油车市场正在经受一轮非常残酷的淘汰赛,而这一趋势,率先体现在终端4S店层面。同时根据协会数据显示,上半年全国经销商中,仅18.1%完成了半年销量目标,大量4S店出现了出现了大幅度亏损的情况。
那么为什么有那么多经销商和4S店在2022年出现了大面积退网乃至倒闭的情况呢?
首先从国内汽车市场的整体格局来看,在几年之前,尤其是上一轮购置税减半,形成了国内汽车市场一段时间的繁荣,这段时间,国内就有很多经销商或者4S店“入网”,也就是成为很多汽车品牌的经销商和4S店,所以国内4S店的存量还是比较大的。而之后很多车企相继倒闭或者被彻底边缘化,那么这些品牌的经销商和4S店自然就要退网了,因为这种情况导致退网的4S店,数量也是比较多的。
当然进入了2022年之后,也出现了另一个情况,那就是油价的高位运行,在上半年,国内油价持续上涨并且保持了一个运行的态势,92号汽油价格一度接近9元/L,时至今日,虽然油价有跌有涨,但是整体还是比较高的,这对于燃油车的销售来说,阻力还是比较大的。也就是说,有很多消费者因为对油价比较高的忌惮,选择了放弃了购买燃油车,而国内的燃油车车企,主要的销售渠道就是传统的经销商和4S店,所以有很多老百姓因为油价过高放弃了购买燃油车,也在很大程度上助推了大量经销商和4S店的退网。
不过更加重要的是,由于众所周知的原因,从2022年至今,很多老百姓的收入受到了很大的影响,有很多人甚至已经失去了工作,从总体上来讲,人们对于未来的收入预期是比较悲观的,也就是说,有很多老百姓担心买车之后,日后基本的基本生活支出缺乏保障,所以选择不买车可能会更加稳妥,很多老百姓都在观望,等待整体形势向好再买车!因此在形势一直没有得到好转的情况下,很多老百姓是不敢买车的,这对于传统汽车经销商和4S店的冲击还是比较大。
当然,我们也不得不承认,新兴的汽车经销商方式,也就是特斯拉和一众造车新势力的直营模式,在很大程度上也对比出传统经销商落后的地方,直营模式下,消费者线上下订,线下提车,没有多余的手续费,也不会因为全款买车而遭遇白眼,更没有乱七八糟的各种其他费用,厂家和消费者之间的信息差很少。而传统经销商 /4S盈利的模式,大多数来自不合理的收费以及和消费者之间的信息差,所以其实本质上来讲,传统经销商和4S店被淘汰,也属于一个自然过程。
所以其实新能源汽车渗透率越来越高,油价高位运行,以及人们对于收入的悲观预期等因素综合起来,共同促使国内燃油车呈现了销量下滑的态势,而燃油车市场整体疲软,直接体现在大量经销商和4S店退网、倒闭。所以老百姓不买,或者说不敢买车、不愿意买车,将成为未来一段时间,国内汽车市场,尤其是燃油车市场的主基调,经销商和4S店的退网潮和倒闭潮并不会很快停下来。