来源:上海之声
近日,作为备受结婚新人信赖的结婚服务平台,婚礼纪联合专属年轻人的社交平台积目APP发布《95后婚恋真实图鉴》。此图鉴以生动趣味的形式,一定程度上反应了中国95后新生代婚恋观,这些被称作“后浪”的群体,正随着时代的发展展现出不同以往的婚恋偏好。同时,微博上#第一批结婚的95后#社会话题,引发了5000万关注度以及超过6万话题讨论量。
图:#第一批结婚的95后#社会化题引发网友热议
网恋奔现成流行
兴趣匹配成结婚要素
以《95后婚恋真实图鉴》命名的9宫格图片里,生动、形象地展示出了以95后为主的新生代“后浪”群体对于结识对象的途径偏好更加多元化、现代婚恋方式通过互联网的发展产生的变革。
“游戏CP”、“机车CP”、“网恋奔现”等新潮的婚恋方式通过模拟95后朋友圈的形式展现得淋漓尽致。据积目和婚礼纪用户数据显示,95后用户中有45.5%的女生不排斥与男友一起通宵打游戏或者机车骑行。另一个有趣的现象是,作为新生代情侣最爱玩游戏第一名,由天美发行的手游《王者荣耀》里,有超过30%的女性玩家的排位等级高于男友。
在婚礼纪平台的新娘说社区,不少高互动话题也能够印证当下青年人的婚恋观。比如话题“你的身边都有哪些新颖的婚恋方式”,多名身份认证为95后的婚礼纪用户在互动中提到,与结婚对象的相识,是通过QQ炫舞、吃鸡、英雄联盟等网络游戏,以兴趣社交的方式奔现、相恋、并最终结婚的。甚至,这批婚礼纪新生代用户的婚礼现场也策划成了喜欢的游戏主题样式。
这表明,95后新生代对于婚礼策划及流程显得更加开放,能够接受多元化的婚恋方式的同时,也刺激了传统结婚产业向兴趣婚恋个性化定制婚礼需求转变。据婚礼纪相关负责人介绍,平台商家中不乏思路新颖、非常符合95后“需求口味”的“婚礼玩家”,比如有婚礼策划商家就曾给客户定制过“英雄联盟”主题婚礼、暗黑滑板婚礼等,满足新生代对于兴趣婚恋基础上提出特定客制化的婚礼诉求。
个体选择多元化 婚姻价值重定义
随着时代的发展,移动互联网所带来的对生活方式的影响正在加深。作为刚需的结婚诉求,在95后新生代中也展现了更多元化的选择。婚礼纪平台上一对因游戏结缘的95后新人用户表示,“基于共同兴趣爱好而步入婚姻殿堂,会有强烈的双方认同感,更能让彼此在婚姻中保持相互理解和信任。”
另一方面,婚姻的价值在当代社会正在被重新定义。传统的婚姻观念在日益发展的物质及精神文化的冲击下,有了新的认知趋势。在这方面,社会对个体的选择显得更包容,结婚产业服务配备标准也在与时俱进。比如,婚礼纪平台入驻某商家,举办过一次自婚婚礼策划。一个人的婚礼策划这个想法新奇大胆,但却广受好评,用于满足不婚主义但对一场仪式感的婚礼有渴求的女性需求。
婚礼纪品牌立志于完成满足结婚一切所需的使命。因而,顺应时代的更迭,捕捉新生代婚恋行为偏好便显得十分重要。通过更年轻化营销传播思路、更新颖的渠道联合去捕捉新生代的婚恋观及行为偏好,紧跟用户需求。