上一回我被孩子们迷住,还是在B站的学习区,听小学生给我讲课。
这一回,我在小红书里看到了更小的萌娃们,结果笑到走不出来。
网红萌娃在社交平台从来都不少见,从表情包到短视频,这几年来大家对于萌娃们可以说是越看越爱。
最近,我注意到网红萌娃“小麦”,在小红书上9月份的母婴育儿类涨粉榜又是第一,这已经是她今年的第N次上榜了。
很多人认识小麦不是在小红书,因为她在抖音已经拥有1400W粉丝,继续涨粉就比较难了。
今年小麦开始在小红书上发力,9个月的时间已经涨粉了270W,小红书是一个无顶流的平台,这个涨粉能力很夸张。
趁着小麦在小红书上持续涨粉这个事,我们就来聊聊为什么萌娃在小红书上的吸粉力这么强,以及母婴赛道还有哪些细分领域有机会。
01
作为小红书母婴赛道的头部博主,小麦有355W粉丝,已经收获了5000W点赞与收藏。
原本是抱着记录孩子成长的目的来拍摄的,没想到小麦现在越来越火。
2018年初次在网络上露脸,小麦还是靠颜值吸粉的,一双眼睛又大又亮,像个白白嫩嫩的娃娃,特别可爱。
不是有个说法吗,说怀孕的时候就要多看漂亮的宝宝,自己也会生个漂亮的,所以小麦早期的视频评论区,总有准妈妈留言:“接小麦的高颜值”。
那时候,小麦还不会说话,内容主要是以拍摄日常穿搭和婴童用品的照片或简单视频。由于她的高颜值,吸引了很多商家跟她约拍,就成了个童模宝宝。
可是后来,随着小麦长大,画风逐渐有了变化,谁知她竟然选择了走“搞笑女”的路子。
在可以撒腿跑和会说话之后,小麦妈开始在视频中加入剧情,让粉丝们见证了小麦是如何一步步走向搞笑的。比如老粉回忆最多的经典一幕就是:谁能知道三年后她会把自己卡在椅子里。
比如故意气小伙伴、或是和爸爸拍照时,小麦再也没有表情管理了;
比如为了让眼泪更有效,小麦从非常投入的闭眼哭,变成不那么用力的睁眼哭,最终又进化到睁一只眼闭一只眼哭,这样就好了,一只用来投入的大哭,一只用来观察妈妈的表情。
除了搞笑,小麦身上还很有故事,曾经与好朋友“张张”一起录综艺《爱上幼儿园6》,混熟后拍摄了一系列“爱恨情仇”的故事,被网友送上CP名“静麦曲张”。
最近的一些视频,是和此前已火的00后网红楼长“拉宏桑”合拍了很多内容,还一起拍写真。结果被发现,小麦和拉宏桑居然长得这么像,小麦妈仿佛多了个女儿。你们看看,真挺像!
小麦的成长中当然也少不了暖心的时刻,意识到有危险时,永远是第一个站出来保护家人;即使害怕的哭了,但为了救爸爸,还是勇敢地跳了下去。
始于颜值,陷于品性,就是这样一个可爱萌娃,每天搞怪让人开怀大笑,但又不失真实的童趣劲儿,让小麦这几年收获了非常多铁粉,正如粉丝所说:“虽然小麦很搞笑,但她其实也在悄悄的治愈我们”。
看着小麦长大就成了一件幸福事,一方面网友见证了她的成长,分享了一份幸福和喜悦,另一方面满足了网友不用太费心,就有的“云养娃”体验,这样萌娃与网友之间的关系也越来越近了。
02
除了小麦以外,在小红书上还有很多惹人喜爱的萌娃,同样各自都有着一堆铁粉。
近期母婴类涨粉榜里还有一位网红萌娃“宁小雪winnie麻麻”,是绝对的护妈小能手,对爸爸则能气就气。曾发布了一条“什么是儿子”的视频,收获了126W点赞。
视频里winnie对爸爸发出灵魂质问:“你活着累吗,你俩当年结婚经过我同意了吗”,哭着对妈妈说“你到底怎么看上我爸的”;
虽然让爸爸气得不行,让我们笑个不停,但在视频最后,还是会来一句:“我还是很爱你呦”,瞬间反转感动了不少网友。
这样的一枚小暖男,看到视频的妈妈们,都会想要拥有同款儿子吧!
还有今年2月份才到小红书来的“薯条来啦”,第一条视频便成功收获10W点赞。
视频里,只见刚睡醒的薯条走出来,睡眼惺忪的小脸上懵懵的,即使处于这种状态,他还是在询问准备年夜饭了吗,尤其是那句:“我有点迷迷”,简直可爱爆了。
此后“我有点迷迷”也成了薯条每回睡醒后的口头禅,再加上他每条视频里展现出来的语言上的强逻辑,放在这样一个小孩子身上,就顺利成为了吸粉特质。
这类视频由于喜欢看的网友非常多,非常解压,再加上制作简单,不是刻意按照剧本演绎,而是在日常中挖掘自家萌娃的可爱个性,导致加入来拍摄的人也越来越多,颜值高的、会卖萌的、最搞笑的也就出圈了。
03
网红萌娃越来越多,除了喜欢“云养娃”的广大年轻网友,还有一个重要原因,就是背后的商业利益。
目前中国儿童消费市场规模已接近5万亿元,还有三胎政策的落地,国内母婴市场确实是存在着巨大的消费潜力。
尤其在小红书上,几百个粉丝就能变现的情况是常事,因为它有种草能力强、女性用户多的平台优势,所以也产出了特别多母婴类账号,以及接商家的合作也较容易,变现相当可观。
有人也许会问,想在小红书做母婴赛道,但不喜欢晒娃,不喜欢让娃暴露在网络下,还有什么办法吗?
当然有的,萌娃只算是母婴赛道下的一个细分类,有人不喜欢让自己的娃在网络下长大,那还有好多个其他细分类可以选择,例如以下几类:
①专业科普博主,妈妈本身有专业背景的,医学、营养学、心理学等跟养娃有关的专业出身。
通常这类博主的视频是以口播的方式,分享的干货内容因为专业背景更让粉丝信服,在生活中有养娃焦虑或育儿疑惑都会想到找这类博主。
②早教启蒙博主,不少妈妈都想孩子赢在起跑线,于是就有了这类想要帮助更多妈妈“鸡娃”的博主。
从早教游戏、育儿绘本等内容入手,在视频中分享的多是高质量陪伴孩子的游戏,在家就能玩,深受广大妈妈喜欢。
③产后辣妈博主,生产之后依然有完美的身材,最羡慕的当然是同样生产后的妈妈。
她们的内容通常是记录孕前产后对比、产后修复运动、孕妈穿搭等内容,用自身特点吸引粉丝。
④测评种草博主,如果你喜欢拍照和P图,那最合适这个赛道了。
不踩雷的母婴好物分享,童装店铺、牙胶怎么选择、辅食工具怎么省钱、养娃神器App等,对于新手妈妈来说,这类博主就很宝藏了。
目前母婴育儿类是小红书的大热门赛道,而且参与的门槛相对来说比较低,基本上有娃的、想要娃的都可以参与。
可能别的行业还要担心太过热门难以出头,但小红书的母婴育儿类就不一样了,在这种情况下,你要做的就是越细分自己的领域,便越容易变现,要做早教就先把早教做好,要做测评就把测评做全。
像小红书这样对普通人最友好的平台,尤其它现在还在野蛮生长的黄金期,新人更容易得到流量支持。
而且现在月活2亿人,超4300W分享者,这个数还在持续增加,也就是说,你现在来还在流量增长红利期。