当你在亚马逊上投放广告时，旗舰店为你的品牌提供了高水平的创意自由，当你同时运行Sponsored广告、Sponsored Brands和旗舰店时，旗舰店是免费使用的，是自定义的、多层次的购物目的地，允许你展示你的品牌故事、价值主张和产品选择，向潜在客户宣传你的品牌。

亚马逊指出，旗舰店将成为亚马逊购物体验的原生部分，因此它们必须坚持亚马逊与消费者建立的高度信任。消费者可以通过亚马逊上的品牌名和亚马逊的网址（Amazon.com/品牌名）找到你的店铺。

你可以使用你的店铺网址作为登陆页面，这是让你加快品牌知名度和交叉销售和向上销售的机会。

要创建一个亚马逊旗舰店，你需要满足以下资格要求：

●你需要成为一个专业卖家。你将分别通过卖家中心或广告控制台创建店铺。

●你的品牌必须注册亚马逊品牌备案。

●你的帐户需要在亚马逊上拥有良好的信誉。

●你的产品必须符合亚马逊旗舰店创意接受政策（Stores Creative Acceptance Policies）中列出的可接受性准则。

创建品牌旗舰店的步骤

构建你的品牌旗舰店，需要使用亚马逊的自助商店构建工具。

1、点击“Stores”选项卡；

2、点击品牌名称旁的“Create Store新建店铺”；

3、输入区分大小写的品牌显示名称。这将是面向消费者的并会在商店的URL中显示；

4、上传品牌标志并点击“Next下一步”；

5、为店铺主页输入页面元描述。这将显示在搜索结果的页面标题下，是页面内容的简短摘要。

6、选择一个模板。你可以根据要在店铺中实现的目标，从选取框、产品亮点或产品网格模板中进行选择；

7、点击“Create page创建页面”，开始向店铺添加内容。你可以利用预览功能查看当前页面的视图，并选择要编辑的部分。

8、完成后，单击“Submit for publishing提交申请”进行发布。在你提交申请供亚马逊审核后，当它完成时，你会收到通知。你可以在状态栏中查看审核状态，亚马逊会在三个工作日内回复你。你还可以访问状态栏，查看店铺是否处于活动状态，以及是否保存了最新的草稿。

9、如果你想要删除一个店铺页面，可以在“Pages”面板中单击该页面。点击页面中三个垂直的点，页面的编辑面板就会出现。点击“Delete Page删除页面”，记住这是无法撤消的。如果你想要添加、重新排序或删除店铺页面，或者查看已添加到店铺中的页面，则可以访问“Pages”面板。

需要注意的是，在这个“Pages”面板中，你可以编辑品牌的显示名称、更改品牌标识或完全删除店铺。然而，改变品牌显示名称将改变店铺的URL，这可能会对你的店铺的有机排名产生负面影响。亚马逊表示除非完全必要，否则建议你不要这样做。

亚马逊旗舰店可以有一个或多个页面，最多有三个层次结构。首页始终是你的主页，你可以在其下一级或二级添加其他子页面。如果你想添加一个新页面，到“Pages”面板，点击你想添加子页面的页面，然后点击“Add Page添加页面”。为新页面输入页面导航标题，这是它在店铺导航栏中的标记方式。然后，按照用于主页的相同步骤进行操作。

Stores Insights

亚马逊的Stores Insights界面为你提供关于店铺绩效的信息，包括销售和流量。一旦店铺处于活动状态，你就可以访问该界面，它可以在Stores builder中找到。在这个页面中，你可以看到每日访问量、订单、每个订单的单位、页面视图、每个访问者的页面视图、销售、每个订单的价值等。

你还可以看到店铺页面浏览和销售的归属渠道，比如亚马逊的有机流量、Sponsored Brands，或者亚马逊以外的流量，比如来自社交媒体平台的流量。你可以为唯一店铺URL创建一个源标记，用于度量来自特定外部源的流量。

总结

当你考虑为你的品牌建立一个旗舰店或对你现有的店铺进行优化时，可以参考下面的建议，以确保你的店铺能激发消费者发现品牌的价值：

●店铺的消息传递、语气和视觉表现形式保持一致。

●利用丰富和引人注目的内容和图像来展示品牌差异和增值产品特性。

●重视店铺导航，让消费者更容易搜索产品。根据生活方式、主题、季节或类别等进行分类。

●参与亚马逊以外的营销渠道，比如通过社交媒体，来吸引消费者到你的店铺。

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（编译/雨果网 王璧辉）

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