最飒的主角，最酷炫的舞台，最梦幻的剧本
红星美凯龙携手天猫超级品牌日
最强CP携手共同演绎家居营销超级大片！
火热六月，红星美凯龙强势引爆618，重磅登陆天猫超级品牌日，为消费者壕派十亿，打造“云上燥梦夜”这一国内首个让家居潮流结合营销互动的轻综艺实现全面破圈，线上与线下联动，钜惠与新品齐发！
这也是天猫首度在618期间开放“超级品牌日”机会，为红星美凯龙场内品牌商家带来强势流量赋能及亿级线上曝光，全域销售总额86.3亿元，线上引导销售27.45亿元，消费人数同比增长31％。红星美凯龙天猫同城站线上商品访客数同比大增108％，淘宝直播销售订单近2w单，同比大增186％，天猫同城站引导成交金额同比增长超500％！仅6月12日-14日天猫超级品牌日三天内全域成交达11.8亿元，同比增长156％，挑战超品历史上首个十亿品牌成功，以一骑绝尘之姿掀起年中家居营销热潮！
梦幻巨制来袭！
红星美凯龙天猫超级品牌日疯狂吸粉
一个是全球家居品牌典范的S级年中营销大促，一个是全网S级第一营销IP，红星美凯龙和天猫超级品牌日这对家居营销最强CP的巅峰合作，可谓双剑合璧，不仅拉开了天猫618理想生活狂欢季的序幕，更强力释放出2021国民家居焕新消费的新势能。
红星美凯龙天猫超级品牌日首度落户618，总曝光量达到数亿次级。在品牌声量方面，红星美凯龙通过淘宝、优酷、B站、微博、抖音等全渠道传播矩阵实现裂变营销，据估算触及5亿泛人群。
据悉，在本次红星美凯龙超级品牌日活动期间“家，不止诗和远方，也需要沙发和床”，沙发品类线上成交同比增速超1100％，床品类线上成交同比增速超850％。总裁打call集结百城造梦官，引爆#超级梦享家#超级话题，全网5亿次级震撼声量。
此外，红星美凯龙还以用户需求为中心，数字化商场全员参战，通过聚焦核心商品运营、线上线下权益同频、做好客资到店转化三极发力，最终给广大消费者精准匹配全球甄选设计尖货，带来更好的线上线下消费体验。
超级燥梦之夜！
首个家居潮流消费综艺秀完美出圈
风口之上的直播让万物皆可带货，红星美凯龙创新打造行业首个家居潮流结合营销互动全面破圈的轻综艺“云上燥梦夜”，超越直播带货本身，以破圈内容实现超级裂变口碑效应，线上线下联动全域种草拔草。
“云上燥梦夜”由《火星情报局》主创团队倾力打造，6月10日晚，SNH48-BEJ48、金志文、黄雅莉、陆思恒、卢鑫&玉浩等一众明星嘉宾助阵献艺，不仅呈现极致梦幻的舞台效果，更是一场沉浸式场景体验的互动营销盛宴，舞台随处可见来自全球甄选的家居品牌潮流单品，当红流量idol们也通过与红星美凯龙内容共创，在为观众带来一场潮流视听盛宴的同时，凭借品牌及尖货魅力全面抢占消费者心智并深度种草。
据统计，首个让家居潮流结合营销互动的全面破圈轻综艺“云上燥梦夜”，淘宝直播间携八大主流视频播放渠道强势联播，全网累计2700万观看，淘宝直播间锁定订单10000 。
全球首发“人间真实家具”系列
破译Z世代密码释放家居尖货魅力
天猫超级品牌日特别企划“人间真实家具展”落地上海全球家居1号店，网红家具超级创意吸睛打卡围观，全网话题曝光超1亿，堪称本次天猫超品日的“超级彩蛋”！
除此之外，红星美凯龙全面制造并输出丰富多彩的创意内容：千万级KOL达人探店，百大UP主家居测评，玩转探店，种草，Vlog等Z时代年轻族群喜爱的内容，与90后、00后玩在一起、购在一起，堪称行业一大现象级内容营销盛事。
此次“红星美凯龙天猫超级品牌日”，红星美凯龙亮点频现，堪称行业“首席带货官”。天猫超品家居狂欢的首次亮相，成功打造流量承接中枢，全域传播线上线下全方位融合，线上种草“超级梦享家”标签，线下超级夜宴，城市灯光流量爆破，种草拔草一体化；红星美凯龙通过首次尝试家居轻综艺秀场 卖场互动狂欢，一座梦享之城领衔30余场超级夜宴落地活动，引爆线下到店客流相当于日常5倍；为品牌深度定制大秀，打造具有辨识度家居空间大赏，以超级梦享家启发消费者、征服最广大的年轻人群。
在本次超品日期间，红星美凯龙充分利用自主构建的行业第一大数字化营销矩阵，用最短的营销链路为商家带来了线上推广、种草与转化效率的显著增长。全国直播近3000场，短视频1700条，以全链路、全场景、全周期深度用户运营能力成功引导订单环比第一季度提升185％。
似乎受到这次618营销热潮的影响，红星美凯龙近期在资本市场的表现也格外火热。6月21日，红星美凯龙以10.59元收盘，较上一个交易日大涨6.11％，并且创下2019年6月以来的新高。
近日多家券商均看好红星美凯龙的潜在价值：首先从行业来看，存量房二次红利正在推动家居产业规模井喷；其次，红星美凯龙是中国最大的家居品牌经销商聚合平台，而产业结构中渠道价值大于品牌价值；第三，红星美凯龙在场景、流量、数据及供应链方面全面赋能品牌商；最后，公司未来财务费用率持续下降带来的真实盈利释放可期。
本文源自金融界网
