11月的汽车圈的重头戏无疑是广州车展,由于时间接近年底,众多厂商自然在广州车展上大范围推出新车,收官2015并且延续2016。既然新车多了,随之而来新的汽车广告也大面积爆发,成色质量如何慢慢道来。
比亚迪宋——双色车身你见过吗?
比亚迪,知名自主汽车品牌,近年来凭借电动车买卖越做越大,新车型也是逐渐增多。自主品牌在SUV火爆的一塌糊涂时,自然都在推出各自的SUV车型抢夺市场,超大空间、越级配置外加令人咋舌的动力数据,是各大自主品牌SUV的共性。
虽然很多人认为自主品牌已经超越了合资品牌,但客观的说这样的说法很难成立,但这并不影响自主品牌SUV去占领它们应该去占领的市场。那广告做出来,怎么也应该用上述的三大法宝来宣(忽)传(悠)消费者,但比亚迪宋却将广告的重点放在——双色车身。
双色车身早已不是什么新鲜物种,比亚迪不是第一个使用双色车身的厂商当然也不会是最后一个,如此缺乏特点的宣传点到底是怎么得到领导们批准的?还是说比亚迪宋除了双色车身没有拿得出手的干货?
迈锐宝——我自岿然不动
“《California Dreamin》你听过么?”
“哦,没听过。”
“那你看过迈锐宝的广告么?”
“你说哪年的?”
“没事儿,哪年的都行,因为都是《California Dreamin》当的背景音乐。”
迈锐宝在国内正式销售时,最初的代言人请来了梁朝伟,一直在强调迈锐宝是一款有历史的经典车型。初来乍到之时,讲讲自己的身家历史实属正常,这一晃也在国内市场年头不短了,还一直有点放不下自己的“辉煌”过往。最新的一版广告依然没有脱离动态秀外观、内饰的手法,虽然老款车型没有再次出现,但同样的创意总是让人产生一个广告用一辈子的错觉。
《California Dreamin》也是一而再再而三的成为迈锐宝广告的绝对一号,背景音乐一响就知道肯定又是迈锐宝来了,当然了,这可能和音乐版权税有关系,花钱了就往死了用是不是?
绅宝D50——我是国产车但我流的血是北欧的!
北汽绅宝自从和萨博扯上关系之后,便认为自己是不同的自主品牌了,其他人都是土生土长,绅宝最次也得算个混血吧?!还得是娶了个洋妞儿,不是远嫁海外!萨博作为一个瑞典汽车品牌,前身是一家飞机制造厂,你说这车做出来能不快么?可惜的是,萨博再快也是个小众品牌,最终落得个被收购的命运。
当然,自主品牌收购是值得骄傲的事,但既然绅宝已经得到了萨博的全面技术,为何在产品上并没有表现出什么突破?你倒是也能贴地飞行啊!钱,也花了,技术也拿到了,结果绅宝从此无时无刻的不再说自己“北欧控”,广告直接搞来一家子歪果仁外加一条狗。
从带别墅的停车位可以看出,这是一家生活富足无忧的北欧家庭,北欧的社会福利做的那真是好的活活把人闲死,这样的无聊生活也真是让人向往。绅宝D50选择一家人没有问题,家用车的定位很准确。广告中熊孩子用车门给狗开罐头,孩子他爸的第一反应很明显是要动手削这怂孩子,一看车门完好无损也就不了了之,这里要着重说一下,孩子不能这么惯着!用自家车开罐头也就算了,习惯了拿别人家车这顿打能跑的开么?还有一个问题,车门开罐头之后一点痕迹没有,是绅宝真的这么结实还是涉嫌虚假宣传?
本田哥瑞——跳舞就对了
哥瑞是东风本田推出的新车型,从定位上看和广汽本田思域有着千丝万缕的联系,显然两款车的定位也都是针对年轻消费者。年轻人应该做什么?不同的年轻人自然会给出不同的答案,但总的来说,疯狂应该是年轻的代名词。
但,疯狂不代表犯傻。哥瑞的广告中,三男一女的主演显然是影视学院在校生的范儿,在他们的事业起步阶段,表演上略显生硬、表情略显做作也就可以理解。可以肯定的是,当他们知道广告的主旨大意后,心中也是一万只草泥马奔腾,但也是无可奈克。
四位主演开着一辆哥瑞穿梭在大街小巷,走哪儿都要跳上一段舞,勉强算是舞蹈吧,水平远不如象牙山的四哥。见面打招呼蹦蹦跳、搬个小箱子蹦蹦跳、对着商场橱窗也要蹦蹦跳(谁说年轻人就得是Window Shoper?年轻人的消费能力哪还有那么低!)、吃完了饭居然拉着饭馆里的人一起蹦蹦跳。你爸、妈以及幼儿园老师没告诉你吃完饭别运动么?阑尾炎事小,胃下垂了你怎么办,年纪轻轻的。总之,在哥瑞的想象中,年轻人不管干什么都要高兴的蹦跶蹦跶,干什么都不如跳舞就对了。
人人车——影帝还是缺钱
最后说个二手车网站的广告,人人车最近席卷了楼宇和网络视频广告,请来黄渤这位影帝代言,还是挺有实力的吗!
人人车的广告走的明显是58同城的路子,相比黄渤和杨幂,黄渤的口碑能力都要甩开杨幂几条街,价码自然也是更高。看得出来,近期很少接电影的影帝手头可能有点不宽裕,接个广告过渡一下。广告一上来影帝便开嗓喊一句气势十足的人人车,随后夹带着青岛话来介绍人人车这样那样的优势。
杨幂版58同城的广告不知道有没有人叫好,可能除了脑残粉没有人会认为那条广告好看,但不可否认的是,58同城成功的让人记住了。同理,人人车想必也会得到同样的效果,但身处二手车交易平台这样水深火热的领域,人人车能否修成正果还要看自己的造化了。