一个好的品牌名字可以为营销加分,为品牌延伸出更多趣味话题,变成一个好玩的梗。
营销大咖史玉柱说:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”
由此可见,品牌名的好坏,至关重要。给品牌起一个好名字,可以说就是赢在起跑线上。
名字,也是品牌的第一个“行走的广告”。
正如我们所熟知的,“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字,就具有亲和力,能让消费者产生很好的消费联想,在一定程度上来说,自带传播力。
品牌命名的三大原则1、好念,有传播力
好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等,各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。
2、容易记忆
在这个在碎片化信息泛滥的时代,保证自身品牌有效的信息摄入很关键。
每个消费者都是“金鱼系”,记忆只有七秒,他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法,从短期记忆来看, 在不同类的商品品牌中,对于消费者而言,每一个大类平均能记住的品牌也就是7个,一般不会超过7个。
换言之,当消费者在进行消费决策时候,你能否让自己的品牌成功跻身前7个,就是实现转化的关键。
所以品牌名字,本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆,你的名字容易记,大家自然对你印象深刻。
3、符合产品属性
好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。
毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定,就意味着长时间投入使用,如果品牌方因为市场需求,需要扩展产品线或者重新打造子品牌,能否沿用原来的母品牌,这一点就需要慎重。
如何给品牌取个好名?下面我们来详细的讲述,创业品牌究竟该如何系统命名:
第一:符合战略定位
品牌命名首要考虑因素就是品牌战略定位,这是最容易忽略的一点,品牌存在的目的是要抢占消费者心智资源,命名恰好又是人们的第一感知,为了符合这个最终目的,先对再好是最基本法则。
第二:可被合法注册
能够在法律上得到保护,是决定品牌命名成败的关键,也是很多人忽略的一点。
典型例子,你知道“乡巴佬”的正宗厂家是谁吗?浙江苍南县的卤制品厂最先生产“乡巴佬”食品,因不符《商标法》,至今没受到法律保护,替他人做嫁衣,全国有数十家一模一样的“乡巴佬”。被搭便车不说,前几年有几家假“乡巴佬”因食品安全问题被央视曝光,正宗“乡巴佬”哑巴吃黄连。
所以,在给品牌起名时,一定要注意符合相关法律法规,只有这样才能得到充分保护。
第三:少用生字、冷僻字
名字一定要易于发音,尽量不用生字、冷僻字。这样可以减少记忆成本。因为,听觉记忆比视觉记忆更有力、持久。一个简洁的发音,让名字朗朗上口,易于书写阅读。从传播角度上讲,能为企业节省大笔支出,还能消除消费者对产品的陌生感。比如娃哈哈、饿了么、淘宝等都是大家本来就熟悉的词汇,一听就明白。
第四:善用联想
如果品牌名称不是常见的熟悉词汇,也可以通过联想来解决这个问题,譬如有个胃药叫斯达舒,这个名字就不是常见词汇,但是在广告中利用谐音强化了它的名字,起到非常好的传播效果。
第五:暗示产品属性
最好是消费者可以从它的名字一眼就看出属于什么类型,例如劲量电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点。脑白金、五粮液、999感冒灵等也是不错的示例。
第六:预埋发展线
品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也能够适应公司的发展,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧密,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。
第七:考虑当地风俗,避免资源浪费
起名字还要注意因为不同地域发音习惯或风俗文化所造成的困扰,罗永浩的锤子手机,本来是一个很不错的名字,但这个词在我国西南、西北地区,锤子在当地是脏话,经过慎重考虑,最后改名为坚果手机。
2、采用叠词、重复的手法
这个确实是一种有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通过重复的手法表达叠词,可以收获朗朗上口的效果,强化传播力,快速占领消费心智;此外,还可以增加品牌亲和力。
例如:
拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀
3、传递积极向上,美好寓意
好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想,而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等,导致让人对品牌名字想到不良的一面。
腾讯腾讯名字就有两方面的内涵,一方面是融入了创始人马化腾的“腾”,展示创始人的创业精神;另一方面,“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看,这个名字表达也是十分正面。
可口可乐顾名思义,就是好喝、快乐,将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产,延伸出更多好玩的创意。
HEYTEA喜茶“喜”本身就代表一种愉悦、高兴的心情,建立一种喝喜茶带来愉悦心情的联想,这也有利于品牌以后的延伸和重新诠释。
4、古代诗词/经典故事借用
通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言,作为灵感来命名,也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分,在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。
百度“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”,百度取名背后,是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求,强化了整体名字仪式感,让品牌内涵得到提升。从古诗词入手,有效结合古诗词,既方便大众记忆,又传达美好的寓意 ,可谓是一举两得。
阿里巴巴“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》,这背后还隐藏着着这么一个说法,“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看,阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望,期望创造神奇的互联网公司。
娃哈哈提及“娃哈哈”,第一时间都会联想到脍炙人口的新疆民族歌谣——《娃哈哈》,让大众在熟悉的儿童语境中记住品牌。
当然这本身还传达着更多内涵——“哈哈”本身就营造一种欢快喜悦的氛围,而这种开心的符号也属于每个人;另外,“哈”也是宝宝最原始的发音,取名上塑造熟悉语境,可以让孩子从小开始,就对品牌产生童年记忆。
5、融入产品独特卖点
通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出品牌或者产品的优势, 传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。
舒肤佳巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起,让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。
飘柔生动化展现头发柔顺、蓬松、丝丝顺滑的画面感,说的正是为消费者的护发创造柔顺体验。
6、定位你是做什么:强化品类、行业属性
如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上,那么基于品类定位的品牌取名 ,可以帮助品牌抢占品类制高点,快速占领空白市场。
支付宝一目了然,表达的就是“支付的宝贝”,赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。
饿了么十分口语化和接地气的名字,第一次看到以为有人在问你饿了没有。这样的一个名字可以让人连想到要饿了,是时候要吃东西,。建立的就是吃饭、饥饿的场景,定位的就是“外卖”品类。
今日头条表述的就是推荐有价值的新闻、分享资讯的产品,“今日头条”的品牌名字新闻、资讯属性十分强。让人看了就会产生这样的联想——想知道今天的最新资讯和头条,看“今日头条”就够了。“头条”即“第一”,这个第一也是消费者心智中的第一。
其它淘宝网(上网淘东西、好物,说的就是电商购物平台)
知乎(知识问答,知识搜索平台)
口碑(推荐好东西,具有口碑基础)
美图秀秀(P图软件,让你秀出美丽)
全民K歌(唱歌平台)
7、品牌人格化,塑造IP形象
名字人格化,在品牌名上塑造一个可感知的人物,可以让品牌活起来,跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通,品牌也更具有温度。
江小白江小白,就像以往我们认知中的“小明”一样,富有生活化的气息,亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢,谈天说地的场景。可以说,这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。
小茗同学与“江小白”的取名具有异曲同工之妙,“小明”这个形象,对于大众来说应该是非常熟悉的一个神奇存在。无论是读书时中文造句、讲笑话等场景,“小明”总是那个用来做示范的称呼。拟人化的表达方式,折射出品牌的人文关怀。
品牌取名的常见错误
1、无法跟消费者沟通
这说的就是还是要说人话,听得懂、看得懂,读起来不要拗口,万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众,面向的是不同教育水平的群体,过于难懂,岂不是白打广告了。
2、低俗、缺乏美感
说人话的同时,不代表可以恶俗、低劣,美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品,作为一款定位儿童受众群体的饮料,当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。
3、脱离品牌、产品
品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系,如果毫无关联或者难以建立联系,只会让消费者在进行消费决策的时候,忽略了你的品牌。
纵观这些品牌名字,各有可取之处,有的胜在传播上,有的赢在形象上。除了以上分享的一些原则、案例和需要注意的事项之外,品牌取名还需要考量很多因素,比如自身的品牌长期的品牌建设、产品线规划等,这些都是给品牌取名不能忽略的。
只有这样“直达人心”的品牌,才能真正打动消费者,击中消费者内心深处最敏感的那根琴弦。