编辑 | 品牌君

“GIORGIO ARMANI欣然宣布，中国演员、歌手、舞者易烊千玺出任Emporio Armani全球形象代言人。唤醒城市速度勇往直前，共同进入摩登‘Yee’时代。”

8月27日，Emporio Armani宣布易烊千玺成为其全球形象代言人。

品牌宠儿易烊千玺

品牌君没记错的话，这已经是8个月时间内易烊千玺拿下的第10个重量级代言。

“我们荣幸宣布，易烊千玺成为阿玛尼彩妆代言人。他的自信、优雅和质感完美诠释了品牌的时尚哲学和独特魅力。”2020年1月，阿玛尼彩妆与易烊千玺牵手成功。

2020年3月，可爱多宣布易烊千玺成为其全新品牌代言人。同样是在3月，易烊千玺还成为了阿玛尼男士护肤代言人。

“从此刻起，易烊千玺成为BMW新生代代言人，我们一同探寻心中之悦。”2020年4月，易烊千玺与宝马达成合作。

2020年5月，易烊千玺成为麦当劳品牌代言人；2020年6月，易烊千玺成为蒂芙尼T代言人；2020年7月，易烊千玺成为宝格丽香氛全球代言人。

“欢迎清扬全新品牌代言人易烊千玺，突破极限，韧者无敌，自由定义，秀发将来。”2020年8月，清扬官宣易烊千玺为品牌代言人。

同月，易烊千玺还拿下了国民游戏王者荣耀，成为其代言人。

再加上新鲜官宣的Emporio Armani，别说是在同年龄段，即便放眼整个娱乐圈，易烊千玺这商业资源也算是相当厉害。说他是品牌宠儿，想必没人会反对吧。

为什么是他？

“代言”本质是双向选择的商业行为。在品牌圈，优质的代言资源其实并不多。明星们都希望能与高格调品牌合作，证明自己的商业价值。

竞争如此激烈情况下，00后小生易烊千玺凭什么8个月拿下10个代言？或者我们换个问法，他身上有哪些“闪光点”吸引到了品牌们？

1. 够年轻

大家有没有发现，这几年品牌们越来越倾向于向年轻的艺人们抛出橄榄枝。

与易烊千玺同组合，00后偶像王源身上也有不少优质代言合作。他是联想ThinkBook代言人，是馥蕾诗品牌代言人，是中华牙膏品牌代言人，也是巴黎欧莱雅彩妆代言人……

合作年轻艺人有助于品牌实现年轻化，给消费者带去新鲜感。00后逐渐成为市场消费主力群体之一，抓住这个群体，就约等于抓住了未来消费市场主动权。

2. 能带货

不知道从什么时候开始，越来越多美妆护肤品牌热衷于找男明星为自己背书。

以巴黎欧莱雅为例：邓伦是巴黎欧莱雅阳光代言人，朱一龙是巴黎欧莱雅活力代言人，丁禹兮是巴黎欧莱雅护肤彩妆大使，王琳凯是巴黎欧莱雅面膜体验大使……

每次一有男明星代言美妆护肤品牌，就会有网友发出灵魂疑问：明明是女生用化妆品比较多，品牌们为什么不找女明星代言，要找男明星代言？

在品牌君看来这个问题的答案非常简单。因为男明星的粉丝群体，与彩妆品牌目标消费群体，重合度较高。找有影响力男明星代言，能达成较好带货效果。

企业找代言人的重要目的之一就是带货。所以，易烊千玺受品牌方青睐的一个重要原因毫无疑问就是能带货。

最后品牌君想提醒诸品牌一句：不要迷信流量。合作流量艺人也是有一定风险性的，个中利弊还需细细权衡。