北京u2美术馆(背靠尤伦斯与朝阳大悦城)
北京u2美术馆(背靠尤伦斯与朝阳大悦城)
2024-11-22 06:04:35  作者:愛情號碼  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/ext370410.html

最近十年,中国的艺术市场发生了巨大的变迁。艺术的拥趸,从精英逐渐走向了相对广阔的受众。

据中国文化与旅游部相关数据显示,2015年至2019年,我国美术馆参观人数从3053万人次上升到了4136万人次,年均复合增长率为7.9%。此外,中国美术馆的数量也自2016年的463增加到了2020年的613家。


美术馆数量与参观人次变化,来源:文化和旅游部

而在这其中,90后,尤其是Z世代的年轻人,又是艺术馆和各类博物馆展览的核心受众。这使得各类文博艺术机构都开始重新定位传播内容。近期开馆的、UCCA(即尤伦斯当代艺术中心)旗下的U2 by UCCA(U2美术馆),就是一个拥抱年轻人的典型案例。

2月底,U2 开馆首展的、携手世界上历史最悠久的博物馆之一——英国V&A博物馆共同呈现的流行文化展《好奇女孩爱丽丝》,向公众呈现的也正是U2美术馆的定位,想要打造一个兼具时尚感与品质感的文化地标。

大悦城与消费方式的变迁

在双语艺术杂志《艺术界》做了多年主编、并且在全球当代艺术中心的金字塔——UCCA做了十年馆长的田霏宇,近两年陷入了新的思考:UCCA的艺术厚重有余、但潮流范儿不足,在中国艺术氛围加速普及的当下,可能缺乏一个年轻化的视角和垂直的品牌去拓宽潜在的艺术市场。

11年前就做过《芭莎艺术》主编、2015年创业艺术文化IP运营品牌“亚美地”的徐宁,觉得亚美地更多时候还只是作为创意型企业,与各大艺术馆合作策划主题展览。他一直希望企业的文化能够在某个地方驻扎下来,从此,艺术爱好者们也可以以此为据点进行思想的碰撞。

正因为此,当二人就打造一个新的美术馆而头脑风暴时,U2美术馆就此应运而生。U2不仅意指UCCA,而且谐音“You too”,意思是“艺术连接你和我”。

选择落地朝阳大悦城,是因为这个有着3000万客流量的年轻人聚点,目标受众在18-35岁之间,与亚美地的用户高度一致;与此同时,坐落在城市核心区域青年路,对于年轻人来说,不需要像朝圣UCCA一样,单独去一趟798,耗费太多的时间、精力,就可以在享受购物、美食的同时,在此完成一场艺术体验。

“我希望年轻人在此可以不仅仅是看展览,还可以像书店沙龙一样社交,并以此为生活方式,就像小时候我们去少年宫一样,希望这里能够成为一个新消费的地标。”徐宁对钛媒体App表示。同时,对于亚美地这家原本的线上内容公司来说,U2美术馆在潮流年轻人的聚集点落脚,意味着创业公司从线上延伸到了现场,从媒体延展到了空间。

朝阳大悦城的另一个特征,在于它最近十年成功经历了商业中心的消费升级,也是国内年轻人休闲方式变迁的一个缩影。

2010年开业的朝阳大悦城,最初仅仅定位为年轻人餐饮、购物的场所,而到2015年,位于朝悦5-6层的“悦界”亮相,成为了全国首个生态主题的室内生活方式街区,朝阳大悦城也开始从Shopping Center 转型为 Lifestyle Center。

自此,同或绘馆、艺术花生城市艺术客厅等DIY工坊和年轻艺术家的潮流艺术展区,开始成为朝阳大悦城的一部分;2018年底与2019年初,在出版行业象征着高度专业性的三联书店,与“文艺中年代表”高晓松开的晓岛书店,也逐渐成为了朝阳大悦城消费方式的一部分。

据官方数据显示,在朝阳大悦城转型前的2013年,大悦城年均客流量超2100万,商场销售额突破21亿元;2016年,在大悦城刚转型过后,其年均客流量已经超过了2500万,并且在2019年进一步上升至了2700万人次,销售额超过了45亿元,与六年前相比增长率超过了100%。

十年来,大悦城商户业态梯度式的转变,从纯粹的餐饮、购物到书店、文创店,再到一些真正有文化层次的小型展馆与沉浸式展览,开始百花齐放;还有其销售收入与客流量的增长,折射了中国年轻消费者生活方式的跃迁。U2美术馆品牌选择在这里落地,也是希望能够搭上消费方式转型的顺风车。

如今,对于当代艺术市场的进一步拓展而言,如何寻求规模甚广的潜在年轻受众的突破口,成为了美术馆的重要课题。大量有着一定消费能力的90后和Z世代青年来说,他们是有着经济能力的一代人,但对艺术的审美力还相对欠缺。

田霏宇在接受采访时提到了这样一个观点:当U2置于朝阳大悦城这样一个综合的商圈之中,带着光顾心态的体验式消费者,或许就会被U2既有趣、又专业化的艺术内容所吸引,从潜在的艺术消费者,变成真正的艺术爱好者。有朝一日,他们或许也会成为798 UCCA的常客。

兼具UCCA品质与潮流范儿

对于线下艺术展的破圈而言,美术馆的选址确实不可或缺;但如果真正想要完成一次当代艺术与普通观众之间的有效对话,触达受众的内心,那优质的内容才是王道兼具潮流范儿与UCCA的品质,是U2美术馆的愿景。

具有高品质性的文化艺术的输出,首先离不开其载体。对于实体美术馆来说,其建筑设计风格就是体现着其秉性的空间载体。

在场馆设计方面,UCCA和旗下的U2美术馆,采用的是委员会共议的方式,建筑师与美术馆的运营者会一起拟定方案,达成一种共识,在这样的基础上工作。

作为文化机构,它应该有着它需要的厚重感,我们就给它定下了灰色基调材质,包括它的动线特点等等;但作为大悦城的一个美术馆,一个时常需要去更替新展的展览区域,它又需要足够‘轻’,我们又加入了具有强应变力的搭建。”田霏宇回忆起U2美术馆的设计过程时谈到。


爱丽丝IP中的蘑菇伞@U2美术馆

为了体现U2美术馆的差异性定位,与UCCA这种纯粹面向专业学者的艺术馆打造不同的氛围,徐宁透露,U2的展览会更加注重“流行文化主题”,以及“感官上的愉悦感”。如果没有了明快的色彩,或者吸引人的光影,可能就与年轻人之间产生了距离。

事实上,日前,钛媒体APP编辑体验了U2首展的内容——“好奇女孩爱丽丝”后发现,这场展览确实带有着显著的网红展基因:

在布置方面,展览呈现了与疯帽子派对长桌场景、大型的扑克牌堆、红桃皇后巨像、蘑菇巨伞等;在互动方面,长桌场景附近的AR爱丽丝兔子照相体验,生成的内容也容易在社交平台上形成裂变。


疯帽子派对,拍摄/钛媒体App 陶淘

当然,对于U2美术馆来说,作为当代艺术机构中教父级的UCCA旗下的子品牌,在去寻找更多可能性、吸引更多潮流青年的同时,坚持最高艺术标准和对艺术的尊重,更是其对自身不变的要求。

本次首展还梳理了爱丽丝IP从诞生到繁荣的全过程,囊括了大量文学作品、漫画作品到影视改编内容、相关周边等等,涉及了以爱丽丝为灵感的其它相关文艺作品,以及19世纪末、20世纪初英国文化变迁中的铁道与火车模型、确立标准时间的时钟模型等等,这些也都是同一时代V&A艺术馆的有关藏品。

也就是说,“好奇女孩爱丽丝”不仅仅是一个类似于迪士尼乐园的“爱丽丝梦游仙境主题公园”,更是一部160年来详尽的全球文化史:以爱丽丝为主线,触角延伸到维多利亚时代的衣食住行方方面面,还有随后伊丽莎白初期的英国文化,以及同一时期欧美的其它艺术文化风貌。


维多利亚时代的时钟@U2美术馆

徐宁告诉钛媒体App,U2未来5-10年的奋斗目标,正是非但要让来约会过的年轻人从中获得视觉享受,还要汲取充分的文化艺术知识,就像本次展览一样。

Z世代、本土化与非标化故事

如果对于80后而言,接触安迪 · 沃霍尔、草间弥生是成年以后才开始的一次艺术洗礼,那对于许多在北上广深长大的Z世代年轻人来说,在全球化的艺术视野下成长,可能早就在学生时代接触了坂本龙一、草间弥生、村上隆等艺术家。

对于最新一代的年轻人来说,出国不仅仅奔着奥特莱斯,至少也会把大都会和V&A当作“文艺打卡地”。

徐宁有一个非常鲜明的感受,从80后到千禧一代,年轻人对艺术、文化参与欣赏、品鉴甚至创造的数量激增,这是一种“断层式的发展”。

经过了5-10年的跨越,艺术一下子覆盖了更高比例的人群,他们可能越过了85后、90后,直接成为了这个行业中最核心的人群:就像亚美地近来的艺术策展与负责团队,参与的基本是95后甚至00后的孩子。

在他们身上,天然有一种自信:一种与国际顶尖美术馆合作时不会再畏首畏尾的表达自信,去阐释自身的策展理念、与V&A不同的设计构思,并且真正能将它们做好本土化的落地。

在爱丽丝项目与英国合作方沟通的过程中,U2“爱丽丝”展览项目负责人张佩纶——一位年轻的95后,带着以不要落入“某某小说家开始创作一本书”为第一部分主题的观点,跟V&A碰撞,并且带出了他 “最漫长的一天”这个开篇主题,获得了V&A的认可。


第一部分“最漫长的一天”开篇 @U2美术馆

对于年轻的国内展览从业者来说,如何把相同的故事,以不同的时间线、故事线或者主题线,本土化地带给国内观众,让观众沉浸到展览之中,是非常考验负责人功力的事。

正是因为有了开阔的视野,当然更多的是曾经在UCCA有过的专业培训经历,张佩纶有了本地化编辑策划的底气,这些都使得他和95后的团队在遵循U2美术馆的建筑特点、地理位置特点和受众特点等综合因素之后,构建了一个相对符合当下审美视角的展览。

无论以后和世界上哪里的美术馆合作,又或者是与国内其它地区的艺术馆联合,每一个美术馆,都需要讲述自己“非标化”的故事。

正如田霏宇此前在接受采访时所说,“美术馆不可能是加盟店、肯定是一个机构,他有自己的立场,有自己的规划,在不同的城市、不同的场馆以不同的形式呈现。”一样,不仅仅是秦皇岛、上海与北京的UCCA之间都有着自己的立场和规划,同一个展览,从海外放到U2美术馆的语境中,一定需要适应这里的氛围。

而Z世代的年轻设计者们,就是为U2美术馆全球化艺术内容做本土设计的最佳人选:用创新与胆识,去寻求同龄受众的共鸣点,使得展览的负责人与观展人之间,不再横亘着年龄的鸿沟。

当然,U2美术馆的性格,还需要长期去摸索:除了与大型艺术馆合作之外,它还会呈现偏时尚、设计、电影的泛文化内容。一两年后,它才会真正找到属于自己的秉性。

前不久,U2美术馆被纳入到北京市重点文化工程,这也充分鼓舞着它的操刀手徐宁。这个在朝阳区青年路上的美术馆,也希望能实现些更宏大的目标——与就在同一层的、即将开放的Teamlab沉浸式美术馆一起,共同打造更大的磁场,建造北京市城中心的艺术新地标。(本文首发钛媒体App,作者 | 陶淘)

  • 微信版本更新功能介绍(微信发布新版本)
  • 2024-11-23微信发布新版本最近,Win微信迎来了3.7.5正式版更新将PC微信更新到Win3.7.5版后,最大的变化就是:订阅号界面全新改版新版本中,订阅号默认界面改为“卡片模式”,每个订阅号卡片只展示头条内容想看余下更多内容。
  • 春秋时期排兵布阵(春秋故事会114)
  • 2024-11-23春秋故事会114看春秋故事,就在“正一读春秋”大家好,我是“正一天授”咱们喜欢听相声的朋友肯定都听过德云社,然后呢,对德云社的是非八卦也多少能了解一些,其中比较好玩的,就是岳云鹏和郭麒麟争“德云一哥”的这个梗,在某个。
  • 宋丹丹评价白小白(遇绿茶婊怎么办)
  • 2024-11-23遇绿茶婊怎么办近日,小编又重温了经典的家庭伦理大剧《家,N次方》这部由王迎执导,并由宋丹丹、朱雨辰、王子文、贺刚、白百何、高露、任重、赵宝刚主演的当代都市家庭亲情剧确实非一般的家庭剧场,不仅仅充满了温馨,欢笑和泪水。
  • 牛肚子胀气是什么原因(牛肚子胀气的原因及解决办法)
  • 2024-11-23牛肚子胀气的原因及解决办法牛瘤胃积食也叫急性瘤胃扩张牛瘤胃积食是由于瘤胃内积滞过多的粗饲料,引起胃体积增大,瘤胃壁扩张,瘤胃正常的消化和运动机能紊乱的疾病引发牛瘤胃积食主要原因有以下两点:1、消化力不强引发牛瘤胃积食主要原因,。
  • 李敏镐金高银最近新消息(就算孔刘挡着也没用)
  • 2024-11-23就算孔刘挡着也没用最近李敏镐金高银的新剧《TheKing:永远的君主》正式开播,上周末上线首更两集,从男女主演技到剧集剧名,连拿三个热搜,热度居高不下而比起剧集更有趣的是,看完新剧后超上头的网友们还脑洞大开,强行串戏硬。
  • 锦绣 太原 锦绣太原这十年
  • 2024-11-23锦绣 太原 锦绣太原这十年一个文明开放富裕美丽的“锦绣太原城”正款款走来米国伟摄  岁月年轮,十年一记;名城并州,十年豹变  党的十八大以来的十年,是太原经济社会发展和改革创新取得非凡成就的十年,更是人民群众获得感、幸福感、安。
  • 七种蔬菜养肝护肝(肝脏最爱的8种碱性食材)
  • 2024-11-23肝脏最爱的8种碱性食材肝脏作为人体最大的排毒器官,对人体的健康来说至关重要所以我们在日常生活中,一定要做好养肝护肝的工作,那么如何子啊饮食上多加注意呢?或者说,我们要多吃哪些食物才可以更好地保护我们的肝脏呢?正所谓“怒伤肝。
  • 家庭耐用铜铝复合散热器(家用铜铝复合散热器购买不二法门)
  • 2024-11-23家用铜铝复合散热器购买不二法门当家用暖气片购买成为一种难题之后,人们迫切希望能找到一种简单快捷的购买方法,那么家用暖气片购买简单方法是如何的啦?下面就让天津钢制暖气片厂家带您一起来看看吧(望)是否“内外兼修暖气片的外观是否合格,首。
  • 知否知否中的人生哲学 知否知否马恩哲学代表作有几多
  • 2024-11-23知否知否中的人生哲学 知否知否马恩哲学代表作有几多2020年第2期《求是》杂志刊发了重要文章《坚持历史唯物主义不断开辟当代中国马克思主义发展新境界》(2019年第1期刊发了《辩证唯物主义是中国共产党人的世界观和方法论》)在这篇重要文章中,指出,“马克。
  • 054型导弹护卫舰有多少艘(054型导弹护卫舰看不见)
  • 2024-11-23054型导弹护卫舰看不见在8月4日晚央视纪录频道播出的《军工记忆》(第二季)中,054型导弹护卫舰的故事让无数观众更清楚地了解该型舰及后续型号“下饺子”背后平凡的军工人如何做出了不平凡的事(点击阅读原文观看视频)为庆祝人民解。
  • 幼儿独唱小毛驴(儿歌弹唱小毛驴半分解和弦伴奏型)
  • 2024-11-23儿歌弹唱小毛驴半分解和弦伴奏型因为图文发表的限制,一篇文章只能放一个视频,今天先放链接在文章里:《小毛驴》半分解和弦伴奏型视频中的半分解,分为两部分,稍有些变化歌曲前半段是一小节1个和弦,感觉慢一些,而且有些笨重歌曲的后半段,采用。
  • 4s店销售的套路和思路(以客户为中心的4S店销售实战技巧)
  • 2024-11-23以客户为中心的4S店销售实战技巧以客户为中心的4S店销售实战技巧——需求分析目的:充分理解客户的真实需求,推荐合适车型需求的分类需求分析步骤特殊情况应对一、需求的分类显性10%意向车型、购车用途、购车关注点(外观、油耗、配置等)……。