为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)
为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)
2024-06-02 10:10:45  作者:珴學県會  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/wqz218752.html

近日,某制作人公开控诉,他在2021年4月出品的一部电视剧,总收益1亿多,就要拿出其中的9000万去购买收视率,“挣的钱全部花在这上面了。”

收视率造假,早就是电视剧行业的普遍现象。购买收视率更已形成了从业人员心照不宣的产业链。

2018年,郭靖宇导演就曾公开炮轰收视率造假,作为直接从业者,给出了当时一线卫视播出剧,收视率造假的准确数字:90万一集,而且不买不给播出。

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(1)

郭靖宇导演是这些年来收视成绩极为优秀的制作人,在2018年之前,他出品的热播电视剧包括:

《铁梨花》收视1.17% 1.09%,《红娘子》收视1.48%,《打狗棍》收视1.276% 1.139%,《勇敢的心》收视 1.395% 1.368% 1.244% 1.113%,《大秧歌》收视1.03% 1.008%,《最美的青春》收视 1.391%,

当年《勇敢的心》 ,创造了四台上星,平均收视率同时破一,最高单日收视率四台同时破二的收视神话,

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(2)

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(3)

正因为自己的电视剧已经形成独特风格,一直深受中老年观众喜爱,前几年曾是各大卫视的收视率王牌保障,所以郭靖宇的团队根本不屑买收视。

然而,几年过去,时过境迁,“收视率购买链”已经完全产业化了。

收视率造假的历史根源何在?正在于中国电视业这二十多年的大发展以来,

电视台和广告商对收视率的盲目追逐,对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧,甚至将收视率当做了衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准,而完全忽略了电视节目的品质本身,因而给制造假收视数据带来了极大的市场。

因此,如今的收视率买卖,已成为行业司空见惯的普遍现象,甚至变成了一门无本暴利的“生意”。

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(4)

娱乐资本花大价钱投资拍剧,原本就不是真想拍什么可以和过去经典好剧媲美的艺术精品,本质上,他们就是请当红明星来拍名为“电视剧”的大型写真mv的。

只要在剧中疯狂加入各种商品的广告植入,同时这些明星又都各自有一帮忠实的脑残粉丝,在那些娱乐资本操控的团队人员、职业粉丝的长期洗脑下,她们已经自觉充当了明星的“提款机”,会不假思索地将那些明星广告和代言的商品,疯狂买买买,而根本不在乎这些商品对自己有没有用。从“粉丝文化”的角度,这就是所谓的「粉丝为偶像大把花钱,好让他更受商家和影视圈欢迎,事业更加顺利」,也就是“流量经济”的本质。

在那些流量明星和“粉丝文化”的推手看来,在那些把电视剧当做超长篇广告mv去拍的商人看来,

《人民的名义》这种真正全年龄段收视爆火的电视剧,是没有意义的,郭靖宇出品《勇敢的心》等一系列剧,也是没有意义的,

因为这种剧的真实收视率哪怕再高,《人义》单台收视破七也好, 《勇敢的心》 四台收视同时破二也好,看过的观众再多,老戏骨们的演技再好,也并不能把这些观众转化为如流量明星的狂热粉丝那样,肯为偶像疯狂买买买,冲代言销量的存在。

所以,一部流量明星主演的电视剧,真实收视0.3%,剧方再肯花几千万买个0.3%,让表面收视率0.6%,不那么难看,电视台便会乖乖放行;

而郭靖宇导演呢,哪怕在他出品的《娘道》播出前一个月,他另一部剧《最美的青春》刚刚在央视拿到了1.4%全年第四名的收视,某些不法分子依旧要对他百般刁难,以《娘道》肯定“收视不佳”为由,逼他去找他们勾结的指定造假方那里,出大血花天价。

郭靖宇对“收视率造假链”公开宣战,彻底揭开这个收视率造假的盖子,绝不是“吃不到葡萄说葡萄酸",而是一个有责任感的从业者,敢为天下先的担当。

针对郭靖宇导演的控诉,总局迅速通过各官媒宣布:【总局就收视率问题展开调查】【针对收视率问题的舆情和反映,已采取相关措施,并会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。】

而 《娘道》播出后,收视低开高走,从50集后连续单日收视破2%,从63集平均收视已经突破1.4%,到大结局最终平均收视率突破1.543%,如果不是起始的前20集收视率不够高,差一点就夺取了2018年度的收视率冠军。

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(5)

最终,旧的彻底被买废的【城网收视率系统】被实际弃用。2019年正式启动的【广播电视节目收视综合评价大数据系统】,简称央广收视率(cvb),随机抽取的样本户高达上亿人次,大数据、云计算,基本杜绝了“收视率造假”的空间。

在2018年曝光“收视率产业链”之后,郭靖宇导演出品的电视剧收视率:

《娘道》1.543% 0.938%,《绝代双骄》收视1.118%,《最美的乡村》收视1.668%,《大侠霍元甲》1.533%,《小娘惹》1.442%……

继续巩固了他当今“收视率绝对保证”的“金牌制片人”地位。

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(6)

但是,正因为2019年开始的广电CVB系统,彻底打垮了旧的“收视率购买产业链”,旧有的既得利益方十分不满,一直通过各种营销号,煽动饭圈无脑粉丝,大造舆论,称“广电CVB系统”收视率高的都是央视剧,以中老年观众为主体,这些观众不会去让广告商“割韭菜”,网络影响力趋近于无,对赞助电视剧的广告商们而言,等同于“无效观众”“无效收视”。

所以,某些广告商们更重视的,依旧是早就被买废了的“城网收视率”。某些卫视营销号鼓吹的,同样也是这个早就被买废了的“城网收视率”。

比如2020年,孙俪主演的《安家》: 双台联播,CVB收视:2.121% 1.095%, 无可争议的年度冠军。

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(7)

而且论其个人收视率,更是整个电视剧圈,不分男女演员的独孤求败:

2012年《甄嬛传》 :双台联播,1.48% 1.34%, 卫视剧收视第14名。2013年《辣妈正传》:四台联播, 1.414% 1.133% 0.828% 0.713%,卫视剧收视第12名。2015年《芈月传》:双台联播, 2.867% 2.809%,央视 卫视收视率年度冠军。2017年《那年花开月正圆》:双台联播,2.564% 1.756%, 央视 卫视收视率年度亚军。2020年《安家》: 双台联播,2.121% 1.095%, 央视 卫视收视率年度冠军。2021年《理想之城》:双台联播,收视和1.851%,央视 卫视收视率年度第四名。

但是,孙俪这种实力派演员主演的职场生活剧,在视频平台网播不行,话题度有限,更不可能捧红新的小鲜肉男主,去接代言推广,割粉丝韭菜,所以,已经被唯利是图的娱乐资本,当做“无效观众”创造的“无效收视率”,几大视频平台,对孙俪主演电视剧的评级,也从此前的SS级,而评级下调一大档次了。

换言之,从《甄嬛传》大爆后,十年来收视号召力可说是“一人独一档”的孙俪,如今也未必比得上某些“顶流鲜肉”更受娱乐资本欢迎了。

所以,2021年4月,播出的某部电视剧,该制片人自称,整部剧赚了1亿多,却要花9000万去购买“城市网收视率”这种事,如果真是赞助广告商和视频平台的需求,也未必不是全无可能?

为什么收视率那么低(收视率造假的根源何在)(8)

但该制片人也承认:到目前为止,「除了国家广播电视总局的大数据系统(按:就是目前通用的CVB系统)外,目前还有一个人民日报的“人民收视榜”,“两个平台都是采用大数据,不能人为篡改数据,做不了假,建议卫视采用”。

所以,目前通用的CVB收视率系统,也就是从2019年起,国家广播电视总局的大数据系统,是肯定没有造假问题的。某些营销号和饭圈粉丝,趁机混淆视听,想否定整个收视系统的权威性,同样不值一哂。

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