铁达时表空军篇广告截图 ；Photo © Titus 铁达时

由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告流行金句奖，创立于 1994 年，迄今已走过 27 载光阴。

作为华文界创意类的顶级奖项，那些闪动着耀眼灵气的金句，曾经是，也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。

透过它们，还可以一窥别具特色的台湾人文风情：无厘头式的戏谑，如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神，人与人之间浓浓的情谊，富有文艺感的哲学思辨……这些独有气质，以文字形式被精准捕捉，并演绎出迷人魅力。

近三十年间，传播渠道发生了改变，传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。不变的是文字，承载着丰满的感性与想象，依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。

自 1994 年以来获得台湾广告流行金句奖的 300 余句文案中，按照个人偏好，我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品，与你分享。也许其中的某一句，正是当初击中你的内心，从而选择投身广告事业的那段奇缘。

当下是否是属于文案的好时代，每个人都有自己的解读。回望过去，也许可以找到再次出发的理由。

01

/ 他捉得住我 /

获奖时间：1994 年铜奖Brand：柯尼卡关键词：诙谐幽默、对「快速捕捉」功能的创意性演绎

02

/ 慈母心、豆腐心 /

获奖时间：1994 年佳作奖Brand：中华豆腐关键词：母爱的意象比喻，与产品的连接

03

/ 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 /

获奖时间：1995 年金奖Brand：铁达时表关键词：时代经典

04

/ 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 /

获奖时间：1995 年铜奖Brand：中华汽车关键词：父爱的意象比喻，与产品的连接

05

/ 有点黏又不会太黏 /

获奖时间：1995 年佳作奖Brand：中兴米关键词：感性描述、通俗好记

06

/ 认真的女人最美丽 /

获奖时间：1997 年银奖Brand：台新银行关键词：与流行音乐的结合、通俗好记

07

/ 纸有春风最温柔 /

获奖时间：1997 年佳作奖Brand：春风面纸 关键词：拟人化、情感化、品牌名的嵌入

08

/ 乎干啦! /

获奖时间：1998 年金奖Brand：台湾麒麟 关键词：闽南语演绎、酣畅的情绪表达

09

/ The citi never sleeps /

获奖时间：1998 年佳作奖Brand：花旗银行关键词：品牌名的创意联想

10

/ 到服装店培养气质，到书店展示服装 /

获奖时间：2000 年佳作奖Brand：中兴百货关键词：许舜英经典作品，哲理与美感的结合

11

/ 生命就该浪费在美好的事物上 /

获奖时间：2001 年银奖Brand：统昂 曼仕德咖啡关键词：心绪表达、通俗好记

12

/ 这种鬼地方都收得到 /

获奖时间：2001 年铜奖Brand：和信电讯关键词：诙谐幽默

13

/ 心，是人生最大的战场 /

获奖时间：2002 年佳作奖Brand：统昂 幻象马雅咖啡关键词：哲理与美感的结合、通俗好记

14

/ 可怜的旧情人，看不到我的新内衣 /

获奖时间：2002 年佳作奖Brand：思薇尔 玩美女人关键词：情境描述、高辨识度

15

/ 现在的 Nobody，未来的 Somebody /

获奖时间：2003 年金奖Brand：第一银行增资卡关键词：与用户心态产生共鸣、通俗好记

16

/ 全家就是你家 /

获奖时间：2003 年铜奖Brand：全家便利商店关键词：情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入

17

/ 钻石恒久远，一颗永留传 /

获奖时间：2003 年佳作奖Brand：DTC钻石 关键词：经典佳作

18

/ 再忙，也要和你喝杯咖啡 /

获奖时间：2003 年佳作奖Brand：雀巢咖啡关键词：日常对话、情感表达、与产品的连接

19

/ 这不是肯德基！/

获奖时间：2005 年Brand：肯德基关键词：诙谐幽默、反讽抄袭者

20

/ 想像力是你的超能力 /

获奖时间：2007 年Brand：雄狮文具关键词：朗朗上口、通俗好记

21

/ 便宜一样有好货 /

获奖时间：2008 年Brand：全联福利中心关键词：通俗好记、直观表达品牌优势

22

/ 整个城市就是我的咖啡馆 /

获奖时间：2008 年Brand：统一超商 city café关键词：品牌与城市的连接，空间想象

23

/ 天生超人气 不该遭人弃 /

获奖时间：2010 年Brand：弃儿生活照顾基金募款活动关键词：正面、积极的态度，通俗好记

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24

/ 管他什么垢 一瓶就够 /

获奖时间：2010 年Brand：3M 魔利万用去污剂关键词：通俗好记

25

/ 不平凡的平凡大众 /

获奖时间：2011 年Brand：大众商业银行股份有限公司Agency：台湾奥美关键词：经典系列广告片

26

/ 叫天天不印 Canon 帮你印！/

获奖时间：2011 年Brand：台湾佳能咨询股份有限公司关键词：朗朗上口、通俗好记

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27

/ 用好心肠做好香肠 /

获奖时间：2011 年Brand：黑桥牌香肠关键词：品牌质感的提升、情感连结、通俗好记

28

/ 每一句话，都是思念 /

获奖时间：2012 年Brand：009 国际电话关键词：产品特色、情感叙事

29

/ 越是简单 悦氏不简单 /

获奖时间：2013 年Brand：悦氏矿泉水关键词：品牌名的创意联想

30

/ I SEE YOU 你的眼界可以转动世界 /

获奖时间：2014 年Brand：长荣航空关键词：情境描绘、与产品的意境融合

31

/ 不放手，直到梦想到手 /

获奖时间：2014 年Brand：黑松沙士Agency：创略广告关键词：与年轻一代的情感共鸣、深化产品内涵

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32

/ CITY CAFÉ 在城市 探索城事 /

获奖时间：2015 年Brand：统一超商 city café关键词：品牌与城市的连接，空间想象

33

/ 因为有爱，每句话都要好好说 /

获奖时间：2015 年Brand：远传电信关键词：产品功能的凸显，情感叙事

34

/ 在爱面前 人人平等 /

获奖时间：2015 年Brand：伊莎贝尔法式囍饼关键词：深化产品内涵

35

/ 找个理由多喝水 /

获奖时间：2015 年Brand：味丹企业关键词：朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎

36

/ 不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。 /

获奖时间：2016 年Brand：全联品牌形象Agency：台湾奥美关键词：日常用语、凸显品牌优势

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37

/ 世界越快？心 则慢 /

获奖时间：2016 年Brand：中华电信 4GAgency：联广关键词：深化品牌内涵、高辨识度、唯美

38

/ 开口说爱 让爱远传 /

获奖时间：2016 年Brand：远传电信Agency：台湾奥美关键词：产品功能的凸显，情感叙事

39

/ 没有了偏见，留给他们的就是无限！ /

获奖时间：2017 年Brand：Be A Giver appAgency：SHAPE Advertising 雪芃广告 关键词：简洁直接、通俗好记

40

/ 富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去 /

获奖时间：2017 年Brand：全联福利中心Agency：台湾奥美关键词：日常用语、凸显品牌优势

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41

/ 我们家的财神，就是每个人都有省钱精神。 /

获奖时间：2018 年Brand：全联福利中心Agency：台湾奥美关键词：日常用语、凸显品牌优势

42

/ 先诚实 再成交 /

获奖时间：2018 年Brand：永庆房产集团Agency：奥美整合营销传播关键词：言简意赅，通俗好记

43

/ 从时间，偷一杯咖啡的时间 /

获奖时间：2018 年Brand：统一超商 city caféAgency：ADK 联旭关键词：基于时间概念的创意延展，与当下都市人的心态连接

44

/ 人们很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /

获奖时间：2018 年Brand：格兰利威Agency：台湾电通关键词：意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达

45

/ 年轻人不怕菜，就怕不吃菜 /

获奖时间：2019 年Brand：久津实业 波蜜果菜汁关键词：诙谐幽默、通俗直接、谐音梗、方言

46

/ 碱去你生活的酸 /

获奖时间：2019 年Brand：统一企业 PH9.0碱性离子水关键词：谐音梗、与当下都市人的心态连接

47

/ 敢傻 就是我的本事 /

获奖时间：2019 年Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士关键词：与当下都市人的心态连接、态度表达

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48

/ 有些任性，大人才懂 /

获奖时间：2019 年Brand：五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷酒店Agency：台湾奥美关键词：与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能

后来懂了 骨子要硬但身子 要软

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心里有事请个事假

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49

/ 犹豫 是对自己太客气 /

获奖时间：2020 年Brand：台湾必尔斯蓝基（耐克）Agency：台湾奥美关键词：与当下年轻一代的情感连结、态度表达

50

/ 不够好的性爱就像是—— /

获奖时间：2020 年（社群文案）Brand：异物有限公司 异物梗色工作坊Agency：只要有人社群顾问有限公司关键词：开放式、互动式、意象联动

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结语

寥寥 50 句，并不能囊括 27 载台湾广告流行金句奖的全部精彩。但至少，从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。

表达方式在变，语气和语调也在变，不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣：或是用地道方言演绎地域特色，或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣，或是讲述人情冷暖的故事，或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……

文字，可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待，下一个经典的出现。

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作者：Yi L.

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