文｜若谷
2 月 12 日（大年初一），秦牛正威、李诞主演以及张琰琰、大能等参演的首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》在抖音正式上线。该剧的女主牛小小(秦牛正威 饰演)对 “过年”这项“任务”充满了怨念和吐槽，后因意外中奖，有机会实现“永远不用再过年”的心愿，但前提是她必须在“删除过年”的模拟游戏中顺利通关。
《为什么还要过年啊？！》作为抖音首次针对春节档推出的贺岁竖屏微短剧，以合家欢属性内容为抓手，肩负着帮助父母更了解孩子的桥梁使命，打破父母与孩子的沟通壁垒，搭建两代人互通桥梁，为合家过年新增了不少生活话题，营造了温馨的合家过年氛围。
值得一提的是，《为什么还要过年啊？！》是脱口秀演员李诞首次出演剧集，在正片中有不少惊喜的表现，在正片中有不少表现怂萌，被称为“干啥啥不行，吃啥啥不剩”“蛋总怂怂的样子太有喜感了”。
贴合春节热点、聚焦女性意识、题材老少皆宜，《为什么还要过年啊？！》上线才2集，因剧中涉及的亲戚过度关心、该不该看春晚等话题，让不少用户感同身受，获得了不错的反响，此外，#李诞版玉皇大帝、#秦牛正威演技 、#秦牛正威再唱rap等话题也引发热议，引发了用户掀起新一轮的话题热潮。
在读娱君看来，抖音与《为什么还要过年啊？！》是相互成就的关系。
一方面，《为什么还要过年啊？！》所获得的这一系列成绩不只是归功于自身的内容影响力以及演员号召力，也得益于抖音自身庞大的用户基本盘、精准推荐等平台资源的加持。
另一方面，《为什么还要过年啊？！》的成功破圈，为后续的微短剧提供了可复制的成功案例，进一步强化“抖音出品\制作”的平台认知，强化平台行业影响力，为平台向短剧新蓝海进军，提供了坚实的内容、口碑的支撑。
继《做梦吧！晶晶》之后，《为什么还要过年啊？！》是抖音今年推出的第二部微短剧。如果说，豆瓣开分8.0的微短剧《做梦吧！晶晶》是抖音精品短剧策略的高起点，那么当下正热播的《为什么还要过年啊？！》则是延续了利好口碑，再攀登高峰，力求成为精品短剧的一大行业标杆，也为后续推出系列高概念设定的现实题材故事奠定了基础。
行业、平台、用户三方合力为微短剧孵化提供了沃土在《生活对我下手了？！》等短剧成功出圈之后，微短剧的发展潜力逐渐凸显，各大视频平台均开始有意识地向微短剧领域发力，抖音亦是其中的一员。立足于2021年这一新起点，抖音重点运营微短剧精品化的内容策略，并在生长孵化上具有得天独厚的优势。
去年8月，网络微短剧进入广电总局影视剧备案名单的视频品类，在官方定义里，网络微短剧一般是指时长在1-10分钟左右、故事节奏集中、反转冲突强烈、易于理解传播的剧情短视频。今年，随着抖音正式进入精品微短剧赛道，基于平台用户内容消费习惯，勾勒出更精准的内容画像，为创作者指明了方向。
从内容生态来看，抖音有着深厚的短剧内容基因，部分 UGC 剧情内容已经形成一定规模，可以称得上是微短剧的雏形，沉淀了一定量级的微短剧忠实粉丝。
稍作盘点，拥有2400W 粉丝的抖音博主鬼哥推出了《姜还是老的辣》系列短剧；拥有461W 粉丝的老四的快乐生活有着鲜明的东北标签，推出了东北爱情故事、东北酒桌文化、东北浴池文化等特色短剧；抖音粉丝1427W的李蠕蠕则有蠕蠕小剧场系列、何太太钟太太系列等短剧，粉丝1000W 的糖一主攻情感、职场等类型，推出了《来啦，手撕渣男》《来啦，实习生》等系列短剧；粉丝658W 的高压郭推出了《当丈母娘遇见婆婆妈》《高压郭的老师生活》等系列作品……
从类型来看，这些 UGC 短剧既有家长里短的众生相，也有贴合热点的情境演绎，品类多样，内容写实，风格多元。随着微短剧风口的到来，将进一步盘活用户自制短剧的热情，这一系列内容作为平台自制精品短剧策略的补充，进一步壮大平台的短剧内容生态。
从用户层面来看，微短剧能够满足用户碎片化时间观剧的需求。基于当前平台庞大的用户基本盘和日活，让我们看到了微短剧在抖音能够最大范围的覆盖目标受众，有着极大的发展潜力。根据白皮书的数据显示，微短剧的投稿量有60亿，消费用户渗透率达93%，占大盘播放量9.7%，一周内看过演绎剧情内容用户占比73.78%，也就是说当下用户对于微短剧这一内容品类有高忠诚度与粘性，为后续抖音重点布局微短剧沉淀了用户基础。
另外，据白皮书数据统计，当下在抖音追剧的用户主要是女性，偏爱甜宠类题材，这也为抖音在题材布局上指明了方向。在今年抖音首发的5部短剧当中，有《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等多部甜宠类题材，满足平台用户多样化的内容需求，也有利于这一系列微短剧在抖音的精品化策略中快速进化。
综上所述，当下微短剧行业成为一大风口，抖音对微短剧的精品化探索，具备着优越性和必然性——既有平台UGC系列短剧的内容作为基石，又有庞大的目标用户盘与6亿日活作为支撑，还有行业相关利好政策进行背书，可以说是“集天时地利人和”等优势于一身。
联动平台内外部优质资源全面开拓规模化的短剧市场在《为什么还要过年啊？！》播出的过程中，不少用户在剧中发现了抖音达人大能的身影，此次大能在剧中扮演灶王爷一角。谈及接下这一角色的缘由，大能曾自我调侃说原以为角色是“杜王爷”，到了组里才知道是“灶王爷”，这一反差也引发了不少粉丝进行调侃互动。
现象级中视频创作人大能曾在抖音创下过38天涨粉600万的成绩，如今在抖音已有千万粉丝。此次大能与抖音微短剧进行跨界合作，参演《为什么还要过年啊？！》不仅挖掘了大能在演员层面的潜力，还为大能增加个人曝光度与话题度，进一步提升个人人气，给达人们在站内跨圈发展提供了参照。
可以看出，当前在短视频基本盘稳定的背景下，抖音有意盘活平台自有的达人资源，拓宽达人涉猎业务的边界，并将相关达人的资源直接导向微剧等内容领域，为微短剧的进一步发展提供了充足的演员储备资源。
除了盘活站内优势资源外，抖音还联动外部资源进行强强联合，将内容效益与经济效益最大化。例如，金靖主演的明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》是粒粒橙传媒、真乐道文化与抖音联合出品；秦牛正威主演的《为什么还要过年啊？！》是青南姐妹影业与抖音联合出品，以及将在后续播出的竖屏短剧《别怕，恋爱吧！》是由北京华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司与抖音联合出品，白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演；还有改编自番茄小说IP的《星动的瞬间》已拍摄完毕，即将官宣。
不难看出，2021年抖音首推的5部短剧主打精品路线，均是背靠平台优势资源，与外部优质的团队以及当红艺人合作。据悉，抖音还将在不同类型微短剧的制作探索，会与五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司，哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司的深度合作以及番茄小说等字节系IP方，将制作、艺人、IP等资源进行最优组合，共创头部超级精品网络剧。
除了强制作策略之外，今年抖音还在着力多类型探索双线并进的路径模式，以微短剧招募计划等形式，以平台资源来扶持、鼓励外部制作公司、MCN、PUGC达人等主动生产内容，解决短剧制作团队在变现、盈利上的痛点，为微短剧的精品发展提供稳健的支撑，充分释放行业内高潜CP方产能，从单一OGC模式向OGC PUGC/机构双轮供给，为短剧从质到量的爆发提供了可能。
当前微短剧这一蓝海市场正在崛起，抖音在微短剧内容生态构建上，也经历了从无到有、从粗放到精细的过程。当前，抖音采用内外联动的方式，多维释放行业产能，赋能于微短剧业务版图的扩张，推动微短剧进入批量化、系统化的开发模式，精准打造“抖音微短剧”的行业品牌，未来可期。
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