笔者混迹网圈多年,也见过不少经过“修饰”的简历或报告,床头放本书,就可以说自己爱读书,是文化人。企业排名进了前十,那就是行业领军,头部企业。这也不算什么,小小的自夸而已,而苹果近日发布了一份报告,反向修饰,别具一格,跟着笔者一起来看看吧。
硬凹数据,刻意卖惨这篇报告是由苹果,委托数据分析机构AG制作的,主要分析了关于苹果的APP store上的第三方软件,整篇报告的主题就是第三方软件如何成功,如何发展,而苹果自家出的软件都不行,都比不过,都被吊打了。笔者当时的心情就是:我都看到了什么?怎么长他人志气,灭自己威风?是自己疯了还是苹果疯了?
在这篇报告里,苹果对听音乐,看视频以及打游戏的使用平台进行了比较,但是有些数据让笔者看得非常疑惑,比如,听音乐数据用的是2019年的,那时排名第一的还是收音机呢,打游戏的榜单就更有意思了,确实是2021年的数据,第一名PC占比58%,第二名iOS占比32%,安卓31%,乍一看没什么奇怪的,但是iOS和安卓都只是手机系统的一种,分开跟整个PC端比,当然显得IOS更弱势了。
在智能手机的销售数据里,苹果表示自己只有16%,比三星低了很多,连华为都排到第三名了,那叫一个惨呐,只是不知道这都是哪一年的事儿了,毕竟华为早两年就被断供了耶。除此之外,苹果的本地软件和在APP store上的第三方软件的比较结果也显得可怜无比,苹果地图比不上谷歌地图,苹果音乐也比不Spotify ,总之APP store的第三方软件发展的都比苹果好。
看到这里,相信大家也看出来了,苹果这是在卖惨,没有数据也要生拉硬套的卖惨,是什么让苹果一改往日作风,专门出个报告来展示自己的弱小惨状呢?
真实用心 涉及垄断在上述报告里,苹果一直在强调,自己的软件都发展的一般,苹果APP store里的第三方软件发展的很好,隐晦的表示,自己肯定没有垄断。为什么会说到垄断呢,且听笔者慢慢道来。
首先是今年欧盟一直在酝酿的《数字市场法案》即将出台,根据这个法案里的一些规定,苹果iOS系统将不能强制应用开发商,使用苹果的支付系统,也必须开放侧载(从第三方网站,或其他的应用商店下载应用,不必使用苹果的APP store下载软件的行为被称为侧载。)值得一提的是,在苹果的APP store内下载软件,苹果会向该软件开发商收取30%的费用。如果苹果做不到,那他将要支付给欧盟高达数百亿美元的巨额罚款。
不仅是《数字市场法案》在限制苹果,由于瑞典音乐流媒体服务公司Spotify的投诉,同样也是关于苹果要收取30%的订阅费,才允许Spotify 在App Store上架一事,欧盟近期也将会对苹果进行新一轮的反垄断调查和指控,这已经不是欧盟第一次关于反垄断,反竞争行为的调查了,早在2019年6月,欧盟就针对此事发表声明称,苹果的举动提高了音乐应用开发商的成本,扭曲了市场竞争规则,实际上提高了消费者订阅音乐的价格。
由此可见,苹果App Store很有可能确实存在反垄断行为,如今欧盟态度坚决,行动迅猛,苹果可不是急了吗?赶忙东拼西凑了这样一份卖惨报告,试图影响判决,好维持自己的App Store垄断生态,继续收取30%的抽成。对此,笔者只想说,连我们都能察觉到猫腻的操作,是不可能瞒过各国反垄断部门的,苹果这次恐怕要竹篮打水一场空了。
劣迹斑斑 赚钱第一事实上,这些年关于苹果垄断的起诉案,在世界各地都有发生,苹果也交过多次罚款,但还是我行我素。2019年,美的iOS应用开发者就曾发起集体诉讼,指责苹果收取了超竞争佣金。今年3月,荷兰因苹果不允许某约会软件使用自己的支付系统,发起诉讼,苹果被连续罚款共计5000万欧元(人民币3.5亿),罚款虽然多,但是相比苹果一年从App Store获得257亿美元(约1636亿人民币),只是九牛一毛。
苹果从不在乎是否被诉讼,是否被罚款,利益才是它的追求。他曾在爱尔兰通过各种暗箱操作,逃了将近20年的企业税,爱尔兰每年的企业税率仅为12.5%,已经比其他海外国家的税率低,但苹果依旧不满足,他与爱尔兰官方签订非法税收协议,每年只上交不到2%的企业税,最终在2014年被欧盟起诉。
咱家有句古话,叫做多行不义必自毙,且等着看吧,天道好轮回,苍天饶过谁,硬抝的数据改变不了垄断的事实,笔者坚信,反垄断的大锤一定会抡到苹果身上。(竹子)
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