长期以来，曾经是广大年轻一代首要选择的北京、上海、广州等一线城市，却出现楼价高涨、交通堵塞、生活压力加剧的状况。在快节奏的工作与高压生活下，越来越多的年轻人觉得身心俱疲，找不到目标，更因工作压力过大而损害健康，猝死的现象不断增多,进而发展成为一种社会病。

各大城市中尤其是北京、上海等一线城市，高得惊人的房价丝毫没有松动的迹象。年轻人的各种生活成本日益上升，而就业机会减少，激烈的社会竞争有增无减，这些客观因素导致很多年轻人无从选择，于是“逃离北上广”的人也越来越多，他们选择移居到三四线城市中，寻找另一种相对轻松的生活方式。

相比之下，诗和远方一直是人们向往的生活模样，当你还在苦苦寻找它时，真正的诗和远方却在大理的小院子里散发溢彩。

前段日子，有个房地产的宣传片火了，与以往那些华而不实，夸夸其谈的讲述自己房地产商宣传不同。大理的小院子这支宣传片以院主们的视角出发，为大家展现真实朴素的生活。

这种接地气的广告方式，就如同在为院主们拍一部生活Vlog，不讲房子的构造与设计，直接明了的让大家了解到在大理的小院子里，会是怎样舒适惬意的生活。

在众多的房地产行业的宣传中，为什么这次大理的小院子可以脱颖而出呢？

一、风格独特，不盲目从众

不选高楼大厦，不选华丽别墅，选择了人们普遍知道却很少有人了解的田园风格的来建造大理的小院子，将田园风格与大理的小院子建立等价标签。以便于人们提起田园生活，首先想到的便是大理的小院子。

二、目标人群定位精准

宣传片中的主人公们来自于各行各业，但他们都有一个共同的特点，那就是希望可以亲近自然，悠闲惬意的生活。这不是强行对更喜欢紧张快节奏生活的人进行宣传，而是希望从心灵上寻找共鸣，用舒缓悠闲惬意生活作为亮点，吸引愿意在缓慢生活中探索乐趣的人群。

三、宣传方式从消费者角度出发

大理的小院子的品牌理念是“活着的建筑”，为了塑造这一理念，大理的小院子直接从消费者的角度进行思考，消费者们买房子就是为了生活，所以大理的小院子便直接将大家向往的生活方式展现在消费者的眼前。是选择在当下苟且还是选择诗和远方，把最终的决定权交给消费者，而非强加给消费者必须来购买使用的观点。

几时归去，作个闲人，在大理的小院子里，怡然自乐。

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