#乐高#如果要问哪个产业最赚钱，玩具产业肯定是最赚钱的之一，之前我们说过各大潮玩品牌，现在不仅是潮玩了，传统玩具也同样赚钱。日前，著名的玩具制造商乐高宣布涨价，更是有媒体曝出乐高的年利润上百亿，为啥做个玩具还这么赚钱？

一、乐高一年净赚上百亿？

据《财经天下》周刊的报道，8月1日，乐高产品涨价首日，《财经天下》周刊探访了其位于北京国贸商城地下一层的门店，该店店员透露，涨价后店里的客流丝毫没有受到影响，“喜欢的人想买还是会买。”线上同样如此，乐高天猫官方旗舰店客服称，涨价并没有影响到其店铺的销量。

一个多月前，乐高官宣了全球涨价的信息，称受能源、物流、原材料价格上涨影响，乐高生产成本在上涨，为了缓解压力，乐高决定在全球范围内提价。其中，中国部分套装产品自2022年8月1日开始上调，涨幅在5%到25%之间，包括宝马、福特、保时捷等多款热门产品都在涨价之列。

据乐高2021年年报数据显示，2021年乐高收入553亿丹麦克朗，同比增长27%。从2017年至2020年，乐高营收分别为350亿丹麦克朗、364亿丹麦克朗、385亿丹麦克朗和364亿丹麦克朗。英国《经济学人》杂志则认为，乐高集团强劲的年报数据主要得益于中国市场的强劲表现。

吸金能力强的乐高，赚钱能力也不容小觑。从乐高集团的财报可以看出，其毛利率常年稳定在70%以上。虽然物流运输成本和原材料价格均有上涨，但乐高集团2021年全年净利润仍达到了133亿丹麦克朗，同比34%的涨幅也明显高于营收涨幅。

二、做个玩具凭什么这么赚钱？

我们看到世界著名的玩具巨头乐高宣布涨价之后，并没有影响自己的销量，甚至于乐高的赚钱能力似乎依然非常强劲，我们到底该如何看待乐高的市场表现以及乐高当前所处的市场地位了？

首先，对于整个市场来说，乐高就是一个非常顶尖的玩具品牌，无论是传统的玩具市场，还是现在更加新兴的玩具市场，乐高都牢牢占据了市场的领先地位，这种长期的品牌影响力和品牌话语权，帮助乐高在市场之上有不错的市场表现，所以在这样的大背景之下，乐高整体的市场表现都是非常不错的，也是值得我们进行市场期待的。对于乐高来说乐高想要赚钱，完全可以凭借自己的高价和高利润水平进行全面的市场布局，当前的乐高是一个具有较强市场影响力和市场话语权的公司，在这种市场话语权背景之下，乐高本身的市场优势是非常明显的。

其次，我们看到乐高的用户并不仅仅是一些小朋友，对于乐高而言，小朋友的确是乐高的用户，但是乐高还有很多的用户是成年人，所以站在成年人的角度来看乐高本身的产品，以及它所带来的一些对成年人的帮助，才是乐高可以有比较好的市场表现的最核心原因。

第三，乐高还有一个比较大的利润来源，是来源于乐高的IP运营，对于一个玩具企业来说，只有拥有了核心IP，才可以在市场之上不断的获得更多的市场优势，而且相比于实体的玩具来说，IP无疑有更多的市场价值，而且能够给企业带来更多的利润贡献，所以乐高当前还在IP市场之上，有着更好的市场可能性和市场预期。

第四，乐高的如此赚钱其实对于我们的玩具企业来说是一个巨大的启示，当前中国市场的玩具企业依然处于利润水平较低的状态，很多玩具企业都没有办法在市场发展的过程之中获得足够的市场利润，这是因为我们的玩具依然处于低质量竞争的市场之中，整个市场的发展空间依然有限，只有我们真正学会了做高端玩具，学会了对玩具的IP运营，才有可能在市场上有更好的发展。当然我们看到以泡泡玛特为代表的一些潮玩品牌已经在向着这个方向努力了，这无疑是一个不错的市场的改变，但是对于整个玩具产业来说，可能需要更多的企业一起来参与整个市场的发展，才有可能真正实现中国玩具产业的进一步升级。