随着精品化时代的到来，业内CP、发行和渠道的实力天平发生了变化。

渠道是连接游戏开发者和玩家的桥梁，其核心价值是流量、即用户本身，向玩家提供优质精品游戏的同时，向开发者提供优质目标用户，包括面向游戏开发者提供全流程的服务与支持，都将是渠道不可代替的价值。

在游戏核心价值回归内容的今天，GameLook以为，渠道一直会发挥自己的作用，但若想在未来继续在舞台中心活跃，必须积极应对时代变化。过去，渠道在社区化、内容化上做了大量文章，终于，有渠道终于迈出了关键的那一步——让渠道“成为”游戏。

不止分发内容，更培养感情

如2月起，华为游戏中心就在平台内上线了全新的长线活动“游友世界”。“游友世界”与其说是活动，莫过于说是一款在线经营游戏，而在GameLook理解中，“游友世界”定位更是是平台中的平台，是华为游戏中心的另一种具现化。

因此，“游友世界”被设计成一个游戏厅模样，玩家可以在其中持续经营，不断解锁、扩张，直至拥有一个涵盖20款游戏的小天地。

游戏厅融合了未来与复古两种截然不同风格，并在该前提下达成和谐统一，每一处设备、场地乃至NPC小人，都延续了类似的融合思路设计，体现了多元化的创意。从经典的街机，到流行的抓娃娃机，再到充满未来感的摩托，无不能够唤起玩家对于游戏最初、也是最纯粹的热爱。

因此，“游友世界”很快收获了玩家的喜爱。2月初上线后，大量玩家涌入，两周访问用户人次超千万，除夕当天访问人次更是达到350万左右，最高次留超过60%，足见玩家热情与对活动的认可。

与此同时，“游友世界”又不仅仅只打“为爱发电”这一张感情牌，活动还结合了更多激励机制。玩家沉浸其中，不仅可以获得上乘的经营娱乐体验，不知不觉代币积攒过程中，更能解锁各式各样的奖励，包括但不限于优惠券、耳机、手办，乃至于高端手机。

据悉，2月8日至17日10天内，仅“游友世界”春节特别场次活动“翻福卡”抽花币及优惠券活动，就吸引了近20万名玩家参与，相比往年同期活动玩家积极性明显提升。

其实，活动核心不单纯在于玩家能通过玩游戏的方式获得多少奖励，而是“获得回报”事件本身，能够打破大众用户对游戏无用论的固有观念。

横向对比，“游友世界”的机制又类似于支付宝的《蚂蚁森林》、拼多多的《多多果园》，它们或者借助公益、或者以农产品为切入点，带给用户超出游戏自身的满足感，通过体验上的破圈，完成受众上的破圈。

“游友世界”又与众不同的是，其表现形式形象地具现化了华为游戏中心，也就是前头提到的“平台中的平台”定位。这也是“游友世界”之所以选择用游戏厅——这样一个能让众多游戏聚集在一起，带来人们欢笑的意象的原因。通过“游友世界”，华为游戏中心能够无损向更多玩家传递自身的定位与价值观，不只是做分发内容的平台，更做陪伴成长的社区。

从游戏获取快乐，到从平台获取快乐

将游戏平台变为游戏，确实出乎意料，但不可谓不是一招妙棋，它直击了游戏商店一直存在的痛点问题并尝试解决：游戏很有趣，但平台并不是。

在此之前，玩家对待平台的态度更多是“用完即走”。这一情况下，很难建立起用户忠诚度，既容易造成流失，也不利于渠道长线经营。

为了应对这一挑战，过去，渠道所做出的行动基本围绕内容化、社区化方向努力，比如引入评分体系，增加讨论社区，即通过营造平台内的归属感和依赖感，维持并提升用户的忠诚度。

但是，和线下社区不一样的是，线上社区弱势在于它的交流都是高度抽象的。虽然文字直接提炼了信息，加强了交流效率，但是缺乏临场感，没有直观的形象，很难让人对平台产生归属感，高度依赖玩家相互之间提供的UGC内容创造情感羁绊，十分不稳定。

因此，在“游友世界”之前，华为游戏中心其实同样在内容侧做出了大量尝试。

如华为游戏中心一口气策划了《新游爆料室》、《游戏情报局》、《上分之路》、《凹凸同人社》、《游风尚》和《哔哔叨》共六档原创节目，从资讯、攻略、同人，甚至是走进游戏研发第一线的不同角度，用高质量的PGC内容记录玩家与游戏相伴时的快乐。

“游友世界”的做法相似，它将玩家原本孤立在单个游戏内部的体验和情绪，延展到了游戏外，即整个平台当中，通过“游友世界”、《哔哔叨》等大量活动、内容，用娱乐化的形式，潜移默化完成用户从游戏中获得快乐、到从平台中获得快乐的移情。

若用分析游戏的方式看待“游友世界”，又不难发现华为游戏中心更深层次的目的，不只是提供娱乐化的产品，进而提供娱乐化的体验，更提供一个社交的平台，成为连接玩家、开发者、内容等多维度的桥梁。

扮演业界桥梁，摆脱渠道“工具人”命运

“游友世界”的巧思之处则在于，它大胆地结合游戏，形成在“游戏化”的新模式，通过最易产生情感沉淀成本的模拟经营类游戏，加深玩家对平台的归属感。

这一归属感，又在金币兑换奖励、日报、成就等机制下得到进一步的增强。

换言之，“游友世界”赋予了玩家新的目标，人们不再是漫无目的闲逛，期待随机撞大运找到心仪的游戏，而是主动沉浸其中。

如此转变，对于背靠2亿“花粉”的华为游戏中心而言至关重要。

人是社会关系的总和，人们通过社交产生和维持联系、产生价值。移动互联网时代，社交从未如此便捷，却又从未如此脆弱。作为一个超脱于单一分发职能的社区，华为游戏中心魅力在于，天南地北的玩家能基于同样的爱好聚集在一起，“游友世界”进一步增强了这种可能性，并带来了新的可能性。

从玩家角度看，新的可能是更具温情的社区，更安全贴心的服务；从开发者角度看，新的可能是更高效的用户触达，更真实的玩家交流。

对于华为游戏中心自身，乃至整个渠道和游戏行业而言，新的可能意味着更使玩家延长使用时间，提升用户粘性，摆脱了渠道“工具人”的属性。回到了不需要平台推广，玩家会主动寻找游戏的时代，甚至形成玩家为了玩游戏而玩游戏的闭环当中。

基于该前提，“游友世界”有望帮助华为游戏中心开创游戏渠道的新模式，为产品分发、游戏行业长线发展带来更多可能。

诚然，过去两年，有关“内容为王”与“渠道为王”的争论早已定性，但精品化时代的到来，并不意味着内容与渠道的决裂。恰恰相反，越是精品的内容，所需的研发成本越高，也就越需要触达更多的用户，能够连接内容与用户的渠道不可或缺。

结语

内容与渠道不是对立关系，“游友世界”释放了一个信号，一个渠道更加积极转变的信号。好的内容不单纯自己会说话，也需要更好地找到自己的目标用户。

在玩家越来越聪明、审美品味越来越重要的今天，渠道、开发者、发行更应紧密地站在同一战线。既通过官方推荐好游戏，也发挥玩家主观能动性培育黑马，既定位现有高质量玩家，也发掘潜在的受众等等。而这，正是华为游戏中心目前努力的方向。