文/心喜阅童书
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商务君按：一个公版IP，在十年间如何从竞品“红海”突破重围？又是如何从不被看好，到销售码洋近6亿？
后《哈利·波特》时代，什么样的儿童文学还能广泛打动现在的小读者？
由海豚传媒旗下心喜阅童书引进，香港正文社正版授权的《大侦探福尔摩斯（小学生版）》，自2013年推出第1册简体版以来，稳定保持每年上新的频率，全系列现已推出52册儿童侦探小说，全球累计销量突破1000万册大关。
一个公版IP，在十年间如何从竞品“红海”突破重围？又是如何从不被看好，到销售码洋近6亿？
人人“劝退”的百年IP，被香港编剧改活了
《大侦探福尔摩斯（小学生版）》在全国小学校园掀起一阵侦探推理热潮，现已成为当下小学生最流行的“社交硬通货”。该系列于2020年成功跻身开卷少儿类畅销系列排行榜前十，来自中国香港的作者厉河，也在今年取得少儿图书市场作者排名Top5的非凡佳绩，版权相继输出印尼、韩国、马来西亚等多个国家。
2022年开卷报告
作为编剧出身的厉河，在2009年时曾翻译了一套儿童桥梁书，因机缘巧合跨界转行成为儿童小说作家。但要给孩子们写些什么呢？向来喜欢侦探小说的他，脑海里首先就想到的就是“福尔摩斯”。
回想当年提出想要改编自己最喜欢的福尔摩斯故事时，身边不乏“劝退”的声音，“已经够多福尔摩斯的书了，别写了吧？”但他还是想试一试。
作者厉河实地踩点伦敦贝克街
搜集查阅福尔摩斯相关资料
想写出让小学生喜欢的侦探故事，就是要想办法市面上面向小学生的福尔摩斯故事，要么简单粗暴地在原著的基础上删减内容，放大字号，加拼音，配插图，但故事的叙述形式和内核并没有改变，小学生理解起来有难度；要么就是迎合家长，打上“新课标”“名师点读”等卖点，配合各种“阅读指导”，本来是愉快的阅读，反而变成了负担。
提升孩子们的好奇心和参与感。
读外国的经典小说，最头疼的就是要记一串串拗口的外文译名。厉河抓住了这个痛点，大刀阔斧地改编，把神气的大侦探福尔摩斯变成了一只——狗。他的灵感来自早年在日本看过的动画片《名侦探福尔摩斯》。
在这部宫崎骏参与导演的作品中，夏洛克·福尔摩斯化身为一只狗侦探。狗性格里的机智、勇敢、敏锐、冷峻、理性，不正是大家眼中的福尔摩斯吗？而华生则变成了一只粉色的、总是笑眯眯的、温和又老实的猫，经常被福尔摩斯的推理惊得目瞪口呆。通过动物化改写使人物形象变得更鲜明，小读者一下就记住了。
动物化改写，人物形象鲜明有记忆点
厉河还找来了合作多次的漫画家，为每个故事创作了200余幅充满电影镜头感的全彩插图，采用搞笑的特效字排版，并用四色印刷，大大减轻了视觉上的阅读压力。
电影镜头感插画，渲染故事紧张氛围
除了形式上的创新，更重要的是内容的改写。
柯南·道尔的原著以逻辑严谨，推理严密著称，为了让小读者也能体会探案的乐趣，厉河针对小读者的逻辑和认知能力，在尊重原著的基础上降低难度，这样改编之后的故事非常受小朋友欢迎。
《肥鹅与蓝宝石》改编自原著《蓝宝石案》
一次偶然的机会，一本儿童科学杂志找到厉河，想连载福尔摩斯的故事。科学杂志上连载的故事，自然要与科学相关。厉河由此便开启了原创故事的道路，“侦探小说 科学知识”产生了奇妙的化学反应，只有理解科学原理，才能破案——这个小小的“心机”，不论家长、老师还是小读者，都非常买账。
推理过程融合数学计算
科学小实验互动环节
十年培育爆款书系，东风一到加速出圈
因产品定位是写给小学生的“福尔摩斯”，上市初期就设置了多场到读者中去的校园公益讲座。由心喜阅童书CEO亲自带队，携作者厉河围绕大湾区各城市的校园开展公益讲座，成功俘获了最早的一批《大侦探福尔摩斯（小学生版）》内地读者。
2017年，我们把《大侦探福尔摩斯》的读者见面会搬到了上海国际童书展，让作者走出大湾区，与更多内地读者见面。
2018年，改革开放40周年之际，书博会再次在深圳举办。我们顺势而为，在主场举办读者见面会，引爆大湾区粉丝读者的热情。
2019年系列中的分册《逃狱大追捕I》《逃狱大追捕II》被改编成动画大电影，把故事搬上了大银幕。这部影片在中国国际儿童电影节（广州）展映之际，我们联合主办方，在电影节相关影院举办了映后读者见面会，一时引发热潮，甚至有其他城市的读者慕名赶来。影片最后更是一举荣获电影节“我最喜爱动画片”大奖。
经过多年沉淀，随着出版册数增加，体系不断壮大，《大侦探福尔摩斯（小学生版）》在读者群中已经拥有广泛口碑。怎么才能加速出圈，让更多家长知道这版专为小学生而打造的“福尔摩斯”？
于是乎，在线上，市场营销团队将火力集中在全套系的推广之上。在微信，借助知名童书公众号的影响力，如丹妈读童书、小土大橙子等号主倾力推荐种草，引流渠道带动销售。
乘着短视频直播的东风，在头部主播刘媛媛直播间里，更是创下了6小时热卖20万多册的销售佳绩。
在电商渠道日常霸榜各图书排行榜，多年来稳坐少儿图书畅销榜Top5位置。
俗话说：“人红是非多”，书也一样。在我们庆幸好书终于被更多人读到的同时，市面上霎时出现大量山寨仿版，读者难以甄别选择，李逵李鬼傻傻分不清楚。不少人绕了弯路，浪费了大量时间和金钱，更有些人因此错过这套好书。
仿版书举报取证难，维权路漫漫，虽然我们一直在努力，但大多如同石沉大海，没有回响，这也是不少拥有畅销书系的同行深感无奈的事情。
为优化读者体验，开启系列全面升级
为了保障读者的阅读体验，心喜阅童书特在十周年的节点开启《大侦探福尔摩斯（小学生版）》的全面升级。
封存侦探绝密档案，侦探谜无法抵挡的阅读仪式感。
为了让小读者获得更沉浸的破案解密体验，新版书到手后别急着阅读，先留意每一册后勒口新增的钢印压痕线。只要翻到封底，掀起后勒口，沿着压痕线往上一折成90°垂直角，再扣回第一页，把书“封存”起来，就相当于获得了一份“神秘档案”。
随着页数越读越多，折入的位置越来越靠后，仿佛神秘档案一点点被打开，越来越接近案件的真相，沉浸式体验让孩子收获双倍阅读乐趣。
这部分同时也相当于一个书签，随时记录阅读位置，方便下次接着看。每册书都有自己的专属书签，更不用担心日常用会丢失，此设计创意无限又贴心实用。
如果有全套福尔摩斯，还能解锁一份进阶阅读仪式感——
50册书白白的书签面朝外，一齐码上书架，每读完一本新的，就翻过来把书脊朝外。
通过书脊与书签的颜色对比，不仅能快速了解全系列阅读进度，看着书脊由“星点红”渐渐变“全红”，也必定很有成就感！
全球统一新logo，强化“小学生版”概念。
不止国内受欢迎，《大侦探福尔摩斯（小学生版）》版权已输出多国，海外读者也同样深爱这个IP。因此此次封面升级，特换成了全球统一的标题字体以及更生动酷炫的“小学生版”识别标。
特制的“福尔摩斯红”和炫彩镭射，质感十足，反复测试了多版颜色、工艺后，才最终确定下来。
新的“小学生版”logo也藏着不少巧思。白色轮廓图形，正是福尔摩斯叼着烟斗的侧身剪影！
配色上，采用经典英伦红蓝为主题色，“福摩长袍黄”“小兔子报童绿”做辅助色，强化整体IP属性，买升级正版新书，请认准这个“小学生版”标识。
超吸睛“漫画式”书脊，打造小学生的梦想书架。
新书脊配色饱满亮眼，不管放在哪，都一眼能看到，上面更大的序号、书名，找起来也十分方便。
焕然一新的视觉效果，参考了日式漫画书籍设计，绝对是书架上最吸睛的一道风景线。
每册书脊上都有不同福摩酷照，留给小读者更多惊喜彩蛋。
全渠道目前处于新旧版本更替阶段，期待全新升级的《大侦探福尔摩斯（小学生版）》走进千家万户，遇见更多热爱推理，享受阅读的小小侦探。
十年IP新起点，有声书新尝试
《大侦探福尔摩斯（小学生版）》将于今年6月迎来第13辑上新，是重要配角“小兔子奥利弗”的人物外传故事。两册新书改编自狄更斯享誉世界的经典——《雾都孤儿》，这也是小学六年级的课外必读书目。
厉河此次改编既保留了原著精髓，又借助小学生版“福摩宇宙”中孩子们熟悉的人物与背景，轻松拉近读者与西方经典文学的距离，让小学中低年级的小朋友，也能领略到世界名著的魅力。
第13辑小兔子外传上下二册封面
《大侦探福尔摩斯（小学生版）》走过十年，早已不仅仅是一套童书，而是陪伴读者长大的精神伴侣。它带给读者最初的阅读乐趣，最初的科学兴趣，最初的逻辑思考，等等，都已化作读者人生的一部分，故事中伸张正义、助人为乐的精神也将继续引领读者们的人生。
如今，在更能与读者直面交流的时代，《大侦探福尔摩斯（小学生版）》还大有可为，还将拥抱更多的读者。自2021年，《大侦探福尔摩斯》有声书已在陆续开发，期待用更丰富的形式为读者提供阅读服务。
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