日前召开的四川省文旅发展大会上，眉山市洪雅县喜获天府旅游名县金牌。这是该县认真落实中央、省委、市委决策部署，坚持生态文明建设、全力推进文旅融合发展的“硕果”。洪雅县委主要领导表示：获评天府旅游名县只是起点，将不负天府旅游名县称号，积极创建国家全域旅游示范区，“坚持文旅兴县”势在必行。
洪雅县委、县政府把推动文旅融合发展摆在重要位置来抓，文旅工作领导小组加强重点问题研究，文旅部门强化与各相关部门的协同联动，形成齐抓共管的工作合力。一直以来，洪雅县都坚持“大生态 大文旅”发展，文旅板块发展迅猛，在顶尖旅游品牌、高端主题游乐全产业链、古镇文旅活化、农文旅项目、文旅综合体项目上深耕布局、成果显著。文旅业态更是遍地开花：有代表“旅游 康养文化”的康养小镇、森林康养基地，有代表“旅游 农耕文化”的稻香湾梦幻田园，有代表“旅游 藤椒文化”的藤椒文化博物馆项目，还有代表“旅游 茶叶文化”的茶叶主题公园……
特色文旅资源，引领项目发展
作为国家级生态县的洪雅，森林面积达200余万亩，森林覆盖率超71%，贯穿全境的青衣江水质常年保持Ⅱ类标准，空气中负氧离子平均浓度达国家Ⅰ级标准，是长江上游重要的生态屏障，被誉为“绿海明珠”“天府花园”。洪雅旅游资源禀赋优越，拥有亚洲最美桌山瓦屋山、全国首个“抗衰老健康产业试验区”七里坪、全国特色小镇柳江古镇、首批国家森林康养基地玉屏山以及千年佛塔与桫椤古树隐与其间的槽渔滩等风景名胜。洪雅还长期致力于文旅资源普查新发现，开展全域、全要素、全方位、全覆盖的普查工作。
好资源引来好项目，洪雅县聚焦顶尖文旅品牌，引入优质文旅业态项目。洲际酒店集团“牵手”瓦屋山景区，将打造以瓦屋山文化特色为主线，注重建筑整体风格与瓦屋山旅游景区的和谐，建设主打邻里文化的超五星级高端精品酒店；总投资30亿元的法国PVCP太阳季度假区项目，将建设恒温水乐园、穹顶集市等，打造“欧洲版自然迪士尼”；总投资15亿元的尖峰嶺中医药文化旅游示范区项目，将建设中医药文化产业园、中医药展览馆等……
抢抓发展机遇，优化产业布局
“我们正以大项目为抓手，围绕高端文旅需求链条，大招商一大批，完善生态圈。”洪雅县主要负责人表示，将紧紧抓牢获得天府旅游名县“金字招牌”的黄金发展期，加紧新的旅游产业布局。
多年来，洪雅瞄准国外、省外等高端人群，开发健康保健品、中医药康养等高端产品，大力发展森林康养、抗衰康养，完善漂流、滑雪、滑翔、攀岩、跳伞、瑜伽、禅修、温泉等特色业态，提升康养旅游产业。
当前，洪雅正积极打造“洪柳新区”，开辟新“战场”来承接招引一些国际国内品牌的文旅企业、文旅项目。围绕柳江、东岳、花溪河等区域空间特色，重点布局森林康养、农禅文化、中医药康养、山地度假、农旅文创、水上娱乐、特色购物等高端体验新业态，创新营造多元消费场景，形成“农商文旅体”产业融合发展的产业生态圈。
目前，该县已邀请瑞士施泰内尔等国际顶尖团队谋划“洪柳新区”，有次序、有节奏做好八面晴岚、雅韵花溪、玉屏山麓、玉湖岚山等组团开发。该县与眉山天投集团公司成功签署《洪雅县洪柳新区综合开发合作协议》，将依托“洪柳新区”的生态优势、资源优势、产业优势，倾力打造“成渝御花园、全球旅居地”，致力于将“洪柳新区”建设成为全国生态文旅与城市开发建设相融合的标杆。
打造智慧旅游，激活发展动能
“根据车流量分析，西环线柳江出口预计在上午10点迎来车流高峰，请交通主管部门加强疏导。”“柳江古镇景区停车场已满，请引导游客车在景区周边停车场停放，并加派摆渡车”……一条条指令从洪雅全域智慧文旅中心发出，为相关部门的下一步动作和游客顺畅进入景区提前进行安排部署。
据悉，该中心智慧旅游平台主要包括“可视化运行监测、全域旅游监测指挥、旅游大数据”等三大功能，共接入洪雅县3000多个视频监控，主要对全县A级景区、文化场所、交通路段进行实时监控。同时，建立了文旅大数据专报机制，通过对客源地、游客性别、年龄、游览景区数量、停留时长、出行交通工具、消费情况等数据进行全方位分析，形成专报，定期反馈给涉旅部门和企业，为产业运营决策、营销决策、政策决策提供科学依据。
据该中心负责人介绍，洪雅将通过实施“旅游 ”和“互联网 ”，推进文化旅游与多产业、多领域的深度融合，以“智慧旅游”推动产业跨界融合发展和持续发展，为洪雅县文旅产业发展实现“智慧化管理、智慧化服务和智慧化营销”奠定坚实基础。
科技赋予了洪雅文旅产业更广阔的想象空间。随着洪雅智慧文旅平台的全面运行，一条依托云计算、大数据、智慧化开拓传统文旅产业的发展路径变得日渐清晰，洪雅全域智慧旅游的创新实践不仅将有效激活洪雅文旅产业，同时也将极大地提升管理水平和运营效率。
加强对外交流，深化文旅融合
近日，洪雅县相关旅游单位参加了第九届重庆国际文化旅游产业博览会。现场集中展示了洪雅县森林康养游、非遗项目、特色文旅线路等产品形象，呈现了洪雅县文化和旅游融合的发展成果。会场，洪雅展团热情接待前来咨询的游客和参展机构，促进了洪雅县旅游行业与各方旅行机构的交流合作，提高了洪雅旅游产品的知名度和美誉度。
据悉，洪雅县秉持从全局谋划一域、以一域服务全局的原则，唱好“双城记”、建好“经济圈”，按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，深化洪雅文旅的交流与合作。坚持“走出去”与“请进来”，借助电视、报纸、微博、微信、抖音等渠道，全面宣传文化旅游资源，发布旅游线路和优惠政策，扩大知名度，提升影响力。2019年，联合国教科文组织“历史村镇的未来”国际会议、第三届中国森林康养与乡村振兴大会等重大会节活动在洪雅举行。2020年，洪雅加入“大峨眉”“大竹海”两大文旅发展联盟，拓宽文旅融合发展“朋友圈”。洪雅旅游元素精彩亮相中国国际旅博会、进博会、西博会、广交会等；在广州、重庆、昆明等地举办文化旅游专场推介会。
此外，还面向国际舞台，迎来了波兰、阿根廷、巴西等10个国家城市形象大使，玻利维亚、哥斯达黎加等“一带一路”沿线国家主流媒体走进洪雅采访、报道。一系列宣传推介活动的举办，让洪雅的文旅产业更加多彩，也由此迎来连绵不断的旅游接待高峰。（文/图 余静、郑丽霞）
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