【百道编按】为了更好地传播中华优秀传统文化，弘扬工业精神与工业文化，机械工业出版社与新华网联名推出的中国古建系列文创产品已于2020年12月重磅推出。机械工业出版社社长李奇，为百道网讲述了“中国乐高”背后的故事。

2020年是极不平凡的一年，新冠疫情给各个行业带来了严重打击，出版行业也不例外。过去一年，机械工业出版社（以下简称机工社）在生产经营上遭受了严重冲击，但是，从百道图书影响力数据平台来看，机工社在实际工作中仍涌现出不少亮点。

据百道图书影响力数据平台显示，2020年，机工社的影响力指数值高达77429，在科技类出版社中以强劲实力位列同类出版社第一名；在全国五百多家出版社中位列第20位，占据第一方阵席位。并且，在管理、经济、计算机网络、心理学、工业技术、心灵励志、投资理财、大中专教材等重要门类占据前五的位置。其中，机工社大中专教材名列该细分市场第一；工业技术仅次于科学出版社名列第二，管理类和投资理财类也都仅次于中信出版社名列第二； 计算机网络排名第三（第一和第二分别是人民邮电出版社和电子工业出版社）；心理学类和经济类也分别排名第四；心灵励志类位于第五。

机工社在这诸多重要的细分市场领域建立起强大的图书影响力，既有历史的积累，也证明了去年疫情期间，机工社在营销和业务创新工作中所付出的巨大努力。

百道网了解到，机工社在持续大力发展传统产业的同时，积极探索出版新业态，努力开拓资源，与外界机构展开广泛深入合作，进一步提升其品牌影响力。其中，为了更好地传播中华优秀传统文化，弘扬工业精神与工业文化，机工社与新华网联名推出的中国古建系列文创产品已于2020年12月重磅推出。这一产品旨在将中国古典园林文化精粹以拼插模型的产品形态呈现出来，让人们感受中国古建的空间之美、造型之美、色彩之美与营造之美；并通过体验拼装向人们传播工业文化，提高人们的工程素养。那么，寻根溯源，此系列产品是如何产生的？又有怎样的创作故事？百道网专访了机械工业出版社社长李奇，请他来给我们讲讲“中国乐高”背后的故事。

机械工业出版社社长 李奇

百道网：据了解，贵社是在传播中华优秀传统文化，弘扬工业精神与工业文化的背景下生产出系列中国古建系列文创产品，那么研发这款文创产品的初衷和理念是什么呢？

李奇：选择中国古建作为该系列文创产品，我们的初衷有两个方面：第一，从机工社全院的发展战略出发：寻求差异化，做有特色、与众不同的产品。现在市面上有很多文创，包括故宫文创和其他各种各样的文创，但是这些文创产品大多是文房四宝、扇子、茶壶、书签、手杖等较为普遍的产品，因此我们就从“差异化”出发，选择了具有鲜明特色、且能代表中国传统文化的中国古建作为产品模型。同时，文创产品也是机工社在融合发展战略中拓展传统文化产品的重要产品线之一。

第二，弘扬中国传统文化。现在社会大力提倡“传统文化走出去”的发展理念，为顺应时代发展，我们将中国传承了几百年、几千年的中国古建以新的方式呈现在大家面前，让中国古建活起来。

从广义上讲，古建是中国传统文化最具代表性的东西，反映了很多独特的内涵，如中国园林独一无二的造园艺术，从建筑整体来看，包括水木石的搭配，植物花草的绿化设计等均是中国园林独特的造园艺术的体现；古人精湛的工匠技艺——榫卯结构的独特设计，使房屋受力集中在梁架结构上，能够达到“房倒屋不塌，墙倒架子在”的坚固构架。另外，现在人们提倡的要营造“天人合一”的居住环境，与自然共生，这个理念是我们中国古人最早提出的，其中最具典型代表的是冬暖夏凉的北京四合院和南方的苏州园林，这里面包含了很多中国“天人合一”的智慧，是非常值得和需要我们在全世界范围内来推广和弘扬光大的。

百道网：这一系列文创产品的首款产品——“垂花门”采用拼装的呈现方式，使用拼装方式设计的出发点是什么呢？贵社在古建文创方面继“垂花门”之后，还会有其他系列产品的研发吗？

李奇：之前我们最早做过纸质的四合院，但是效果不是很好，这次采用ABS塑料（合成树脂材料）是因为这种材料可塑性强，能够高度还原建筑部件，如房瓦、石头等的立体感表现，使之更加形象。对于这套文创产品，我们遵循了一个化整为零的原则。所谓化整为零，比如四合院有垂花门的元素，可以单独地把垂花门做成一个小场景；把正房拿出来也可以单独做成一个小场景，然后宅门居景也可以单独作为一个小场景；把四、五款这样的小品组合起来，它又可以组合成一个完整的三进四合院。这是我们为了满足不同人的需求而设计的，可以是一个完整的大的四合院，也可以是一个小品摆在房间里，可以多样组合，最终目的还是为了满足人们不同的需求。

目前我们已经推出了5个产品，包括垂花门、宅门、明月舫、湖心亭和四合院，今年还将会陆续推出5个，一共是10套不同的系列产品。

百道网：目前市面上关于建筑的模型也很丰富，机工社打造的这些模型和市场上的同类产品相比，有什么过人之处？

李奇：这套产品的特色首先从机工社开发产品的初衷来说，第一，差异化，做别人没有做过的产品。第二，硬核产品，做出的产品有质量、有价值。第三，知识性与娱乐性共存，在拼接的过程中感受盖房子的乐趣。这些文创是按照古建的建造步骤来设置的，第一步是什么，第二步是什么，有一定的规律性和指导性，因此可以从中体会中国传统的榫卯和梁架结构的智慧。另外它的颜色均还原了建筑本身的颜色，包括工艺打造，还原度非常高，这是现有市面上的建筑模型所没有的。第四，技术与艺术的融合。从机工社自身出发，一方面想传播工业技术，另一方面要满足大众的需求，我们希望产品既和工业有关联，同时又和大众有关联，因此我们就把现在的工业设计技术、制造技术和大众的需求融合起来，开发出这样一系列文创产品，有人把它称之为“中国乐高”。

而且，因为每个产品都有磨具，所以这些产品是可以批量化生产的，除了一些手工文创非遗产品不可复制。

百道网：“中国乐高”呈现出来的产品形态是很具像的实景，可以做到像“乐高”零件那样互换吗？

李奇：虽然这套系列古建文创产品不能像乐高一样零件和零件之间互换，但是它的元素和元素之间是可以互换的。比如苏州园林系列，每套产品由若干个小品组成，我们可以把这些小品根据自己的喜好重新组合，形成另外一个完整的景观。比如从拙政园拿出一个曲廊，从留园取出一些植物水景等等，按照自己的想法重新组合，通过这样的元素互换来体现造园的意境和技艺。

百道网：在产品推广营销方面，重要的策略是什么？

李奇：因为这系列文创是个新品，需要找销售渠道，就需要在营销上下功夫，因此我们从三个渠道下功夫：第一是传统渠道，即大众书店。第二是礼品渠道，我们和新华网的合作是基于这方面考虑的，同时也基于产品设计上来说。这系列产品既可以满足亲子活动，也可以作为一种DIY体验，动手动脑来组装产品。另外，它可以作为小景观摆在家里，也可以作为礼物来赠送好友，它的功能是多样的。

我们与新华网合作主要是考虑新华网联系的企业比较多，各种各样的活动也比较多，我们又是礼仪之邦，活动会送各种各样的礼品，但是要送什么呢？因此就可以选择这套文创产品，比较有价值和纪念意义的物品。第三是海外渠道，把我们中国的传统文化传播到海外，让更多的人了解、知道，这也是我们正在积极做的事情，这一点目前因疫情受到一定影响，等疫情好转了，海外渠道也会逐渐走出去。

百道网：从产品的研发设计到模具加工，您都深度参与，这是从个人兴趣出发催生出的一块事业吗？您在这方面投入了这么大的精力和心血，对这块一定有很深的心得和体会，可否与我们略作分享？

李奇：我个人比较喜欢模型，最早的时候喜欢做军模，但军模的面没有那么宽，所以就想到了建筑，具有代表性的北京四合院和南方的苏州园林，因此研发了这套产品。

因为自己本身的兴趣爱好比较喜欢模型，所以就想如何把个人爱好贡献给一个机构，或许有可能变成一种商业模式，能够让更多的人来享受这个组装模型的过程，我觉得这个意义就会更大。而且作为传统产业的出版本身，要在做好书的基础上，不断开拓新的产品线也是出版社发展的重中之重。

（责编：肖歌）