如今说到长沙，不少人的第一印象是“网红城市”。因一条短视频打卡长沙，探索长沙犄角旮旯里的小店，已经是现在年轻人对一座城市的“打开方式”。当下，传播的方式早已革新，人们认识一座城市、拥抱一座城市的方式在发生改变。成立于2016年的新媒体MCN机构湖南头等传媒有限公司（以下简称“头等传媒”），干的就是为长沙“吆喝”的事。

和长沙本土品牌一起成长

头等传媒CEO、头等传媒•火熊计划创始人褚平川是传统媒体人。离开潇湘晨报后，他选择了一条更为垂直的赛道：美食。

长沙烟火气息浓郁，既有传统湘菜大品牌鼎立，又不断有新兴品牌成长，还有街巷里弄的小吃店，这是一个生机勃勃的生态圈。如何让这些生机抵达用户？自媒体有广阔空间。事实上，头等传媒入局不算早，但拥有媒体基因的头等传媒，很快超越了竞争对手。

“在媒体工作的经验对我们而言很有帮助。我们掌握了搭建内容团队，带领团队制作优质内容的方法论。我们仿照媒体体制，搭建了专业的人力体系和分工，按照过去在媒体的经验延揽人才，这让我们很快甩开了同行。”同样曾在潇湘晨报工作多年的头等传媒执行总经理欧阳宏深告诉记者。

作为长沙本土的MCN公司，头等传媒也在和长沙本土品牌一起成长。头等传媒和长沙知名湘菜品牌“壹盏灯”合作多年。当“壹盏灯”还在黄兴北路开店时，头等传媒的几个合伙人就开始帮助“壹盏灯”在社交媒体上做传播，并且建议他们将门店开到市中心，开进商场。很快，接受了建议的壹盏灯在五一广场开店，逐渐成为外地游客到长沙必吃。最近两年，在头等传媒的帮助下，壹盏灯将门店开到了武汉和深圳，让外省消费者品尝到了正宗湘菜。

“老许家大蒜炒腊肉”，一碗正宗湖南腊肉承载了湖南人的乡愁。湘菜大师许菊云的后代、湘菜世家第二代传承人许粲，在第三家店铺开业时找到头等传媒，头等传媒结合其风格，突出了其复古的气质，打造“父辈餐厅”的卖点，一炮而红。感受到新媒体的传播力量后，许粲也开始通过微信公众号、抖音等平台发布“老许家”自制内容，拉近与顾客的距离。

通过线上内容来认识一个城市，已经是当下年轻人对一个城市的“打开方式”。能否掌握“流量密码”，某种意义上决定了酒香怕不怕巷子深。近年来，长沙的“网红”气质越发凸显，每到节日假日随处可见排队的游客，连一个外地人都知道，长沙正宗老口味在哪，这的确离不开头头等传媒这类MCN公司的内容输出。

“长沙的‘网红’气质，也有我们的贡献。”欧阳宏深说。

与算法搏斗

成立之初，头等传媒就专注移动端的输出，当时主要以微信公众号、微博为阵地。当时微信公众号的传播效果很好，一篇推送就可以给餐馆带来大几百桌的客源。2019年，头等传媒敏感地意识到，传播方式的变化。

2019年，抖音、快手等短视频平台兴起，头等传媒意识到，微信公众号的红利时期已经走到尾声。公司立刻将短视频作为主要发力方向。

短视频的生产传播完全是另一套逻辑，改变的阵痛随之而来。“一次次颠覆认知，我们也走过了很多弯路。虽然我们有内容自信、审美自信，但再优质的内容也要看是放在什么平台，做给谁看。”欧阳宏深说。

有趣的是，头等传媒并不排斥平台算法的“朝三暮四”。“算法是理性的，通过不断调整让用户停留更长时间，这是理性的可怕之处。我们内容生产者是感性的，算法可以倒逼我们不断更新打法。”

头等传媒始终关注平台，从当初的微信、微博，到如今的短视频平台。平台意味着流量，意味着机会。在潇湘晨报的短视屏平台“晨视频”成立后，头等传媒成为了第一批入驻机构。头等传媒表示，看重潇湘晨报的本地影响力，此次“投放”到晨视频上的账号主要是本地的美食博主。“虽然抖音、快手等短视频平台有大量流量，但不够精准。像我们生产了这么多本地内容，我们希望能更精准地影响湖南人。我们希望借助‘晨视频’，扎根湖南，提供湖南人想看的内容。”

潇湘晨报记者李姝

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