商场企划部工作职责(广告企划)
商场企划部工作职责(广告企划)
2024-11-22 02:19:59  作者:睡不醒  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/hfz260206.html

关注【本头条号】更多关于制度、流程、体系、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、图书、文案、报告、技能、职场等内容,弗布克15年积累免费与您分享,我来为大家科普一下关于商场企划部工作职责?以下内容希望对你有帮助!


商场企划部工作职责

关注【本头条号】更多关于制度、流程、体系、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、图书、文案、报告、技能、职场等内容,弗布克15年积累免费与您分享!

4.5.1 广告调查策划

广告调查是为了保证广告宣传的质量,运用市场调查的相关方法,对影响广告效果的相关因素及其发展状况进行调查研究的活动。通过广告调查,企划部可以为广告策划提供相关资料,让广告宣传更具创意和针对性,使品牌形象更加深入人心。

1.了解广告调查内容

为了向广告策划提供更加全面有效的资料依据,促进广告宣传的顺利进行,企划部在进行广告调查时至少应包含以下五方面内容。

(1)广告环境调查

广告环境是与广告宣传相关联,影响广告宣传效果的背景条件和限制因素。一般情况下,广告环境调查主要包括政治法律环境调查、风俗习惯调查、经济发展水平调查、社会文化调查、地理环境调查等方面。

(2)目标市场调查

在进行广告策划前,企划部必须明确产品的目标市场,并通过市场调查掌握目标市场的相关信息。一般而言,目标市场调查至少应包括市场特征(市场容量、潜在需求、市场细分程度等)、消费者特征(购买意愿和购买力、消费偏好、消费影响因素、品牌认知情况等)、市场竞争状况(竞争对手的数量、宣传措施、营销方法等)等内容。

(3)广告主体调查

广告主体主要包括企业自身及其产品。广告主体调查主要是对企业产品进行调查,包括企业产品组合状况、生产能力、品牌形象、竞争优势、现有市场份额和宣传力度调查等;产品调查主要包括产品品质调查、产品生命周期调查、产品包装调查、销售状况调查、产品竞争优势调查等。

(4)广告媒体调查

广告媒体是企业进行企业推广宣传的重要途径。在进行广告策划前,企划部应通过市场调查,客观、详细地了解当前市场中广告媒体的形式、结构、数量、覆盖范围、服务质量、收费标准等内容,以合理提高广告宣传质量、减少宣传推广费用。

(5)广告效果调查

良好的广告宣传效果是企业进行广告策划的直接目的。在实际工作中,企划部应加强对广告效果的事前调查和事后调查。事前调查是在广告实施前,通过小规模抽样调查,详细掌握消费者对广告宣传的反映和接受程度的市场调查活动。事后调查是在广告宣传后,对广告目标群体进行较大规模的调查,从而掌握广告宣传效果的调查活动。

2.选择广告调查方法

为了达到预期的市场调查目标,有效获取客观、详细的相关资料,企划部应根据具体情况,灵活运用各种调查方法和调查技能。在实际调查中,常见的调查方法主要有文案调查法、观察法、访问法、实验法、问卷调查法五种,具体如表4-7所示。

表4-7 广告调查方法表

方法类别

方法说明

文案调查法

◆ 通过各种渠道,收集与广告调查相关的信息、文件等资料,并进行筛选、整理、分析的调查方法。该方法投入的时间和成本较低,不受主观因素的影响

观察法

◆ 根据广告调查目的,通过对市场现象进行有组织、有计划地观察体验,直接获得相关资料数据的调查方法。该方法直观、可靠,但容易受时间和空间的影响和限制

访问法

◆ 通过访问的方式向企业内部相关人员和目标消费者了解相关问题、收集相关资料的调查方法。该方法主要包括面访调查、电话访问、邮件访问等

实验法

◆ 在一定条件下,运用科学的工具和方法,通过实验对比,对市场经济中的某些变量进行记录、分析、总结、验证,从而得出其内在联系的调查方法。该方法相对科学、客观,能借助表象研究本质,但研究投入较大,并难以保证实验结论适合其他市场情景

问卷调查法

◆ 通过问卷调查的形式,向被调查人了解相关信息、收集相关资料的调查方法。该方法的优点为调查工作更加规范和标准化,不易受主观因素影响

3.广告调查策划流程

广告调查策划流程是企划部进行广告调查工作的先后次序和具体步骤安排。标准规范的广告调查策划流程可有效提高广告调查的执行效果,更加顺利地获取客观、详细的数据资料。一般情况下,企划部在进行广告调查策划时应经过调查准备、调查实施以及分析和总结三个阶段。企划部的具体调查策划流程如下所示。

(1)做好调查准备

调查准备的充分与否直接影响着此次调查的是否成功。因此企划部在进行广告调查前,必须做好相关准备工作,具体包括明确调查目标,分析调查可行性,设计相关调查内容和调查问卷,选择调查范围,制定具体调查方案和工作计划等。

(2)实施广告调查

调查准备工作完成后,企划部应按照工作计划,先组织相关人员成立调查小组,并对小组人员进行适当的培训和分工安排;然后组织实施具体的广告调查工作,收集相关资料。

(3)进行分析和总结

实施广告调查完成后,企划部还应认真做好以下事项。

① 组织相关人员整理、分析调查资料并得出相关结论。

② 根据调查结论编写广告调查报告,对广告宣传的后续工作提出合理建议,并及时上报至相关领导。

③ 认真总结此次广告调查的经验教训,为下次广告调查做好准备。

#弗布克##广告#

领取本资料的Word、PDF版完整内容方法:

1.本资源编号:1917。

2.关注 评论 转发,然后私信“资料”

  • 儒林外史主要的艺术特色 儒林外史的艺术成就
  • 2024-11-22儒林外史主要的艺术特色 儒林外史的艺术成就讽刺艺术《儒林外史》的讽刺艺术正是体现了鲁迅所说的“讽刺的生命是真实”、“非写实决不能成为所谓讽刺”的精神小说中许多人物原型、许多人情世态,都是当时社会上司空见惯的作者加以典型的概括,从而显露出幽默的。
  • 开面店一般开在哪里(为什么年轻人都热衷于开夫妻店)
  • 2024-11-22为什么年轻人都热衷于开夫妻店不知道你现在经营的店铺是不是也是这个样子,就是一年忙到头,年底一算账,发现还没有员工赚得多员工还都不理解你,总以为你没少赚,说为啥朋友公司年底都有奖金,咱这就没有,还得说你抠门,干活带着情绪你要裁员,。
  • 峨眉山一线天的形成原因(峨眉山为什么一线天)
  • 2024-11-22峨眉山为什么一线天从地质学的角度来看最常见的“一线天”大都出现在石灰岩地区是一种特殊的侵蚀地貌,但也有“一线天”是由断层形成与前者相比其不同处在于它们两侧的岩石有上下左右的位移较为知名者有峨眉山、华山、黄山、江郎山、武。
  • 花千骨里面的霓漫天花絮(花千骨霓漫天是谁演的)
  • 2024-11-22花千骨霓漫天是谁演的《花千骨》霓漫天人物介绍:据了了,花千骨霓漫天是蓬莱帮派之主的女儿,后面入选中为长留弟子,结识花千骨成为好朋友,与朔风是一对恋人,后面霓漫天与花千骨化友为敌,被花千骨利用囚禁与折磨,最后自行了结了生命。
  • 2003东风小霸王微卡(1.7吨载重比轻卡还能装)
  • 2024-11-221.7吨载重比轻卡还能装初入运输行业的年轻卡友在选车过程中,自然要考虑到燃油经济性、动力性,为此选择一款动力可靠的柴油车型再合适不过接下来,小编就为卡友们从外观、内饰、动力以及底盘四个方面介绍一下东风小霸王微卡透镜光源、LE。
  • 姜爆鸭怎么才可以软糯(做鸭的N种方法仔姜爆鸭)
  • 2024-11-22做鸭的N种方法仔姜爆鸭夏天到了、是仔姜大量上市的季节、把它放入肉类中比如:仔姜爆鸭子、仔姜回锅肉、仔姜炒瘦肉等、它那独特的味道让人吃了还想吃、勾人食欲、夏天吃开胃下饭、今天做了仔姜爆鸭、(这是夏天常吃的一道菜、)非常不错、。
  • s28赛季返场哪个战令(赛季确定结束时间)
  • 2024-11-22赛季确定结束时间算算时间的话,其实对于玩家来讲,正在进行的这个s27赛季是并没有几天的上分时间了毕竟,不看其他,光看战令的结束时间其实就能得出s28新赛季的开启时间,而新赛季的开启时间,大概率是会在23号这天也就是由。
  • 宣纸是什么纸(宣纸的简介)
  • 2024-11-22宣纸的简介宣纸是书画用纸宣纸是中国传统的古典书画用纸,是汉族传统造纸工艺之一,原产于安徽省宣城泾县,以府治宣城为名,故称“宣纸”泾县附近地区也生产这种纸2009年9月30日,宣纸获联合国教科文组织肯定,列入人类。
  • 华为手机麒麟芯片的有哪些机型(华为最成功机型盘点)
  • 2024-11-22华为最成功机型盘点现如今,国产手机虽然呈现百花齐放的状态,但要说谁能真正站稳高端市场,那恐怕非华为莫属因为众所周知的原因,华为发布新机的速度变得尤为缓慢,但其手机产品在高端市场的影响力却仍然存在,华为Mate40系列、。
  • 白羊座和什么星座最配(星座是什么)
  • 2024-11-22星座是什么狮子座白羊座和狮子座最配白羊座的人大多数都是待人热情慷慨、性格直率并且天生爱冒险,总是给人留下一种什么都不怕的印象做事风格就是下定决心无论付出什么代价也要达到目的,矢志不移这一个成语就很适合他们12个。