5月13日,笔者独家获悉,快手近日正在灰度测试同城团购功能,正式入局本地生活服务领域。
笔者浏览快手APP发现,在其“同城”页面的上端,新增本地餐饮服务专区,约占整个页面的四分之一,并分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三大板块。
依次点击进入各个板块后可以看到,在“特惠团购”页面中,上端为“限量特卖”和“我要砍价”两大子板块;页面中间为近期热门的“快手春日火锅局”活动,进入活动页面即可购买“随心吃火锅团购券”,活动覆盖全国200 城市、3000 门店;页面下方则为正在进行中的美食餐饮团购项目,用户可以根据自身喜好和需要,自由选择离我最近、销量最高、低价优先等不同排序方式。
虽然目前该服务还在快手灰度测试阶段,但是笔者发现,销量最高的两款产品已经迅速售出1600多单。
而在“榜单推荐”页面中,则显示的是用户所在城市的美食热门榜,榜单数据根据最近一个月快手用户的兴趣指数进行排序。
此外,在“超赞福利”页面中,推荐的是目前正在进行中的“快手锦鲤·霸王餐”活动,活动鼓励用户带地理位置发布探店视频,参与用户除了常规流量扶持,还有机会瓜分10万元霸王餐券等。从玩法不难看出,快手也在努力的搭建平台内部的POI内容生态地图,为进一步的本地生活探索做准备。
事实上,早在去年七月,快手首页导航栏中的“更多”入口中,就新增了“本地生活”板块。近日,除了低调内测同城团购功能,快手还推出了运营侧的517吃货节活动,联合辣庄、云海肴、呷哺呷哺、肯德基、华莱士等数十家知名餐饮品牌,售卖餐饮团购或代金券。
加之在今年4月的快手光合创作者大会上,快手将泛生活服务与直播电商、社区与社交并列为三个重点突破方向,快手进军本地生活赛道的信号已经相当明显。
一直以来,美团、阿里巴巴、京东等互联网企业已在本地生活服务领域深耕多年,在餐饮外卖、到店服务、生鲜零售等方向有着不同程度的布局。
短视频平台在行业里还是新玩家,但他们想要“插手”本地生活的逻辑也并不难理解。短视频带有天然的“种草”属性,尤其是抖音快手内容池中有着大量“吃喝玩乐”内容,在达人影响力及视频内容生动性的作用下,用户极易被刺激转化。平台当然希望“种草”到“消费”的转化能够在其生态内完成。
今年,抖音也同样上线了团购和地图等功能,并加大对探店内容的扶持。依托短视频能够承载更丰富多元的营销内容和玩法等优势,以及平台巨大流量加持,两大短视频平台的入局无疑将为商家带来更多引流,拓宽商家营销渠道、加快商业转化效率,但最终能否重构本地生活服务行业格局和商业模式仍待市场检验。