生产舒肤佳的宝洁公司(业绩高压下的宝洁需要情怀营销)
生产舒肤佳的宝洁公司(业绩高压下的宝洁需要情怀营销)
2024-11-25 02:56:50  作者:轻声呢喃  网址:https://m.xinb2b.cn/life/zvp449039.html

十大品类、70多个品牌、50亿消费者,轮番涨价中的宝洁“祭”出感情牌9月5日,北京商报记者获悉,宝洁旗下洗护品牌舒肤佳推出香水产品,进行捆绑消费业界纷纷猜测,此举是为推新试水还是只为品牌引流?不管是引流还是试水,正在承受业绩压力的宝洁都需要在中国市场中有所行动,现在小编就来说说关于生产舒肤佳的宝洁公司?下面内容希望能帮助到你,我们来一起看看吧!


生产舒肤佳的宝洁公司

十大品类、70多个品牌、50亿消费者,轮番涨价中的宝洁“祭”出感情牌。9月5日,北京商报记者获悉,宝洁旗下洗护品牌舒肤佳推出香水产品,进行捆绑消费。业界纷纷猜测,此举是为推新试水还是只为品牌引流?不管是引流还是试水,正在承受业绩压力的宝洁都需要在中国市场中有所行动。

引流or推新

涉足香水,舒肤佳仅仅是为了引流吗?9月5日,北京商报记者获悉,舒肤佳推出的首批限量款纯白香水将于9月6日正式上线。

据了解,此款香水为舒肤佳品牌30周年推出的纪念款,不单独售卖,需要搭配其他产品才有机会获赠。舒肤佳旗舰店客服人员对北京商报记者表示:“舒肤佳纪念款香水不单独售卖,需要消费者进店满199元才有机会获得,限量1万份。”

舒肤佳是宝洁旗下洗护品牌,曾凭借“爱心妈妈 呵护全家”朗朗上口的广告语成为“90后”一代记忆中独特的味道。

如今,舒肤佳推出的这款香水,正是最经典的纯白香味香水。情怀加持下,舒肤佳香水的热度不小。微博上关于#舒肤佳真的出香水了#的话题引发42.5万阅读。小红书上关于“舒肤佳香水”推荐笔记多达3900多篇,关于“有没有像舒肤佳味道的香水”推荐笔记多达1100篇。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,舒肤佳推出香水,更像是一次为品牌引流的营销尝试。近两年面对不太景气的行业环境,宝洁需要通过一些新的营销手段来提升逐渐沉寂的品牌活跃度。舒肤佳推出香水,正是宝洁提升品牌活跃度、引流的一种营销尝试。此外,类似的怀旧营销推出跨品类的尝试,对于舒肤佳品牌的活跃度有着很大的帮助。

“舒肤佳此举不排除宝洁通过舒肤佳核心单品延伸出更高毛利的单品,先以捆绑销售赠送的方式销售,尝试市场反应后再逐步推广新品。就纯白香皂而言,其香味非常经典,这样的营销方式并非卖情怀,而更像是一种推新前的尝试。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称。

北京商报记者就此次推新相关问题对宝洁进行采访,截至发稿未收到回复。不过,根据媒体报道,舒肤佳官方表示后续没有单独推出香水品类的计划。

值得注意的是,在宝洁轮番涨价的舆论中,此次推出的经典香型香水产品,确实赢得了不少消费者的好感。有不少网友表示“需要单独链接”“太想要了,是小时候的味道”“终于出香水了,太想拥有了”。

业绩承压下的营销需求?

不管是感情牌,还是推新试水,宝洁想要保持业绩的增长需要有所动作了。

数据显示,2022财年,宝洁净销售额为801.87亿美元,同比增长5%;净收益为147.42亿美元,同比增长3%。总体来看,这一年宝洁的业绩保持了多年的增长,同时还创了历史新高。

不过,宝洁官方透露,此次宝洁业绩的增长,提价是主要原因之一。

然而分部门来看,宝洁在过去一年里,出现了不少下滑的情况。

2022财年,宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中,净利润下滑的有三个部门,最高降幅为10%。宝洁在财报中提到,此番下滑的主要原因在于大中华区与疫情相关的封控及俄罗斯业务减少,且由于受到中国疫情相关防控的影响,主力品牌SK-II的销售额也有所下降,再加之大宗商品成本上升,导致美容板块受到影响较大。

此外,从毛利率来看,宝洁的增长并不容易。财报数据显示,2022财年第四季度中,宝洁销售成本增长10%,毛利率减少5%;2022财年全年度数据中,宝洁销售成本增长14%,毛利率减少3%。

值得注意的是,2022财年发布之际,宝洁对2023年的业绩进行了预估,预估其将达到2%的增长。

伍岱麒表示,大环境对快消品企业的经营压力都是很大的,企业不仅要想办法提高毛利,也需要通过营销活动维持市场份额,所以对企业而言,通过大品牌的品类创新,提升毛利也是一种不错的方法。

鲍跃忠补充道,作为营销来讲,每一种营销的方案、活动都值得去尝试。虽然很难界定这样的怀旧营销是否会对舒肤佳甚至宝洁的贡献有多大,但可以肯定的是,这样的营销对于品牌的推广而言有着较大的积极帮助。

北京商报记者 张君花

  • 美猴迎春(猴年派对2月7)
  • 2024-11-25猴年派对2月7终于等到猴年马月了祝大家钱挣得猴多猴多的心情会猴好猴好的运气会猴顺猴顺的睡觉会猴香猴香的爱情会猴甜猴甜的一切都猴蜜猴蜜的羊年逝去,猴年升腾!阿玛尼全体员工给大家拜年啦!阿玛尼开启暴走模式为了这个猴年我。
  • 共享汽车能开回老家吗(春节需知)
  • 2024-11-25春节需知交通安全法中的相关规定是最高时速低于70公里的车辆不得进入高速公路,而共享汽车的最高时速一般可以达到80公里因此从理论上来说,共享汽车是可以上高速的,除非共享汽车平台规定不允许用户驾驶共享汽车上高速行。
  • 放生也成一门生意吗(放生也成一门生意)
  • 2024-11-25放生也成一门生意东北六环附近的温榆河流域,三辆货车上,卸下了64箱泥鳅,每箱重20多斤资料图马佳摄在整齐码放的箱子前,十几名男男女女列队朗诵放生经文有人带头诵读,有人拍照、摄像随后,放生者争先恐后地将装在64个塑料箱。
  • 大众途昂是什么suv(小途昂来了这辆上汽大众全新的SUV上市后必火)
  • 2024-11-25小途昂来了这辆上汽大众全新的SUV上市后必火8年前上市的途观可真是好好地折磨了一大群人,加价销售和长时间的提车周期,让它成为了网友口中调侃的神车8年之后,靠着较大的优惠幅度,老途观仍在市面上销售,不过产品力已大不如从前,上汽大众是时候推出一款新。
  • 孩子叛逆的10个表现是什么呢(孩子这些叛逆的行为)
  • 2024-11-25孩子这些叛逆的行为文|好孕姐很多家长在育儿的过程中发现,好端端的孩子,突然有了一些变化,他不再总是乖乖听话相反,有的时候孩子会发小脾气,怎么管也管不了,难道是孩子变叛逆了?最近,表姐家1岁半的孩子,出现一些“叛逆”的行。
  • 长安十二时辰最新开播时间(长安十二时辰昨日突然)
  • 2024-11-25长安十二时辰昨日突然对于出品方而言,提档“裸播”似乎比“撤档”来的性价比更高,至少无论播出效果如何,基本的发行收益、广告收益等都可以得到大部分保障,且不影响作品二轮发行的节奏相比过去追逐高收视、高点击量,如今“保播出”才。
  • 路由器重启了怎么用手机设置路由器(具体的方法在这里)
  • 2024-11-25具体的方法在这里在手机上设置路由器的具体的方法可以参考下面:第一步:登录路由器在手机上连接需要设置的路由器WiFi后,打开浏览器输入该路由器IP;打开后弹出路由器登录界面,输入密码进行登录;登录成功后会显示提示的界面。
  • 豆腐汤8种家常做法(豆腐汤的家常做法)
  • 2024-11-25豆腐汤的家常做法豆腐汤是一道传统的汉族名肴,在诸多菜系中均有此菜豆腐营养丰富,高无机盐、低脂肪、低热量,古往今来,广受欢迎豆腐汤即以豆腐作为主材配以其他食材烹制的汤料理那么豆腐汤到底怎么做呢?接下来就和小编一起去看看。
  • 无形资产的拆迁补偿处理(无形资产损失都包含哪些)
  • 2024-11-25无形资产损失都包含哪些企业拆迁过程中的停产停业损失还包含发明专利、商标、行政许可等无形资产的损失,在我们办案的过程当中是比较普遍的发明专利众所周知,根据相关的法律规定,发明专利是有期限的,如果在固定期限内不能实现转成利润的。
  • 虞书欣同款乐町白裙子(虞书欣成乐町品牌代言人)
  • 2024-11-25虞书欣成乐町品牌代言人导语:虞书欣成乐町品牌代言人,青春活力可爱满分,黑色小西装超有范儿虞书欣天生活泼可爱,基本没有偶像包袱的她在各方面的表现都很真实,毫不掩饰除了没有偶像包袱,为人真实之外,虞书欣还十分会撒娇之前虞书欣在。
  • 手机容易开胶吗(手机为什么需要点胶)
  • 2024-11-25手机为什么需要点胶点胶是工业生产过程中的一到工序,即使用白胶,UV胶,红胶等胶水使产品粘合,起到加固、密封的一些作用那么这么做的目的主要是给电子板和一些重要的电子元件器起到防湿防潮和导热功能以至于更好的保护这些敏感的器。