文 | Rita

从奥利奥唱片机、奥利奥音乐盒，到今年的奥利奥AR游戏和奥利奥DJ台，奥利奥在黑科技、新玩法上，可谓是下足了功夫。

在5月23日，奥利奥联合天猫推出了奥利奥黑科技3.0版DJ台。其中有四种不同的音乐风格，55段旋律和525种不同的音乐组合，消费者可以用DJ台打造属于自己的独特旋律。

奥利奥DJ台，由黑色主机和白色副机组成，副机贴合主机不同的位置，可以解锁民族、爵士、电音、嘻哈四种不同的音乐风格。同时，通过吃饼干的方式，来改变不同的旋律组合。以及扫描包装内二维码，还能配合线上H5曲谱教程。

除了此次奥利奥DJ台，在2017年，奥利奥就推出过音乐盒，当消费者把饼干放进音乐盒后，就能播放音乐，每吃掉一口饼干，音乐盒会根据饼干形状自动切歌。

值得关注的是，为什么这几年奥利奥着力于打造黑科技新玩法？

以过去几年，和奥利奥Slogan的变化中我们可以看出，奥利奥目标消费群体的改变——原来奥利奥的目标消费群体一直定位于亲子，而现在更想要贴近年轻消费者。

事实上，亿滋电商品牌营销高级经理宋晓雯也表示：“选择王源这位深受年轻人喜爱的优质青年偶像作为品牌形象大使，通过不断输出的优质内容和偶像福利与粉丝互动，让年轻人和奥利奥玩在一起。”

另外，据了解，相比去年奥利奥音乐盒在12小时内销售一空的成绩，今年在15分钟，奥利奥DJ台销售额就突破了100万，而王源定制版1108套DJ盒，在一秒内售空。

奥利奥销量的背后，除了明星粉丝经济外，很重要的一部分原因是，互动性和体验感。奥利奥音乐盒、奥利奥AR游戏和奥利奥DJ台，除了给用户提供更生动的视觉和听觉之外，奥利奥强互动的营销方式让用户对产品的印象更加深刻，提高了用户的参与性和体验感，也更加受年轻消费者的喜爱。其次，除了产品本身，吃产品也成为了营销的一部分，这种互动更加具有趣味性，也更利于品牌形象的塑造和增强用户粘性。

除此之外，在线上各个平台中，都做了奥利奥天猫超级品牌日活动的露出。比如，网易云音乐的DJ台音乐专辑，微博的定制话题词，美图秀秀的全屏广告等等。

而在线下奥利奥也瞄准了年轻的大学生群体，在上海同济大学，进行DJ台展示和现场体验，还能参与抽奖活动。以及通过跟天猫校园店合作，触达年轻消费者。同时以二维码的形式，将人群倒流到品牌店铺和天猫的数据银行当中，形成数据积累，进一步分析人群和再次触达消费者。

奥利奥想要借助强互动形式的黑科技新玩法，增加用户粘性，收获更多年轻消费者的喜爱。据了解，奥利奥还在营销内容制作投放上引入大数据分析，为消费者提供更多定制化内容，提高用户体验感。