农夫山泉竞争分析(农夫山泉加码气泡水)
农夫山泉竞争分析(农夫山泉加码气泡水)
2024-11-06 04:33:31  作者:现实骨感  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/ohm343877.html

相隔不过数日,达能、农夫山泉接连宣布旗下的气泡水产品上市不同的是,手握脉动大单品的达能,是首次涉足这一品类,农夫山泉则是将17年前推出汽茶“复活”并创新,我来为大家讲解一下关于农夫山泉竞争分析?跟着小编一起来看一看吧!


农夫山泉竞争分析

相隔不过数日,达能、农夫山泉接连宣布旗下的气泡水产品上市。不同的是,手握脉动大单品的达能,是首次涉足这一品类,农夫山泉则是将17年前推出汽茶“复活”并创新。

自2019年以来,元气森林推动了气泡水行业的发展,一时间,气泡水成为“现象级”的产品,众多企业纷纷涉足。如今,短时间内两大巨头出手,将气泡水行业的竞争推上了新高度。

达能、农夫加码气泡水

3月中旬,达能宣布切入零糖气泡饮料赛道,并推出全新产品“灵汽”气泡饮,这是达能继脉动维生素饮料之后计划打造的又一款大单品。

3月21日,农夫山泉推出一款名为“汽茶”的碳酸茶饮料,主打真茶、真汽、低糖,在中国茶中加入碳酸元素,跨界组合茶、果汁和可乐般的碳酸气泡。

实际上,“汽茶”二字并非首次在农夫山泉产品中出现。早在2005年,农夫山泉就推出过“农夫汽茶”,将碳酸饮料和茶饮料结合在一起,开辟全新赛道。但因产品概念过于超前,当时能接受的消费者还不多。“最早推出‘汽茶’的时候,还是一个遍地汽水的年代,大部分汽水属于果味的。把茶做成汽水有点像饮料界的‘黑暗料理’,很有创意也很冒险。”农夫山泉从事茶研究的专家介绍。

“把碳酸引入进来,也是希望用更年轻的方式推广中国茶,另外创造一款有中国风味的碳酸饮料,也是我们的使命。”农夫山泉“汽茶”研发人员称。

资深投资人吴晓鹏表示,基于产品特征,气泡水的消费在某种程度上打破了饮料细分市场中特定场景和特定人群的边界,产品本身的生命力很强。气泡水市场一直是百花齐放,竞争虽然激烈,但市场总量依然在扩大,各品牌进一步增长的机会都在。

尚未到存量竞争阶段

气泡水的风行,离不开消费者对碳酸饮料的喜爱。普通碳酸饮料由于含糖,令追求健康饮食的消费者转投其他类型产品,主打零糖、零脂、口感良好概念的气泡水逐渐走入消费者视野。而元气森林的快速成长,更让行业看到气泡水的未来,创新也在一轮接一轮进行。

市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示,近3年来,碳酸饮料作为增速较快的细分品类,在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月,碳酸饮料市场同比增长15%。其中,零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭,销售额增长高达85%。

数据显示,2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元,增长率达到11%。其中,非传统碳酸品类占比达到18%,而西欧、美国、日本的比例分别为31%、50%、42%,这可能意味着中国的非传统碳酸饮料仍有较大增长空间。

所谓“非传统碳酸饮料”,即除了可乐、雪碧、芬达等之外,以气泡水、新式碳酸饮料为代表的饮料类型。近几年,以气泡水为主的新式碳酸饮料,带动了更多“非传统碳酸饮料”的崛起。据凯度消费者调研统计,2020年,中国市场上出现了1247个包装饮品新SKU,其中524个是碳酸饮料,占比42%。

从事某品牌饮料销售超过10年的梁凡(化名)告诉新京报记者,从气泡水来看,今年热度最高的还是元气森林。“在新品不断出现的情况下,气泡水如果后续的促销跟不上,就会被淘汰,公司的决策对产品起一定作用。各家都在做气泡水,但一般每个产品热度也就两年,后续能平稳输出就是不错的产品。”

另一方面,气泡水市场的竞争也在加剧。元气森林的快速发展也让一些品牌感到压力。有市场消息称,可口可乐和百事可乐在内部都已放出狠话,要让元气森林气泡水在市场上消失,从中亦可看出,气泡水市场的竞争力之强。

吴晓鹏表示,不论是后起之秀元气森林,还是老品牌如可口可乐、农夫山泉和达能,均通过制定差异化战略,扩品类、树品牌、拓渠道,目的是迅速靠近消费者,也都取得了不错的成绩。饮料行业永远不没落,不论经济周期如何波动,近年来都保持持续增长,其中气泡水的市场,还没有到存量竞争的时代,仍有较大的增量空间。

新京报记者 王子扬

编辑 李严 校对 付春愔

  • c3驾驶证C4是什么(下面就来讲讲)
  • 2024-11-06下面就来讲讲C3驾驶证:低速载货汽车C3:低速载货汽车(原四轮农用运输车、轻型载货汽车,车长小于6m,总质量小于4500kgC4驾驶证是三轮汽车驾驶证,只要年龄在18-60周岁都可以申请与C3驾驶证一样,C4驾驶。
  • 御龙在天快速升级技巧(御龙在天怀旧服升级攻略)
  • 2024-11-06御龙在天怀旧服升级攻略御龙在天手游怎么快速升级很多玩家刚接触游戏最想的就是赶快升级,那么御龙在天手游如何快速升级呢?下面口袋我glp就给大家分享一些升级的心得1-30级,一直跟着主线走,前期最好组几个固定人员,这样主线会比。
  • 这世界上最幸福的事就是江疏影(女足留洋第十人)
  • 2024-11-06女足留洋第十人昨晚上海盛丽足球俱乐部宣布,上海农商银行队员杨莉娜正式租借加盟法甲巴黎圣日耳曼女足,租借为期一年,她也成为中国女足留洋球员的第十人“留洋可以提升自己,也能更好地帮助中国女足”昨晚这位中国女足中场国脚表。
  • 乳胶枕怎么选择质量(乳胶枕如何选择质量)
  • 2024-11-06乳胶枕如何选择质量看表面,天然乳胶枕表层位置不怎么光滑,会带有天然褶皱,通常会呈现出淡黄色,并非白色;闻气味,在选择乳胶枕时,可闻一下乳胶枕的味道,带有淡淡的乳胶味的乳胶枕会好一些,如果过于刺鼻说明品质稍差;乳胶枕的手。
  • 马超为什么不能成为一方诸侯(西凉时代的马超威风八面)
  • 2024-11-06西凉时代的马超威风八面《三国演义》虽为小说,却也不乏史家春秋笔法其中,第九十二回《赵子龙力斩五将,诸葛亮智取三城》的开首,似乎是漫不经心的提到了一句:“却说孔明率兵前至沔阳,经过马超坟墓,乃令其弟马岱挂孝,孔明亲自祭之”这。
  • 捷豹fpace尺寸跟什么车差不多
  • 2024-11-06捷豹fpace尺寸跟什么车差不多跟宝马x3,奔驰GLC大小差不多捷豹F-PACE长宽高分别为4747/2071/1664mm,轴距2874mm,定位为中型SUV虽然车身的长度和宝马X3,奔驰GLC这些车型差不多,但是这辆车的车身宽度。
  • 助力油多久换一次(汽车保养周期表)
  • 2024-11-06汽车保养周期表每位车主都应该知道的汽车保养周期表,养车小编就为你带来详细的汽车保养周期表此表包括了涵盖了油、四滤、易耗品等一、机油和机油滤芯保养周期:每半年更换一次(或5000公里),更换前去高速路上开一段路二、空。
  • 回眸倾城静听禅音(天竺之下真经如我心)
  • 2024-11-06天竺之下真经如我心既生苦难我西行,何生红颜你倾城如何抹去你身影,如同忘却我姓名说什么王权富贵,怕什么戒律清规心恋我百转千回,快带我远走高飞念什么善恶是非,等什么望穿秋水任来世枯朽成灰,换今生与你相随耳畔回荡着熟悉的旋律。
  • 垂丝茉莉花有红色的吗(花卉市场上有几个垂丝茉莉品种)
  • 2024-11-06花卉市场上有几个垂丝茉莉品种许多养花新手,对于垂丝茉莉这款花,花开白色这件事儿一直耿耿于怀,心中梦想着能出一款,能开红花的垂丝茉莉,来满足大家的猎奇心理那么现在花卉市场上的垂丝茉莉,到底有没有开红颜色花的品种呢?自去年枫林来到山。
  • 暑假作文范文十篇(暑假观察作文范文20篇)
  • 2024-11-06暑假观察作文范文20篇观察小蚂蚁今天,我和好朋友在大榕树底下玩,无意之中发现了一只小蚂蚁正在觅食于是,我和好朋友就仔细观察这只小蚂蚁它长有一对细长的触角,有六条壮而有力的腿,还长着像一把老虎钳子一样的嘴巴小蚂蚁总爱用触角互。
  • 19赛季扁鹊有没有加强(新赛季更新之后)
  • 2024-11-06新赛季更新之后S23赛季22号就结束了,赛季末游戏内也是上线了不少福利活动,这里要说的就是赛季挑战活动和绘画活动了参与这两个活动的话,都是可以免费获得永久皮肤和英雄的,其中赛季挑战活动更是可以在两款永久皮肤中二选一。