蓝海网络电影市场 照进网络电影市场
蓝海网络电影市场 照进网络电影市场
2024-11-08 11:46:33  作者:騰訊甪戶  网址:https://m.xinb2b.cn/tech/aoo439923.html


以奇幻为主的网络电影市场逐渐涌现出一片「红海」,#你看好现实主题网络电影吗?#,请在留言区留下你的看法。

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作者|灰西

粗劣的特效、以暴力和擦边球为噱头、院线电影的山寨版....这些都是网络电影一贯带给人的「刻板印象」。与之相对应,奇幻、冒险、武侠、怪兽等强感官刺激类型始终高居票房榜首。然而,细看这两年的榜单,主旋律电影比重越来越高,现实主义题材势头上扬,正逐渐成为网络电影的新宠。

不以「奇」博眼球,现实主义题材异军突起


图源:豆瓣

2020年,现实主义题材网络电影《狙击手》《灭狼行动》《狼鹰》《奇袭·地道战》《疯狂老爹》《特警使命之全城危机》等影片分账纷纷破千万。《狙击手》更以3432万分账票房位列年度票房排行榜前列。在黄沙漫天的战场上,顶级雇佣兵刀口舔血,为捍卫和平险中作战,在恐怖分子、军火公司等多方势力中周旋,最终成功守卫城市,在网络电影中彰显了人道主义精神。


《2020年中国网络电影行业年度报告》

中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》特别提及,2020年现实主题题材影片在数量和质量上都有较大突破,部数占比9%,正片有效播放占比15%。

在现实主义题材中,军旅题材又格外吃香。不可否认,院线电影依旧是网络电影的风向标。自《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》等军事题材电影屡次缔造院线票房神话后,网络电影也开始在该题材上发力。2016年,《特种兵王》首开军事题材网络电影的先河,《中华兵王》《巅峰营救》《士兵的荣耀》等作品开辟出一条新赛道。


图源:爱奇艺网络电影

爱奇艺2021年首度公开的年榜中,《我是警察》公安英模系列电影《扫黑英雄》位居榜首,分账票房过千万,目前豆瓣评分6.2分。

《扫黑英雄》以「时代楷模」宁德市公安局蕉城分局原副局长杨春同志为原型创作,故事以一起命案为线索展开了一连串的深入调查,老同志带新同志,整个警队最终将称霸一方的涉黑势力绳之以法,而主人公杨栋却因为长时间坚守岗位,最终因心脏病突发倒在了抓捕犯人的路上。

《我是警察》公安英模这一系列还覆盖特警、刑警、缉毒警、治安民警等多警种,目前已上线三部。

2021年网络电影春节档,讲述安保专家与海外势力激战的《反击》、公安特勤人员卧底贩毒集团的《极速战将》、谍战故事《绝对忠诚之国家利益》等成绩不俗。

这其中,部分电影有赵文卓、印小天、曾志伟等明星演员加盟,亦有电影在没有卡司和IP加持的情况下依旧走红,可见市场对题材反响之热。

占据「天时地利人和」,现实主义题材并非一日爆红

现实主义题材在网络电影崛起并不是偶然,而是占据了「天时地利人和」。

所谓天时,源于时代与政策的双重加持。

一方面,在脱贫攻坚战取得全面胜利的时代大背景下,典型人物和先进事例不断涌现,为现实主义题材作品提供了源源不断的新鲜素材。今年又恰逢建党百年,主旋律题材创作是刚需。


图源:国家广电网站

另一方面,有关部门开始从政策方面积极号召现实主义题材作品的创作。2020年,广电总局设立了重大题材网络影视剧项目库,开展「网络视听节目精品创作传播工程」扶持项目评审工作。《天虎突击队》《全速前进》《中国飞侠》《我是警察之扫黑英雄》《绝对忠诚之国家利益》等一批现实主义题材网络电影入选。

这些入选作品共同之处在于聚焦民生、创业、城市变化、乡村振兴、脱贫攻坚和边疆题材、军事题材等,抓住了当下老百姓最关注的问题进行创作。

所谓地利,乃是网络电影精品化后的一拍即合。

从网络大电影到网络电影的正名,从野蛮生长到减量体质的转变,制作成本一次次突破天花板,网络电影与「低成本」不再是划等号的关系。网络电影精品化让更多制作公司有信心入局,这也就带来了更多内容创作的可能性。

当前,内容同质化严重的问题成为网络电影急需迈过的一道坎。西游、聊斋、狄仁杰、鬼吹灯等热门IP不断「炒冷饭」,已经造成了观众的视觉疲劳。在这样的现实之下,网络电影创作者的思路需要发生。

现实主义题材的入场恰逢其时,不再以脱离现实的「奇」「怪」为噱头,不再依附于热门大IP,而是从古代以及架空世界转回当下,扎根于真实人物,有了许多「白手起家」的尝试,无疑给了疲软的市场一剂强心针。


图源:豆瓣

所谓人和,乃是创作者和观众群体拓宽。

疫情期间,院线停业的这段空档期为网络电影赢得了一次新机会。多部头部网络电影的出圈为这个行业正名,创作者和观众都开始放下成见,寻找网络电影新的可能。


图源:豆瓣

涌入的新观众不再局限于以往的小镇青年,审美多元化带来更强的包容性。现实主义题材的出现满足了这一部分观众的观影期待。随着制作经费的上升,一些明星也愿意尝试网络电影。

票房成绩优异的《狙击手》主角由《我是特种兵》中广为人知的教官「狗头老高」任天野出演,在中青年观众群中认知度高,精湛的表演也保证了作品的质量。而像今年的《反击》是由武打明星赵文卓首部自导自演。

网络电影更加包容的姿态与可以试错的体量,也给了这样的人群一定的创作自由。

现实主义题材,「红」得正当时

细究现实主义题材尤其是军事题材,本质上与以往大热的网络电影异曲同工。开头六分钟以战场上激烈的交锋或是具有悬疑色彩的案件开场,用强视觉冲击或是强悬念吸引观众的目光。特种兵可以上天入地,总能在关键时刻逢凶化吉。提心吊胆的枪战和近身搏击、胜负未知的情节反转、视震撼效果极强的特效.....网络电影的特质在这些电影里都能看到。对观众来说,并不存在审美上的越级。


图源:麻辣鱼

这一类电影同样抓住了短视频的营销风口。以去年大热的《狙击手》为例,当时的关键词为网络电影版的「吃鸡」。宣发方同样抓住了这一点进行衍生。在宣传期间,电影与《和平精英》联动,进行跨圈营销,邀请知名游戏主播与主演任天野在抖音上「开黑」。据了解,任天野的游戏直播吸引了多达800万人次观看,最高40万人同时在线。此外,在短视频平台,除了剧情介绍之外,还突出电影的反差对比,强节奏感的特效场面,利用各种方式充分发挥内容的最大价值。

当然更成功的一点是,在满足网络电影用户感官刺激的同时,现实主义电影通过小人物、小切口完成相对低成本的创作,展现「小人物、大情怀、正能量」的价值观,证明了网络电影的经济效益与社会价值可以兼顾。

以往的网络电影总是重视效轻剧本,导致许多故事抛去特效看毫无营养,沦为一种快餐式的视觉消费品。这也进一步消耗了网络电影自身的意义与价值。而现实主义题材的闯入,让观众看到了更多现实生活中的平凡故事,网络电影又找到了一些存在的理由。「被架空」的网络电影更接地气,自然也就更能攒人气。


图源:豆瓣

有更多平凡故事需要被看见,而网络电影的低门槛以及短制作周期,让这些故事有了被人看见的可能。

2019年,《毛驴上树》聚焦新农村发展中的扶贫故事,下乡的村书记深入百姓之中,解民忧,纾民困,小到邻里之间皮毛蒜皮的争吵,大到关乎整个村经济发展的农业问题。《毛驴上树》的成功使得网络扶贫主旋律开始阔步向前。2020年,续集《毛驴上树 2》继续发力,突出女性工作者在扶贫工程中的作用。抑或是像《中国飞侠》中的快递小哥,这些平凡人物的奋斗事迹在小屏被广泛传播。而正在观看这些故事的人可能就是屏幕里的那些平凡岗位上的人。网络电影市场越下沉,现实主义题材的影响力就越大。

这一条新路很有可能推进网络电影进一步「断奶」,形成独立于院线电影之外的品牌。就像军事片中那一颗颗慢速旋转的子弹,不仅突破了片里枪林弹雨命中红心,更有望打破网络电影的桎梏。


虽然现在现实主义网络电影仍然存在故事片段拼凑、情节老套、人物脸谱化等问题,但在充满「魔鬼神蛇」的网络电影市场,现实主义题材网络电影像是一道「正道的光」,让市场找到新的发力点,重焕新生。

参考文章:

《2020年网络电影调研报告》重磅发布!

mp.weixin.qq/s/Gqek0bGvLM0D7G2NtT_wag

中台模式强势赋能,打响三月网络电影第一枪|《狙击手》制片人专访

mp.weixin.qq/s/-uUkv7W_oPHHjKRqlKESQA

主旋律与商业化“火花”正旺,现实题材网络电影分账破千万已成常态

mp.weixin.qq/s/ntEDdRMQt69AmAGVNbRQXw

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