底层逻辑梳理✅品牌整合营销全流程模型大全⭕今天想进一步分享，整个“品牌整合营销模型”，进一步细化“品牌定位策略”和“品牌整合营销策略”。

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思路参考来自思创客品牌咨询的分享，聚焦解决的问题是如何进行品牌建设。

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✅1、通过市场扫描和竞争策略分析，推导出自身品牌定位策略和整合营销落地策略

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市场扫描主要围绕产品、政治、经济、社会环境等，通过市场调研和供求预测，对市场规模、占位、性质等进行分析。

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包括市场分析、竞争格局（对手）、品牌写真（自身品牌和企业分析）、消费观察（了解品牌所处市场消费趋势）、企业战略目标（企业品牌/市场/经营发展的目标）

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竞争策略则是通过SWOT分析，得出品牌内外的优劣势

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✅2、品牌定位：通过定位阐述、品牌核心价值、品牌主张与品牌调性构成。

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✅3、品牌整合营销策略：在一定期限内，如何综合各种传播方式，以统一的目标和传播形象，传递一致的产品信息，来与消费者沟通，建立认知形象和长期沟通关系。如：一年之内，市场占有率提高20%，利润率提高5%。

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营销策略：你的品牌如何进入市场、占领市场的一系列策略活动，包括价格、渠道、促销与各种营销活动。

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推广策略：为达成目标，你的推广行为有哪些？通过哪些媒介、公关和营销渠道进行？

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创意策略：你的推广运用怎样的创造性手段进行包装？怎样用消费者感兴趣且听得懂的方式？你的广告目标、手段、创意概念和表现形式是怎样的？

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传播策略：你的媒体如何组合？要达到怎样的传播效果？用怎样的传播节奏、频次、强度？费用如何优化？你的目标用户接触点习惯如何？综上你确定怎样的媒体优化组合？投放计划？

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公关策略：公关目标主要是什么？增加知名度好感度、创造舆论、影响意见领袖还是产生归属感？通过怎样的公关活动和行为？新闻媒体还是企业发言、事件营销、品牌赞助、或者展览赛事电视报纸等的媒介互动？同时做好舆情监测，处理危机公关

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产品策略：如何对产品组合、产品进化、产品生命周期进行规划和把控？

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价格策略：如何定价、调价和进行价格营销？

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渠道策略：在哪里可以买到你的产品？如何确定渠道拓展方向、进行分销网络建设、区域市场管理？

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✅品牌营销工作都服务于上述阶段中的某个点或面，不管是新媒体运营、文案、渠道、用户运营、内容运营、设计等。

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‍我是董智慧，坚持日更营销人必须知道的职场常识、专业技能和营销干货