泰国水果姐拍摄广告(泰国刘三姐羞耻广告火了)
泰国水果姐拍摄广告(泰国刘三姐羞耻广告火了)
2024-10-01 11:30:26  作者:久街旧巷  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/hik235989.html


△ 作者:冰叁 来源:品牌情报库

今天给大家看一部泰国广告神片!

将武打、虐恋、反转、刘三姐画风一股脑打包,复古中带着激情,激情中带着羞耻,羞耻中带着欲望,欲望中带着误解…

嬉笑怒骂中,把门都打坏了,但最终,竟然还能以大团圆结局!

好了,不多说了,上正片先!

这个方便面广告真是神了_腾讯视频

对于“广告”强国泰国而言,这则广告最后的神转折,虽然搞笑,但多少有些意料之中。所以,今天叁爷要讲的不是它的神转折,而是它高度还原的刘三姐画风。

惊喜不惊喜?意外不意外?

01刘三姐画风,有什么好讲的?

刘三姐画风有什么好讲的?

是了,对于大部分网友而言,这种久远的画风,就像是童年的碰碰车、婴儿时期的奶嘴,早已丢失在那还穿着开裆裤的岁月之中。

在此,叁爷希望大家思考一个问题:盛产神广告的泰国,为什么要拍这样一个全程讲中文的中国风复古广告?

① 首先,从泰国广告的跨国致敬,就可以看出刘三姐画风剧集,当年的影响力。

作为中国大陆第一部风光音乐故事片。《刘三姐》的影响力可算是非同一般。


△ 电影《刘三姐》截图

据资料记载,20世纪60年代,电影《刘三姐》引发的风潮曾经席卷东南亚,受到当地人民的热烈欢迎和喜爱,在东南亚创下了最高票房纪录。

② 而刘三姐当年在东南亚人民心目中留下的深刻印象,更容易引发人们的怀旧情绪。

英国安普顿大学曾在2006年做过一项研究,表明在回忆过往时,大脑会对我们的回忆进行修饰,产生比当时更加美好也更加愉悦的体验。

这种被修饰过的回忆,被称为“玫瑰色的回忆”


△ 短片截图

而通过对“刘三姐复古画风”的重现与还原,短片很好地唤起了大众的童年记忆,让他们在接收到来自过去的刺激时,获得非同一般的愉悦感。

02复古广告,为啥总是隔三差五地流行?

不知道大家发现没有,在我们的生活中,总是隔三差五地就会出现复古广告。

去年五芳斋的一条复古广告就曾在社交网络上引起不少关注。

为了推广一款名为“重阳礼糕”的传统应急糕点,其创意代理商环时互动用了一个大胆的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。

五芳斋复古广告 ,真不敢相信这居然是8102年的广告_腾讯视频


“爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过”


“八十年代的网红店,那时的今日头条”


“排队购买的人,97年来络绎不绝。”

虽然是旧酒瓶,装的却是新酒。

五芳斋广告将充满有年代感的画面,与极具网络化风格的语言相结合。复古和新潮两种形式产生的强烈反差,让人耳目一新。

虽然环时互动CEO金鹏远(老金)后来在其微博解释之所以直接用29年前的纪录片做素材,事实上是因为时间和预算的有限。

然而这则复古怀旧短片,却让五芳斋获益不少。

① 通过这则复古广告,作为传统品牌的五芳斋,得到了全新的塑造。

消费行为研究者Aurélie Kessous教授曾经说过:

“对传统型消费者来说,怀旧情结是为了满足他们对‘参照物’的需求。满足这一需求的做法是,重复而又系统性地使用某个与特殊事件相关联的品牌。传统人士强调品牌的纯正、正宗,而‘假冒的’或‘不纯正’的产品无法唤起他们‘最真实的记忆’。”

而五芳斋复古广告,则显然通过“真实回忆”的唤起,加深了品牌所拥有的传统、正宗的品牌印象

同时,短片幽默风趣的网络化语言,也在逗趣的同时,让新一代消费者也对与五芳斋这个传统品牌,有了全新的认识。

② 通过这则复古广告,品牌与大众建立了全新的情感链接。

人类是社会性动物,我们需要和其他人建立起互动关系,这是人类与生俱来的本性。我们会与他人日久生情,我们也会通过与品牌之间的情感链接,而建立品牌忠诚。

因此,品牌构建也是一个与目标消费者建立“情感链接”的过程。

复古广告所带来的怀旧情绪,天生就拥有让人产生情感链接的功能。

美国学者Holbrook 和Schindler曾经这样定义“怀旧”:“更年轻时(成年早起,青春期,童年,甚至出生前)对于普通(流行、时尚或广为流传)的事物(人,地方或物体)的一种偏好(通常与积极的态度或者让人喜欢的情感相联系)。”

以往的五芳斋在大众心目中的形象往往显得刻板而陈旧,而通过这则广告,五芳斋在延续其“老子号”品牌形象的同时,也通过怀旧的画面、风趣的语言、耳目一新的呈现形式,与大众有了全新的沟通与交流,也建立了全新的情感链接。

③ 通过这则广告,五芳斋塑造了自己的“唯一性”。

怀旧情结的附加值是品牌宝贵的遗产。强调产品的象征意义和年代辈分,可以使品牌在消费者心目中拥有独一无二的地位。

成立于1839年的瑞士钟表品牌百达翡丽就是一个很好的例子。

从1996年以来,百达翡丽的黑白广告都传达着这样一句话:“你从未真正拥有百达翡丽腕表,你只是为你的后代看管它。”

④ 通过这则复古广告,五芳斋引发了大众的互动与讨论,带动了其品牌热度。

五芳斋复古广告,画面真实复古,语言又自带喜感,很容易引发大众的共鸣与讨论。

无论是画面中的大卷发、蛤蟆镜、喇叭裤、带盖的茶杯,还是画面外一本正经的播音腔,甚至是音轨下的底噪,都最大程度、原汁原味地还原了那个时代。

这些关于那个时代的回忆,或多或少都存在于大众的记忆角落里。而共同的情感记忆和记忆符号一旦被触发,就能带来认同感和归宿感,形成群体集合与集体回忆。

而集体回忆,就像是蛰伏于冬,可一旦被触动,则往往就会引起大众潮水一般讨论与共鸣。

不仅如此,通过复古广告掀起的“怀旧营销”,品牌还能够得到更好的销售转化。可口可乐就曾利用近似1923年的饮料瓶让销量翻了一倍。

03什么样的品牌,适合复古风广告?

讲了这么多,那么,到底什么样的品牌适合复古风广告呢?

难道只有回力、五芳斋这种拥有历史的品牌才适合复古风广告吗?

显然不是的。

所有的品牌都可以运用复古风广告。

但是,这必须基于合理的创意与强大的制作能力。

合理的创意有两方面组成:① 当然是创意;② 要符合品牌调性与产品属性。

这一点,对于所有风格的广告而言同样重要。

前段时间喜茶与杜蕾斯的联动营销之所以失败,正是由于这种“突然开车”的方式,与喜茶的品牌调性与产品并不相符。

关于这一段“不会开车硬要开车”的故事,叁爷在《翻车的杜蕾斯,恶心的喜茶》一文中,已经有过详细阐述。

而强大的制作能力,则包括对复古场景的真实还原能力与对品牌价值观的把控能力。

不管怎样复古,都要将品牌与现代标准和消费者需求相结合,把过去的核心怀旧要素与现代功能技术完美地融合在一起。

回忆,是全世界都拥有的宝藏,只要善加运用,都可以煽动蝴蝶的翅膀,引发集体回忆。

但正是因为如此,回忆在大众心目中占有极高的地位,是不能够随意篡改与磨灭的。

品牌在运用的过程中,还请且用且珍惜。

THE END

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