棘轮效应。理财经济学：一个男人只会越玩越花，对身材颜值的要求越来越高，癖好越来越重，因为刺激只能越来越强不能反向。这就是棘轮效应。

棘轮效应就是一种只能正向运转而不能反向运转的齿轮。

棘轮效应的经典情景就是由简入奢易，消费降级是很难的，更简单的概括就是上去了就下不来。我现在夏天要是没空调根本睡不着，我都很难想象这十几年前上学的时候，宿舍连风扇都没有我是怎么挨过去。有个朋友之前每次出行都坐头等舱，后来这公司削减费用只能坐经济舱，这头等舱不给报销，他坐经济舱觉得非常难受，这中间狭窄不自由，这宁可自己贴钱也要坚持坐头等舱。

国家福利也是如此，各位你看国外的选票国家这即使债台高著，也绝对不敢削减福利。这大家都知道有债务问题，但是谁都不同意削减福利，福利只能加不能减，否则你选票就没了。

我原来也在大企业做社畜，回来再重新入职。后来这辞职一段时间去环游世界，就觉得这很难适应，经常顶撞领导，对公司各种规章制度是条条框框，发泄不满。因为一旦你习惯了自由，你就很难接受管束。所以你可以观察一下，那些但凡出去创业过的，再回来工作，都干不长，过一段时间就辞职了，受不了管，我去做按摩。

这同一个人给我按脚，后来这按的次数多了，就开始觉得没啥感觉了，得让人家再加力经常按摩的人，都这样只会变得越来越吃力。

平时看女主播看多了，在谈恋爱，就很难对女方的颜值要求太高。

这很多男的，平时这日本爱动片看多了，这情欲方面的预值就被拉高了，这会变得越来越难兴奋。以前人人说这偶像剧就是女人的爱动片，无限拉高了女人对爱情的想象，对男方的要求就变高了。女性相亲本来就是向上匹配，这各种媒体拉够了。女人对配偶的期望要求就更高了。你可以看各种婚恋博主，几乎都会给你讲同一个事实，就是这相亲市场中，女人普遍过高估计自己的身价，过高估计自己。但是这种期待一旦拉高就下不去了。

再有各位，两个人这相处时，如果一方对另一方特别纵容，那么这种纵容只会愈演愈烈，直到不可控。

有人问我就算知道了，棘轮效应有啥用的？首先对个人，如果你要赚大钱，一定要坚持艰苦奋斗的习惯，坚持艰苦奋斗。这绝对不是说空话各位。因为体检，消费永远只能向上不能向下，你只要习惯了安逸，就无法恢复到打鸡血的状态了。

人一生最大鸡血的状态就是高考之前，学习效率极高。多数人这辈子都不可能再重复高考前的那种状态，再重复高考前的状态。因为到了大学就安逸了，全废了。如果是打工人，一定要坚持强制储蓄，不要随着收入的增加，就同比例的增加消费。收入增加10%，消费的增加不要超过3%，最大限度的控制棘轮效应，在商业上用途就更广了。

各位这为什么很多产品，这一开始都让你免费甚至贴钱使用呢？让你体验习惯他带给你的便捷，他给你的便捷。这一旦你习惯了就回不去了，就不回去了。这时候再把补贴取消甚至加价，你也得乖乖的购买。

再比如这医美，是初始产品一般不贵，但是变美这件事，就属于一旦开始就不可能回头，就不可能回头。哪个女人都不会允许自己从美，变回不美，所以只会投入越来越多，这玩意是有瘾的。简单总结各位，对人来说刺激只能越来越强。

随着对刺激的习惯，人的预值会越来越高。而边际效用递减。