明星广告策略例子(扎堆请艺人代言)
明星广告策略例子(扎堆请艺人代言)
2024-11-08 06:11:16  作者:左耳听见  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/soo284590.html


孟美岐代言

封面新闻见习记者 刘可欣

10月25日,孟美岐被曝出疑似插足他人感情。除去对事件本身的讨论,还有网友查出孟美岐现在手握14个代言。

本以为代言艺人疑似私德有亏,品牌会迅速划清界限,取消合约,出乎网友意料的是,截至26日上午10点,除了欧莱雅、芝华仕头等舱沙发、青岛啤酒、雀巢、Mistine、迪奥、老板电器这7个品牌在官方微博隐藏了孟美岐相关内容,其他的品牌均无行动。同时,没有任何一个品牌正式宣布与孟美岐停止合作。

独木桥之险:

艺人代言翻车频频 品牌已成应对套路

这一切,与网友的预测太不相同。10月21日晚,朝阳警方通报,李某迪因嫖娼被行政拘留,随后被证实,这个李某迪就是李云迪。此后,《乘风破浪的哥哥》迅速下架李云迪相关视频,其代言的劳力士、三星等品牌也迅速将李云迪的相关内容从微博隐藏。

虽然李云迪的行为属于违法,其严重程度远超孟美岐的疑似插足,但是从网友的反应来看,对于私德有损艺人的代言,消费者的抵制情绪也是非常高的。

品牌邀请艺人代言、粉丝花钱、艺人出事、品牌删掉物料、发布声明解除合作关系,这一切已经形成了品牌处理失德艺人代言的套路。事实一再证明,此举也确实能够平息消费者对于施加在品牌身上的“怒火”。但往往“吃瓜路人”在艺人出事后才会发现,原来艺人能够手握这么多的代言,而作为这些品牌的消费者,我们却从来都不知道。

所谓“形象代言人”,本身指的是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人,其发挥作用的机理是情感移植。

在合作期间,品牌与品牌代言人是“一荣俱荣,一损俱损”的关系。因此,不少的网友表示,如若不宣布停止合作,接下来的某电商购物节将不再考虑和孟美岐合作的品牌,就是明显的例子。而当年汪涵、刘国梁代言的某理财APP涉嫌诈骗,今年李维嘉代言的奶茶被维权追责,都严重损害了他们在消费者心中的形象。

随着粉丝经济、流量等娱乐圈新现象的兴起,越来越多的品牌似乎不再考虑所选的品牌形象代言人,是否与其品牌形象相符了。这些品牌考虑得更多的是:艺人本身是否有足够的流量?能否带得动货?其粉丝群体是否有足够的购买力?只要满足以上条件,艺人风险自然先搁置一边。因此,这才出现了上述商家应付消费者的“套路”。与原先合作艺人解约后,自然还有其他自带流量的艺人可以选择,不差这一两个。

独木桥之窄:

不易找到量体裁衣的代言人


动感地带广告

回看过往,形象代言人并不是现在这样。

曾经的形象代言人,不仅要考虑艺人的口碑、成绩,最重要的是,要与品牌的定位相契合。这其中,成功的案例不少,如周杰伦、SHE等当时炙手可热的艺人。2003年,周杰伦正式成为中国移动首个客户品牌动感地带的品牌形象代言人。同时,他还为动感地带创作了一首歌曲《我的地盘》。动感地带海报上的那一抹橙色,更是留在了每一个80后、90后的心中。以年轻的学生作为受众,动感地带邀请周杰伦无疑是成功的,更重要的,是周杰伦特立独行、引领潮流的酷帅形象,符合动感地带新潮、创新的定位。


葛优代言

相比之下,定位为“实惠、大众化”的神州行和“国际化”的全球通,则分别选取了葛优、邓亚萍作为代言人,而非一窝蜂地选择年轻、主张表达态度的艺人。

而现在,很难再有如此契合品牌定位的代言案例,有的只是为了吸引更多的粉丝购买而设定的品牌大使、品牌挚友、某区代言人、首席体验官等越来越多的名头。

不用非走“独木桥”

运动员、卡通形象、一句话都可代言

实际上,除了邀请艺人代言,越来越多的品牌倾向于邀请运动员、非遗传承人等来代言、推广品牌和产品。

今年夏天,为中国夺下东京奥运会首金的杨倩,与某化妆品品牌签约,成为其旗下某款产品的代言人,而此前,该品牌曾签约亚洲首位MMA世界冠军张伟丽代言其产品。

运动员被签约并非首次。此前的郎平、姚明、田亮、吴敏霞、郭晶晶、刘翔等人,都因其出众的成绩和极高的国民度接到了诸多品牌的邀请。今年奥运会之后,苏炳添、张雨霏、汪顺、巩立姣等运动员也得到了品牌代言的机会。


七喜小子Fido

然而反其道而行之的案例也不少。一头泡面头发、穿着宽松嘻哈的七喜小子,就是最为成功的卡通形象代言人之一。这个名字Fido的男孩,口头禅是“只做自己”,它的行为、语言、个性在20世纪八九十年代风靡一时,其大火成为了一种现象,带动产品销量自然不在话下。


泰勒演绎“got milk”


绿巨人浩克演绎“got milk”

曾被乔布斯提起的“got milk”,也是广告史上浓墨重彩的一笔。和现在某些品牌的做法一样,加州牛奶制造厂联合的CMAB(Califonia Milk dvisory Board),曾经也使用了“谁红请谁”的策略,章子怡、成龙、凯特莫斯、贝克汉姆、蕾哈娜、泰勒·斯威夫特、蜘蛛侠、绿巨人、史努比等都曾以“牛奶胡子”的形象出现。究其原因,“got milk”本身就是为了扭转牛奶在年轻人心中“落伍”的形象,并非是为了追求一时的利益。“got milk”这句话,本身就成为了时尚,其热度甚至超越了牛奶本身。

若能找到与定位相符的代言人,自然是品牌的好运气。但无论如何,也不应该为了追逐一时的利益,而去追捧流量。何况,艺人代言的风险越来越大,虽说品牌还有套路来应对消费者,但无论是哪个品牌,都经不住口碑的一跌再跌。相比艺人,品牌更该珍惜消费者的口碑,扎堆请艺人代言,显然不是珍惜口碑的做法。

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料ihxdsb,3386405712】

  • 关于你的人事档案(关于你的人事档案)
  • 2024-11-08关于你的人事档案对于职场人而言,如果在具有档案管理权限的机关、事业单位、国有企业就业,由单位直接接收、管理档案如果到无档案管理权限的单位就业,可由各地公共就业和人才服务机构负责提供档案管理服务2016年,全国各类人力。
  • 刘秀为何被称为大魔法师(除了大魔导师刘秀)
  • 2024-11-08除了大魔导师刘秀昆阳战役中突如其来猛砸敌营的陨石让后来的汉光武帝刘秀获得了大魔导师的称号但是历史上并非只有刘秀一人拥有神秘力量下面,我们来聊一聊御风者朱棣Judy朱棣是明太祖朱元璋的第四子,成年后被封为燕王,就藩于北。
  • 子宫各年龄段的大小(认识子宫一)
  • 2024-11-08认识子宫一子宫听名字来讲,其实就跟生孩子相关,就是孩子的宫殿现代人对于生育这件事情特别在意,存在特别强烈的生育焦虑所以对子宫也就也别在意首先我们来了解一下子宫的形态,它的位置和功能子宫的样子很像一个倒置的口袋,。
  • 湖南湘b扣分规定(扣12分驾驶证降级)
  • 2024-11-08扣12分驾驶证降级12月12日上午,湘潭交警在路面上查获一辆涉嫌伪造变造号牌的大货车货车司机为了闯禁行驶,在车牌上动上了歪心思,被交警一眼识破当天上午10点多,建设路口警务站收到指挥中心派警,查扣福星路某工地上的一台号。
  • 上海电影人纪念王丹凤是谁(上海电影人纪念王丹凤)
  • 2024-11-08上海电影人纪念王丹凤2018年5月2日凌晨4时许,著名表演艺术家王丹凤在华东医院过世,享年94岁这位在中国电影史上留下令人难忘美丽身影“小燕子”的离去,令影迷们和电影界同行们悲痛不已王丹凤在《护士日记》中饰演简素华5月6。
  • 百分之一卡牌稀有度介绍 百分之一卡片效果列表
  • 2024-11-08百分之一卡牌稀有度介绍 百分之一卡片效果列表  百分之一有很多不同的卡,有些卡可以带来特效百分之一卡有什么作用?现在边肖带来了1%卡片效应的清单让我们看一看  1%卡片效果列表  所有buff都有一个共同的特点(每回合有10%的几率取消这个效果。
  • 鬼吹灯之龙岭迷窟上半部分(鬼吹灯之龙岭迷窟鸡鸣灯灭不摸金)
  • 2024-11-08鬼吹灯之龙岭迷窟鸡鸣灯灭不摸金第八十二章鸡鸣灯灭不摸金按往常的经验,野猫这种动物生性多疑,很少会主动从盗洞钻进古墓,“鹧鸪哨”望着身后那些大大小小的野猫哭笑不得,今夜这是怎么了,按倒葫芦又起来瓢,想不到从这古墓中摸一套殓服,平时这。
  • 国外十大休闲农场(400亩的日式小清新农场)
  • 2024-11-08400亩的日式小清新农场农场主第2053期“日式小清新农场、田园乌托邦、成都最美农场、距离童话最近的地方……”这个占地400亩的农场,自2019年3月对外营业起,外界的溢美之词就没断过园区内除了一个餐厅和风车建筑之外,几乎没。
  • 赞美别人文笔好的句子
  • 2024-11-08赞美别人文笔好的句子赞美别人文笔好的句子有:1、昔年有狂客,尔号谪仙人笔落惊风雨,诗成泣鬼神声名从此大,汩没一朝伸文采承殊渥,流传必绝伦2、君之妙笔,拍马不及阚君一文言,直胜十年书3、行文大气磅礴,高山流水,颇有古人之风。
  • 昆明公交调整这些人免费乘(昆明推出夜班专线公交)
  • 2024-11-08昆明推出夜班专线公交云南网讯(记者段芃)记者从昆明公交集团获悉,为更好地满足市民出行需求,昆明公交集团拟在2022年6月21日--6月23日期间,免费请广大市民体验“乘心暖巴”“乘心暖巴”是昆明公交为广大市民、企事业单位。
  • 高度近视白内障手术成功率是多少(男子近视高达1000度)
  • 2024-11-08男子近视高达1000度#看不见就晚了##清风计划##每日医聊#白内障给人们的日常生活带来了诸多不便得了白内障后,需及时治疗,一旦延误治时机,就可能给患者造成严重的视力损害目前治疗白内障主要是以手术治疗为主,一般来说,术后患。