《中国美容业市场调查报告》显示：中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。中国消费者初次使用抗衰产品的年龄越来越低龄化，95后在24岁前使用抗衰产品比例已达84%。这些“可乐泡枸杞”、“蹦迪戴护膝”、“熬夜敷面膜”的“朋克养生”青年，逐渐加入了抗衰大军，使得抗衰态势更加年轻化、日常化。
“全民抗衰”的风潮势不可挡，入局的品牌更是趋之若鹜。然而护肤品要真正做到抗衰，不仅要走对方向，更要具备完善系统的基础研究和关键科研技术突破。目前，市面上能做到这两点的品牌并不多。
大部分品牌在抗衰老研究上更加注重的是皱纹、松弛等皮肤衰老表征问题，但却忽略了皮肤衰老是一个系统问题。从专业的角度来看，抗衰的基础是修护维稳皮肤屏障。能够走对这个方向同时又能将此功效发挥得浑然天成的品牌，近年崛起的宫廷轻奢抗衰国货品牌御芝丹青便属其一。
御芝丹青是环亚集团2019年底推出的宫廷轻奢抗衰品牌，凝聚环亚集团31年的先进化妆品科研技术和汉方美容研究成果，以传承悠久的宫廷养颜御方为源头，融入现代科技，探索肌肤年轻的奥秘，通过专研皮肤衰老机理和抗衰老途径，首创了“改善肤质-改善肤色-改善肤龄”的肌肤年轻三角御肤美容理论，系统性解决肌肤衰老问题，用东方智慧为女性带来平衡健康的年轻美肌。
近日，御芝丹青的抗衰年度匠心巨作973灵芝水重磅上线，展现出了御芝丹青在抗衰研发上的重大成果，更体现着品牌独一无二的核心竞争力。
传承宫廷御方，开启灵芝抗衰新时代
市场中，相比于需要冒险的医美手段，消费者更倾向于日用护肤品抗衰。与美白、保湿等功效产品不同，抗衰护肤品见效周期更长，对产品成分的要求更高。对比传统抗衰产品，此次御芝丹青重磅推出的973灵芝水采用宫廷御方“御芝丹”更具修护维稳，保持皮肤屏障动态平衡的优势。
“御芝丹”即灵芝加牡丹的组合，灵芝自古便被推崇为延年益寿的佳品，属宫廷御方。《神农本草经》谓其“久服轻身不老”，《汉武帝内传》也说“得而食之，后天而老”，体现出的便是其抗衰的功效。现代科学研究也表明，灵芝的药理成分非常丰富，在延缓肌肤衰老方面的作用十分显著。
而作为宫廷轻奢抗衰品牌，御芝丹青的品牌理念便是传承宫廷御方，糅合现代先进科研力量以实现高端抗衰护肤平衡之美，秉承着这个理念，御芝丹青与北京工商大学中国化妆品研究中心达成战略合作，由中医专家孟宏教授作为品牌首席顾问，对古代宫廷御方进行深入研究。历经2年时间，经过无数次实验，终于研创出专研成分“御芝丹”，并打造了以“御芝丹”为核心成分的完善御方养肤抗衰产品体系。
如2019年上市的抚纹抗老的青系列和2020年上市的弹韧抗初老的韧系列则是“改善肤龄”的产品解决方案，产品功效和品质备受消费者肯定和喜爱。2022年元月上市的973灵芝水更是“御芝丹”功效技术体现的直接产物，代表品牌心智，修护肌肤屏障，是“改善肤质”的产品解决方案。
御芝丹青对“御芝丹”成分的研发与运用一直不遗余力，其首席研发官何敬愉博士是在中科院有5年工作经历的生命药科学博士，拥有10多年草本植物研究工作经验，致力于汉方原料化妆品应用的前沿研究。独立的汉方研究中心，作为御芝丹青匠心研发的重要基地，始终在为品牌的技术升级提供研发力、创新力。
创新科技打造抗衰爆品，引领护肤新风潮
爆品的诞生，与其技术创新息息相关。
御芝丹青973灵芝水的创新，体现在其对“御芝丹”的技术运用上。良好的皮肤状态是保持水油平衡、毛孔细腻、柔软弹润。该产品创新采用了“973修护方程式”，双层微精华，由水相层97%灵芝酵母复合精粹 油相层3%牡丹养肤油组成主要成分，调配出97：3肤感最佳的水油比[1]，攻坚修护3个皮肤屏障，改善肤质，提升肌肤修护力、抵御力、锁水力，三力合一，实现一水一油一平衡，达到修护维稳肌肤的效果。
同时，御芝丹青973灵芝水采用了“双向发酵萃取增效技术”，科研团队攻坚多种研发困难，历经700多个日夜的匠心打磨、296次配比实验；从2000多种菌株中筛选出来的乳酸克鲁维作为菌种加入进行微生物转化，分解出100 种多糖、130 种三萜类成分，力求通过这个技术将修护、抗衰功效研究到极致，也形成了品牌独有的技术壁垒。
为了让产品更能触达消费者的心智，满足用户的真实护肤需求，御芝丹青973灵芝水研发期间还邀请了200位终端消费者和美容顾问参与用户体验评价并反馈真实使用感受，多次举行面对面座谈会探究顾客护肤痛点，并脑暴产品需求和创意点，群策群力，只为给消费者呈现优质产品品质和绝佳用户体验。
973灵芝水是一款一瓶多用改善肤质的百搭精华水，通过消费者调研测试验证[2]，973灵芝水具有容易促进肌肤吸收、对于肌肤粗糙、干燥、泛红[3]、出油闭口等肌肤问题都有可圈可点的改善效果。
市场，是产品品质验证的最终关卡。而御芝丹青973灵芝水在上市之后，很快便获得了消费者的高度认可，成为今年护肤领域中的强势爆品，也是御芝丹青品牌“科学抗衰”道路上的又一道里程碑。
优质渠道策略，推动品牌覆盖市场
优质的产品，需要结合科学有效的渠道策略才能更好地发挥出应有的市场效应。根据环亚集团多品牌矩阵运营的战略布局，御芝丹青作为环亚集团的高端抗衰护肤品牌，结合品牌特色与产品优势，制定了以CS渠道A类网点为主，高端百货为辅的渠道布局，同时为了顺应数字化智能时代，品牌还启动了御芝丹青云选智能订货平台，提供数字化、高效便捷的优质服务体验。
CS渠道注重的是体验服务与会员维护，对此，御芝丹青推出了创新2.0沙龙活动模式，打造优质的沉浸式体验和场景化营销；同时做好价值用户维护，精细化会员运营管理方案以推动价值会员的增长与裂变。
一个品牌的意义，远不止于打造优质的产品。973灵芝水作为品牌超级标签，将品牌灵魂成分「御芝丹」从配方、技术、功效、文化等各方面专研到极致。致力于匠心传承东方养肤智慧的御芝丹青不仅利用先进的科研技术专研千年宫廷御方，为东方女性带来平衡健康的年轻美肌，而且也作为汉文化传播者，将东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验相结合，向世界传递汉文化雅致灵动之美，让每一位用户都能从容感受时光的温柔与仪式感，更精致，为悦己。
注：[1]肤感最佳97:3水油比：来源于实验室内部测试评价结果。
[2]通过消费者调研测试验证：指通过TMIC、消费者28天试用实测、消费者座谈会等形式，针对超100名消费者，对973灵芝水进行配方、功效、肤感包装、等维度的调研结果。
[3]泛红：因肌肤干燥而引起的肌肤泛红。
