数年之前，361°是能与李宁、安踏、特步等企业媲美的国产一线体育品牌。
如今，其市值却已经仅有安踏的1.4％。苦苦挣扎，仍只能在“温饱线”徘徊。这个曾经的体育圈超级豪门，究竟怎么了？
361°成立于2003年，鼎盛时期其运动鞋销量能排进国产品牌前三名。
但辉煌早已过去，现在的361°已经被安踏、李宁远远甩开，成为了那个“掉队者”。
数据显示，安踏2018年营收额为241亿元，同比大涨44.4%，特步营收额为63.83亿元，同比涨了25%，李宁营收额为105.11亿元，同比上涨18.5%。
而361°去年不仅业绩持续低迷，净利润暴跌33.5%，还关掉约200家门店。与2012年相比，361°门店数量已减少上千家。
事实上，从2016年开始，361°就有走下坡路迹象，业绩一直都表现得不太亮眼。
这几年，眼看一个个国产运动品牌先后崛起，361°却始终没能实现二次翻红。近日，其还突遇闪崩，股价暴跌超37％，创历史新低。
其实，361°也不是没想过改变。
去年它推出品牌重塑计划，砸重金铺广告，与多位艺人合作。甚至，还高调进军电商领域，希望能借力线上渠道，让品牌重新走入消费者生活，重新获得大众认可。
不过就目前情况来看，显然结果并不理想。
它依然正逐步走向“边缘化”，很多消费者提起国产运动品牌，脑海中已经不再会浮现出“361°”这个名词。
它做错了什么？危机四伏的361°，究竟做错了什么？为什么只有它，成为了那个掉队者，始终难以提高旗下产品销量？
反应速度太慢，是品牌君认为361°做错的第一件事。
市场经济引导下，品牌圈几乎是一天一个样。今天消费者喜爱这类产品，明天就可能会投向另一类产品怀抱。
这就要求品牌们要与时俱进，紧跟时代步伐，紧跟消费者审美趋势，有针对性地生产商品，策划营销活动，布局发展战略。
361°没能在电商崛起之初，入局线上领域，现在才姗姗来迟般地向该渠道发力，自然很难获得成功。
产品类型较为单一，是品牌君认为361°做错的第二件事。
纵观安踏、李宁、特步，作为顶尖的国产运动品牌，它们现在的主营业务几乎都已不局限于“鞋”，这些品牌的服装、包包等产品均卖得相当不错。
但361°能拿得出手的，依然只有运动鞋。单一的品类，一定程度上局限了361°发展步伐。
没能实现年轻化 ，是品牌君认为361°做错的第三件事。
与361°一样，现在混得风生水起，跻身网红品牌行列的李宁，也曾陷入过发展困境。
它是怎么逆风翻盘的呢？
2018年2月，李宁携新品亮相纽约时装周。产品时髦的设计，让众多消费者眼前一亮，大呼：这还是我认识的李宁吗？
自此之后，李宁不断推出极具设计感产品，成功俘获年轻消费者芳心，实现品牌年轻化。
运动品牌的主要目标受众是青年群体，这意味着运动品牌想要提升业绩，就必须要能与年轻人们打成一片。
361°虽然也在玩品牌跨界，也在寻找营销突破口，但它却始终没能推出有吸引力产品，让消费者刮目相看，让品牌形象焕然一新。
如此看来，它这队也掉得不冤枉。
商业世界更迭速度超乎想象，唯有以万变应万变，才是品牌长存之道。
