哪吒之魔童降世可爱小短片(大王不高兴x哪吒之魔童降世)
哪吒之魔童降世可爱小短片(大王不高兴x哪吒之魔童降世)
2024-11-22 01:29:16  作者:等迩加莪  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/cfp526438.html


©深响原创 · 作者|马小军

内容是脆弱的。

疫情让春节档彻底消失,本来是七强争霸的好内容盛宴,如今烟消云散。突如其来的黑天鹅让依托影院等实体的线下娱乐遭遇重创,同时也提出了内容行业永恒的话题——不确定性因素之下,如何保证并延长内容的生命周期,让IP沉淀、持续发光?

选择IP联动,通过其他载体再次激活IP就是一个选择——迪士尼近几年各种角色宇宙“串门”,就是一个典型操作。

国内也有不乏类似的案例——2月6日,《大王不高兴》上线了与动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的联动版本。《大王不高兴》是由bilibili独家代理的东西方神话角色大乱斗手游,游戏于今年1月9日全平台公测,而《哪吒》则是去年成功延长了两次密钥期的重要IP。

IP联动虽然已经不是新鲜事,但想真正做出彩也不容易,《大王不高兴》x《哪吒》,是否真的能碰撞出火花?

被低估的影游联动

《大王不高兴》是由漫画家使徒子所著的人气漫画《阎王不高兴》所改编,漫画原著在全平台的阅读量超过百亿。故事核心设定是讲述一个怕鬼的“少女阎王”闫小罗的“职场成长”历程,其中穿插了主角与大量东西方神话角色的互动,哪吒也正是其中之一。


游戏核心角色闫小罗

也正因为《大王不高兴》中原本就有哪吒这个角色出现,为引入与《哪吒》的联动做了很好的铺垫。


《大王不高兴》中的原版哪吒

在这次与《哪吒之魔童降世》的联动活动中,《大王不高兴》结合《哪吒》的剧情,在游戏中加入了多个新的人物角色,包括暴走哪吒-UR、魔童哪吒-XR、敖丙-UR等等在《哪吒之魔童降世》中有较高人气的角色。同时,《大王不高兴》还以《哪吒》的剧情为基础,准备了《魔童来袭!》《灵珠救援!》两期活动副本,分别于2月6日和2月20日上线。


除了为了联动设计了专属的人物角色和副本以外,《大王不高兴》还做了一次针对性的“魔童来袭征集活动”:参与活动的用户需要投递“哪吒之魔童降世”联动副本的出战队伍截图,并在B站动态中,以选择标签#大王不高兴 魔童来袭#投稿,就有机会领取游戏元宝奖励。这次魔童来袭活动也在2月6日上线。

有专属人物角色、有新副本上线,还有征集活动,《大王不高兴》x《哪吒》这次是一个比较标准的游戏联动操作。

游戏相较于院线电影、动画等类型的作品,有更好的机动和灵活性,推出联动版本做扩展的操作并不罕见,常见的联动合作方包括动漫、电影、其他游戏等等。

这两年游戏产业和电影行业的跨界合作也越来越多。2018年,《红海行动》在宣发期间就曾经和《绝地求生:刺激战场》合作,二者面对着类似的用户群,以“这一次我们玩真的”的概念进行联合宣传,形成了很好的互相导流效应。


类似的,国外也曾经有过《堡垒之夜》与《无敌破坏王2》、漫威等进行过联动合作:与《无敌破坏王2》的联动以彩蛋的形式出现,电影主角拉尔夫会在游戏中某个区域的电影荧幕上一闪而过,给了玩家一个小惊喜;与漫威的合作,则包括在《复仇者联盟 3》上映期间推出「灭霸模式」,在游戏中为玩家提供特殊道具“灭霸手套”,以及在《复仇者联盟 4》上映时推出了“终局之战”限时模式,允许玩家选择“灭霸队”或“超级英雄队”,在游戏中体验主角的使命。


IP联动的好处是很显然的。首先,这对双方来说都是内容上的拓展,游戏能获得新的元素,给玩家带来跨界的新鲜感,而无论是品牌还是其他类型的IP,都可以通过与游戏联动获得新的呈现形式。同时,对双方来说,也都是拓宽IP疆界,卷入新的用户群的机会。

另外,对以院线电影为主要形式的IP来说,一个重要意义则是填补续作之间的空档期,延长线下娱乐(电影)的生命周期。以《哪吒》为例,通常动画电影的制作周期较长,两部之间上映的间隔通常是3~5年起跳,就连大热的迪士尼动画《冰雪奇缘》两部之间都隔了6年时间。那么在这个空档期,通过联动的方式,保持IP的热度就很有必要了。而游戏又因为卡牌长期存在,可以在联动期结束后继续加强用户对IP角色的印象,可以说是一个非常划得来的合作形式。

打穿宇宙的IP拓展新方式

IP联动的好处显而易见,但要做好IP联动影响因素有很多。

想要实现IP联动效应的最大化,首先要考虑两个IP本身在内容上的契合度,让联动IP角色在游戏本身设定中不显得突兀;其次,联动的IP双方要足够立体化、“势均力敌”,才能给玩家更多的可解读、可把玩的空间。

另外,从游戏运营的角度来说,两个IP的受众人群也要能较好地与对方融合,避免新吸引来的用户群体无法融入游戏既有的社区氛围而最终流失。IP联运也有短期运营效果目标,卡牌设计是否吸引、副本是否合理,能否带来用户转化也是执行层面上必须考虑的问题。

单就《大王不高兴》x《哪吒》的联动来说,第一大特点就是双方的内容契合度很高:这两个IP都是在中国传统神话宇宙基础上的现代改编演绎,因此角色会有很大的重合,包括都出现了哪吒等经典核心角色。

这实际上是国产IP的一个很大的优势:中国传统神话宇宙内涵丰富、角色繁多,有很强的延展性。

传统的日漫IP改编游戏,因为本身自成一家的游戏设定,考虑到故事内核差异、设定不搭等等问题,在联动上会受到比较大的限制,是很难突破自己原有的角色宇宙。但目前正在快速崛起的这批国产的中国传统神话宇宙IP,因为有着以中国古代神话为基础的故事内核,反而有了很好的跨界融合度能够在彼此之间碰撞出不错的火花的。

所以,正是由于《大王不高兴》和《哪吒》双方都是基于广泛定义上的中国古代神话设定做的现代改编演绎,因此在影游联动的角度来说,反而没有了“壁垒”,将角色融入的突兀感问题降到了最低。值得期待的是,国产漫画中类似的以中国传统文化元素为核心的IP不在少数,未来无缝跨界、延展的成功率都很高。

而相比起这些IP,《大王不高兴》在这方面还有另一层优势:《大王不高兴》原著本身的设定就已经是融贯中西,在灵府、天庭等东方神话设定的基础上,也融入了暗界、天堂等西方神话的设定,又给整个游戏未来的联动增加了更多的可能性。


其次,《大王不高兴》与《哪吒》在故事内核的丰富程度上,也做到了“势均力敌”。《大王不高兴》选择的是《哪吒》这个本来就有宇宙的IP进行合作,双方的故事都具有足够的演绎空间,足以避免热点一波过的问题。

两个宇宙之间的平等对话,应当不是仅仅蹭热点,更加是要激活角色和IP形象的生命力。

而从受众上来说,《大王不高兴》x 《哪吒》的受众相似但略有不同:都对中国传统神话宇宙感兴趣,但《大王不高兴》的用户更多的是从漫画转化而来的受众,是更硬核的ACGN消费者;《哪吒》作为一个爆款国产院线动画电影,用户范围相比之下则是泛动画内容消费者。

因此,这次双方的合作实际上是扩圈而非“破圈”——沿圈层递进扩大影响力,追求两个圈层人群的融合,从圈层突破的方式上来说更为柔和。

这一点在这次的玩法上也有所体现——在《大王不高兴》已有哪吒形象的情况下,游戏并没有简单地以新皮肤的方式,融入《哪吒》的角色宇宙,而是给出了新的“暴走哪吒”、“魔童哪吒”、两个全新的角色,对《哪吒》的受众来说更为友好,也不会引起原有《大王不高兴》玩家的反感。

过去人们总说,影游联动是伪命题,太多的名为联动实为简陋的影视宣发的活动,并没有真正向另一方实现导流的效果,只是蹭了一波热度。单从《大王不高兴》与《哪吒》合作的这个案例看来,这并不是联动这一概念的问题,而是联动姿势与方法的问题。好的联动可以助力IP生命线再延长,也能让游戏影响力再扩大。

《大王不高兴》x 《哪吒》的这次联动,通过巧妙的世界观设定内核的一致性实现了“1 1>2”的效果,也给更多相似内核的IP给出了一个参考。

作者:深响,
  • 优良的近义词(优良词语解释)
  • 2024-11-22优良词语解释优良的近义词:崇高、优异、优秀、杰出、良好、优越、精良优良,汉语词语,读音yōuliáng,意思是良好,十分好例句:(1)我们要保持优良传统,并使它发扬光大(2)我们要继承和发扬艰苦奋斗的优良传统。
  • 梦见拔萝卜是什么意思(梦见拔萝卜的寓意)
  • 2024-11-22梦见拔萝卜的寓意梦见生拔萝卜,预示可能你家里要来客人男人梦见吃萝卜,预示将要结交挚友,生活舒适,经济宽裕女人梦见拔萝卜,如果已经结婚,预示将要怀孕病人梦见拔萝卜,好事,预示在逐渐恢复健康梦见吃萝卜,吉兆,会结交好友。
  • 王者荣耀当前版本杨戬的属性(S8赛季强势战士杨戬曹操)
  • 2024-11-22S8赛季强势战士杨戬曹操小编曾经在S8赛季的时候,写过多篇文章介绍几位战士英雄——杨戬、曹操、达摩,这三位战士都是既能够打野又可以上单的英雄在S8赛季的时候,虽然很多战士类英雄都有削弱,但是这几位战士依然还能够活跃在战场上但。
  • 什么是爱国主义的核心民族精神(爱国主义是民族精神的核心)
  • 2024-11-22爱国主义是民族精神的核心湖北日报讯叶小文无论哪个国家、哪个民族,都提倡爱国主义,但爱国主义能成为中华民族精神的核心,则是因为在中国,“爱国”与“爱家”总是一体相连、一脉相承“家是最小的国,国是千万个家”未有我之前,家国已在焉。
  • 全部都是小孩的真人动画片
  • 2024-11-22全部都是小孩的真人动画片《快乐星球》科幻教育片《火力少年王》悠悠球励志片《天线宝宝》创造快乐《铁甲小宝》机器人拯救世界《巴啦啦小魔仙》魔法奇幻片《宝葫芦的秘密》中国的《一休小和尚》日本的《爆丸小子》《网球王子》的真人版《成龙。
  • 第五人格守墓人技能能不能挡蜘蛛(守墓人最强攻略)
  • 2024-11-22守墓人最强攻略最新求生者守墓人今日正式上线啦!挖洞无责任扛刀,搭配上飞速的救人速度!在共研服时就堪称必入国家队的选手实力究竟如何呢?首先我们来看一下守墓人最大的优势——快!除了守墓人本身的技能外,搭配上天赋的选择,。
  • 吉鸿昌故事背景(用了17年才拍成的吉鸿昌)
  • 2024-11-22用了17年才拍成的吉鸿昌1934年11月24日,抗日爱国将领吉鸿昌被国民党反动派杀害于北平陆军监狱,时年39岁电影《吉鸿昌》中,就义这场戏是全片的高潮原来的剧本里只写到吉鸿昌在监狱墙上题诗一首“恨不抗日死,留作今日羞国破尚如。
  • 水菜的种植的难题(水菜的种植方法)
  • 2024-11-22水菜的种植方法水菜的种植的难题1、将水菜对半剖开,挖去硬梗,用手撕成大片2、猪肉切片,放适量豆油,豆粉搅拌均匀3、锅内倒入适量油,放入姜片炝锅4、油热放入猪肉,翻炒5、炒至猪肉变色,倒入包心菜炒熟,加适量味精,盐巴。
  • 叠衬衫不乱的方法(叠衬衣的方法)
  • 2024-11-22叠衬衣的方法首先把所有扣子系好,然后从反面开始叠,把纸板的上面跟脖子处对好,纸板就会告诉你折痕在哪里两条袖子就按照纸板的位置折叠,长袖的衬衣到达纸板的那边之后往回折,如果是短袖就不用两边的袖子叠好以后,一个整齐的。
  • 属马的带什么旺财(属马的带的饰品)
  • 2024-11-22属马的带的饰品铜手镯属马的人佩戴铜手镯能够旺财财运属金,根据物性相吸的原则,最能够吸收财运的是金,接下来为银,铜,再次为铁但是金银可不是一般人能够随便佩戴的命格不够厚重的人佩戴金银,很容易招致逆反而属马的人命格平凡。
  • 葡萄味的滕老师(记忆中的滕老师)
  • 2024-11-22记忆中的滕老师记忆中的滕老师文|方明才滕老师,是我上初中时的一位语文老师老师中等个,体态硕,面圆润,眼似铜铃,笑时声朗和蔼,怒时眼瞪脸青春秋冬,几件款式如一、新旧色彩略同的中山装,始终在老师身上轮流更迭着就是在炎热。