8月18日，“南京茶颜悦色开业半小时后停业”“南京抽调警力维护茶颜排队秩序”等话题登上热搜。

据媒体报道，18日，网红奶茶茶颜悦色在南京开业，一大早市中心新街口的店铺外就排起长队。该奶茶店所在商场表示，南京茶颜悦色于当日早上9点开业，因人排队流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业。不过，有网友表示，凌晨4点就开始排队了。

评论区有网友表示，“这么热的天，聚这么多人，至于吗？”“如果不是商家雇来的，我实在不能理解”。也有人称，自己都是等热度过了再去喝。

黄牛价炒到200元一杯

排长队“惊动”警方

8月18日茶颜悦色南京首店开业。据曝光视频，有消费者称，有黄牛开出代排队买奶茶的价格为200元1杯。也有黄牛表示，预估会1杯加价50元代购，现在各种代购价都有。

对此，南京市市场监管局向媒体回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。

法治日报也科普表示，奶茶代购“黄牛”不可取，奶茶代购“黄牛”无合法资质、无食品安全保证，利用稀缺资源、面向不特定的人、以营利为目的来贩卖产品，涉嫌非法经营，是属于扰乱市场秩序的违法行为。

另据报道，有网友8月18日发布的信息显示，茶颜悦色南京首店现场也有提示称，拒绝购买倒卖奶茶，“倒卖奶茶有风险，不要去花冤枉钱，错峰过来买奶茶，现喝安全又划算”。

此外，在茶颜悦色门口排长队的情况曝出后，还网友发布图片显示，在一家商场的一道门上，贴着写有“今日茶颜已售罄，此门关闭，敬请谅解！”的纸张。

对于上述情况，茶颜悦色回应称，“我们现在正在和商场方协调沟通解决”。

据悉，还在正常营业的茶颜悦色江宁景枫店门前，中午时分仍有大量市民顶着酷暑排队购买，据店方估计，彼时平均排队时长约需5小时。

午间，@江宁公安在线 发布微博表示，已抽调警力协助商场维护秩序，并提醒称，建议市民今日不要再来排队，“排队喝的水可以买很多杯饮品了”。

代买奶茶并非首次

人民网评：不要过度“神化”

对于茶颜悦色来说，黄牛代买奶茶的事情此前早有发生 。有报道称，2020年12月茶颜悦色武汉首店正式开业，由于每人限购4杯，现场有黄牛转卖奶茶，一杯原价格约在10元-25元不等的价格高至150元-300元一杯。今年6月1日，茶颜悦色正式入驻重庆，十余元的奶茶被卖到150元一杯。

天眼查App显示，近日，南京茶悦你我餐饮管理有限公司成立，法定代表人为孙翠英，注册资本500万人民币，经营范围含餐饮管理；餐饮服务；食品互联网销售；食品销售等，由湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资持股。此前，茶颜悦色已在南京先后成立南京市卷耳饮品有限公司、南京市松落饮品有限公司、南京市禾雀饮品有限公司3家饮品公司。

据悉，茶颜悦色是一家来自湖南长沙的本土奶茶品牌，该品牌成立于2015年3月，以茶饮和甜品为主打，号称是国内鲜茶饮品制作的先行者。据公开消息，2018年1月，茶颜悦色获得数百万元天使轮投资。这一年，茶颜悦色长沙门店从40余家迅速扩张至上百家。后来，由于茶颜悦色在长沙的开店密度太高，还有了“十步一茶颜”的说法。

茶颜悦色在2021年先后经历了3次集中闭店。对此，有投资人担忧茶颜悦色门店过度集中在长沙，走不出去，难以扩张。

2020年12月1日，湖南省外第一家茶颜悦色在武汉首开。2021年4月，茶颜悦色快闪店入驻深圳文和友。2021年12月，茶颜悦色创始人吕良表示，公司临时决定去株洲等城市开新店，长沙门店也在努力复开。12月23日，茶颜悦色湖南株洲首店在万达广场开业。茶颜悦色也对外介绍，计划于2022年进军湖南各市州，打造“湖南品牌”。2022年6月1日，茶颜悦色正式入驻重庆，且重庆四家门店同时开业。

此次茶颜悦色排队事件引起关注后，人民网发表评论称，奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。

评论表示，品牌的推广铺天盖地、社交媒体的诱导无孔不入，消费者想不掏钱确实很难。只是一杯奶茶代购费200元，还有黄牛代买，怎么看都有些过了。近年来，我们已见过太多在网红品牌面前大排长队的场面，也有过很多次“不过如此”的感慨。面对网红品牌，消费者要保持理性，也需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。

编辑丨汪乃馨 综合北京商报（记者 赵述评 张天元）、中新经纬、法治日报、中国经济周刊、人民网评、央广网、新京报、每日经济新闻、荔枝新闻

图片丨茶颜悦色官网截图、微博@茶颜悦色官方微博、微博@茶颜悦色官方微博 截图、微博@江宁公安在线 截图、天眼查截图、微博截图