要说2021年什么类型的插画风格吃香？那当然少不了国风插画了。

国潮风插画，其本意是指带有潮流风格的特色国家文化的插画表现，在此特指中国潮流风格插画。

国潮风也是扎根在中国特色文化之中，所开出的另一种更“应季”更时尚的插画形式，它既有传统中国文化的特点，又具有潮流文化的气息。

那么，国风插画为什么会如此流行呢？

01

国风插画特点

首先，美感十足。

国风插画有着浓郁的中国特色，画面中不管是人物、还是场景、元素等都是涉及中国古代的风格和表现方式。而且线条简单，色彩低饱和度，给人一种简单明了的感觉。

其次，年轻人对文化的认同感。

“千禧一代”的消费群体是伴随着中国文化的复兴成长的一代，他们对自身文化是自信的，也更加注重品质、注重创新、注重个人体验，敢于尝试多元文化。所以开始涌现对传统文化的认同感和归属感。

就连《王者荣耀》的美术总监Steve在接受采访时也曾说过：“国内用户尤其喜欢传统文化题材。”

花西子-国潮风格产品包装

不止影视、动漫、游戏行业，就连最近的顶流——北京冬奥会都处处彰显出国风插画的魅力。

02

用插画的方式打开冬奥会

看得让人心潮澎湃的冬奥会开始进入到后半程。

中国队喜获7枚金牌，谷爱凌、苏翊鸣等选手成为国民新的偶像，将会把更多的年轻人带进冰雪运动大潮中。

其实，冬奥会也承载和展示了深受年轻人喜爱的插画艺术，将冰雪运动和插画艺术融为一体！

雪花——李旻

冬奥会开幕式上的“雪花”浪漫、空灵而唯美。

毕业于清华大学美术学院的李旻，不仅参与设计了运动员入场仪式“雪花引导牌”的设计工作，还参与了大雪花的修缮和完善。

张艺谋希望李旻以及其他设计人员能够开动脑筋设计出一片大家从来都没有看见过的“雪花”。为了实现总导演的这个创意，李旻她们几个设计人员历经3年的时间，经过300多稿的不断修改才最终完成。

最初设计“雪花”时，是以各国的地标建筑为设计元素，后来又以中国传统吉祥纹样为元素。最终的设计是，以中国结为元素和雪花形状进行融合，让雪花变得灵动和轻盈，并且能够体现出东方韵味。

同时，作为中国日报社美术部高级编辑，李旻还曾经设计过许多报纸头版“神仙插画”，引起了国内外读者的广泛关注。

李旻设计的报纸插画

邮票——阮菲菲

为庆祝北京2022年冬奥会的举办，联合国将发行主题为“体育促进和平”的邮票。这套邮票的设计也是一位中国插画师，她叫阮菲菲。

方寸之间，包罗冬奥万象，以“体育促进和平”为主题，展现冬奥运动员的风采；以万里长城为邮票版张的背景，将我国坚韧刚毅、开拓进取、团结统一的民族精神和更快、更高、更强、更团结的奥运精神相联系。

独具特色的漫画风格、大胆新奇的配色，

捕捉冬奥运动员的飒爽英姿和精彩瞬间，极富冰雪体育的动感魅力。

她的作品主要包括插画、故事书、手工印刷以及平面设计。

03

“以笔立骨，以墨铸魂

致敬北京冬奥会！”

冬奥主题画展——田十川

2022年北京冬奥会，是中国人的大喜事，更是体育圈的年度盛宴。

2022年1月20日，中国华侨历史博物馆“共筑梦想同赴未来——华侨华人与冬奥主题展”开幕。

这些插画色彩绚丽、构图饱满，多看一会儿，便能发现其中蕴藏着很多“中国风”。

早在2021年初，海归画家——田十川就萌生了画一套冬奥会插画的念头，把冬奥会的15个大项，融入中国风元素，绘成插画，用自己的方式向北京冬奥会致敬。

这些插画色彩绚丽、构图饱满，多看一会儿，便能发现其中蕴藏着很多“中国风”。

在田十川的作品中，总能看出对祖国浓厚的歌颂。

“我理解的国潮风，不仅是中国风格的画法和元素，最重要的是打心眼里对祖国的热爱。”

田十川知道，强大的祖国才是每个人的底气，而每一个人的努力也是祖国强大的助力。多年过去，中国日渐繁荣昌盛，世界终于看见中国，田十川深深地为此自豪，她便把这份自豪融进了插画作品。

这幅画，名为《单板滑雪 | 大国重器》

“国潮，冬奥，神话，科技……大国崛起的宏大叙事里，每一种流行的底色，都夹杂着时代的最强音。”

——雪乐山创始人、董事长王展。

田十川的插画有个特点：明确了要画的内容后，再叠加不同的概念。

比如这幅《冰壶 | 围棋》：

很多年前，田十川看过一场中国女子冰壶队的比赛，这次创作冬奥插画的冰壶项目时，她便打定主意画一幅致敬中国女子冰壶队的画。

冰壶运动员在打出冰壶时要在脑中经过精密的演算，就像下围棋，所以这幅画叠加了“围棋”概念，画面主体是一个少数民族少女，三位冰壶运动员和围棋棋盘都叠加在她衣服的花纹之间，打出的冰壶角度精准，就像一只无形的手在下棋。

再比如这幅《自由式滑雪 | 百鸟朝凤》：

自由式滑雪是一项充满美感的运动，田十川为这项运动叠加了“百鸟朝凤”的元素。无数飞鸟心向同一目标，汇聚为势不可挡的巨大凤凰，而红色的凤凰也是飞鸟的母港，承载着它们的希望展翅高飞。

当幻想与现实、时尚与运动、艺术与速度在画面中彼此交融，飞跃梦之雪线，开启冬季运动的大门，让我们共同期待这场浪漫盛会。

04

“以国为潮”，做好自己。

国潮插画引领时尚潮流，恰恰符合了新生代消费者的消费主张。而这种消费主张的出现，背后是正在蓬勃喷涌的文化自信。

在国民对于文化自信持坚定态度的当下，“国潮”刮起强烈风暴。寻找到适合自己的定位，才是真正能为品牌赋能的设计。

如今，国内插画师开始向内深耕，中国元素已越来越多的成为了他们的创作题材，“以国为潮”这股神秘的东方力量影响着世界的潮流走向。国风插画也开始走入大众视野。

无论是游戏设计还是视觉插画领域，提炼东方美元素、挖掘东方美毫无疑问将成为未来趋势。

希望国内插画师能够对国潮风格和商业插画的有所思考，更全面、细致地掌握国潮风商业插画的精髓所在。在商业插画的细节中修匠心，把国潮风IP的价值感做出来，实现传统文化价值的共鸣与输出。

在国潮风盛行的当下，不要选择盲目从众，而是理性思考，结合中国特色文化，选择正确关键词作为突破口，提高辨识度。