9月27日,一场主题为“令人心动的创意空间”品牌交流会在长沙凯德·壹中心圆满举办,超过30家品牌代表与媒体一起就商业空间创新进行了深入探讨和交流,凯德广场·雨花亭和凯德·壹中心的部分空间改造计划也在活动上发布。这场交流会是凯德华中区Discover创造营组织的首场活动,未来,凯德还将围绕更多市场和消费者关注的热点话题开展品牌交流,探索消费生活的无限可能。
构建品牌会员生态圈,为市场和消费者创造价值
2020年疫情后,商业消费市场迎来巨大变化和挑战,在复杂多变的商业环境中,市场各方更需加强了解与合作,持续提升核心竞争力和抗风险能力。为与品牌方建立更长效、更稳固的合作关系,凯德华中区一直在思考,购物中心与品牌方之间如何进一步提升互动、加强合作,Discover创造营应运而生。
凯德投资(中国)商业管理华南及华西区/华中区董事总经理卢志昇表示:“打造Discover创造营,旨在通过定期交流和互动,构建品牌会员生态圈,增强与品牌的联结和沟通,深入了解品牌需求,从而更好地为品牌伙伴们提供多元化的增值服务,并携手探索更多合作空间和可能,为市场和消费者创造更多价值。”
作为近几年国内热门的网红城市,长沙2021年全市社会消费品零售总额首次突破5000亿元大关,连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”。从文和友、茶颜悦色开始,长沙也涌现出一大批新网红企业,深受消费者喜欢,发展势头迅猛。
凯德华中区租赁部负责人在活动上,结合长沙市场情况,分享了后疫情时代,购物中心的趋势变化。当前,购物中心正从购物、亲子、娱乐等属性,向社交聚集地、有趣发生地及公共活动中心转变,具有无限制逛街和有温度有表情等多元属性,很多购物中心开始从室内空间向室外空间延伸。在此背景下,凯德华中区旗下各项目也将推出更多创意空间计划,与品牌方并肩携手,共谋发展,深度拓展合作空间。
凯德各项目负责人与品牌方加强交流
凯德广场发布空间改造计划,持续焕发新活力
在交流会上,长沙凯德广场·雨花亭和凯德·壹中心分别发布了场内空间改造计划和外围商业氛围提升规划,进一步激发空间创新活力,为项目持续带来改变。
凯德广场•雨花亭发布的改造计划,将聚焦项目全新愿景:“雨花心、悦生活”,打造三大创享空间。一是围绕格调生活,打造年轻人的时尚潮流和约会首选;二是围绕味蕾食光,打造环球没事美食饕餮圣地;三是围绕玩趣乐园,打造温暖明快的童趣空间。
去年8月,凯德广场·雨花亭率先对一楼中岛区开展了调整改造。一方面,在整体布局上,从商场正门入口将原区域一切为二,中间开拓新的主通道,视野更为通透,购物动线全新优化,提升购物体验感;另一方面,商场将备受年轻人喜爱的30多个时尚潮牌和网红品牌引入,并在中心区域开辟了新的营销活动推广区,不定期打造多样化的主题IP活动,吸引年轻客群的深度参与,加深彼此间的黏性互动。未来,凯德广场•雨花亭将在愿景的支撑下,持续打造便捷、丰富、乐享的都市生活空间。
2021年8月,凯德广场·雨花亭完成一楼中岛区域改造
凯德·壹中心在交流会上,围绕外围商业氛围分享了两大提升举措,助推商业空间提质升级。一是亮化焕新升级,塑造夜经济引力场,包括绿植、IP雕塑、东西连廊、以及下沉广场的亮化,进一步消融空间边界,突显商业IP,强化品牌符号和空间特色,点亮繁华都市生活。二是提升综合体连廊商业氛围,包括新增餐饮外摆延展休闲空间,汇集创意市集丰富消费体验。凯德·壹中心的全新愿景也在交流会上同步发布,项目将以“滨江大都市,漫享乐生活”为愿景,为星城市民打造时尚、欢乐、多元的都市空间。
相信伙伴的力量,携手同行应对挑战
面对日益复杂的市场环境,近年来,凯德华中一直加强与品牌的有效联结,以“相信伙伴的力量”持续探索前行,应对未来挑战。2022年初,凯德华中区组织了近百家品牌在武汉开展营运大讲堂,商场与品牌方一起,深入探讨如何通过更加精细化的运营来赢得市场和流量,以实现商场、合作伙伴和消费者的多赢,促进城市商业活力恢复。
2021年11月,凯德华中区组织合作伙伴与武汉媒体一起,开展棒球友谊赛,通过运动的形式,增进了解与沟通。 2019年-2020年,在凯德华中区连续两年开展的公益骑行活动中,品牌伙伴们也都积极参与,携手探索市场发展机遇。
从公益骑行到棒球赛,从主题交流到搭建Discover创造营平台,凯德与品牌之间的互动交流在后疫情时代,开始迸发出强大力量。未来,凯德将以更强韧性,拓展更多合作空间,相信伙伴,“赢”接未来。
即将到来的国庆长假,凯德华中区旗下各项目也将带来创意十足的营销活动。在长沙,凯德广场·雨花亭带来城南首个沉浸式热带雨林主题展,30 珍奇植、10 雨林萌宠,200㎡造氧空间探秘森幻境,藏在城市中的自然世界,触碰千万年的生命奇迹,和稀有青年一起来勇敢冒险吧。凯德·壹中心将启动全球级别街舞赛事-HHI街舞湖南赛区总决赛,“这就是街舞”人气选手亮亮、穆童亲临现场,各路街舞高手云集在此,争夺HHI中国赛区入场券。
在武汉,凯德·西城 “打工人”咖啡博物即将来袭,10 咖啡品牌资源联合,带你了解咖啡历史,品鉴限定咖啡。凯德广场·武胜联动本土知名媒体虚度MARS, 邀约武汉网红酒精主理人们及厂牌DJ,酒精搭配电子音乐派对,轰炸你的耳朵,一起烦恼真空。凯德1818“秋日制燥”潮玩派对解锁潮玩年轻力,路冲体验、KPOP翻跳比赛、潮玩好物、车尾箱市集轮番上阵,助力国庆长假消费市场回暖。