钱江晚报·小时新闻记者 汪佳佳

2022年2月22日，也是是农历正月22，礼拜二——在电影宣传稿里，这是“千年一遇的爱最多的日子”。

由英皇影视集团制作，王祖蓝、蔡卓妍领衔主演电影《只属于我们的一天》特别选在这一天上映，并开启了时间特意选在22:22“最爱”场，将“爱最多”的主题演绎得淋漓尽致。

在预告片中，我们可以看到一对从恋爱到相爱的夫妻，从“一日情侣”的初恋，到后来突如其来的犹豫，到最后的坚守。“爱最多的一天，不要错过你最爱的人”，让很多人感动。

日本爱情电影《花束般的恋爱》也选择定档在2月22日这天。这样定档的好处是，很多情侣选择在“爱最多”的这一天去看一场爱情电影，也许并不是冲着电影本身，而是冲着这个特殊的日子和电影应景的主题。

双十一是电商行业造出来的最成功的节日了。

继电商“造节”营销之后，电影“造节”也颇有来势汹汹的架势。除了贺岁档、暑期档、情人节、五一档、国庆档等传统电影热映档期之外，电影行业也灵活地攀附上一些社会流行文化催生出来的节日，比如“520”，3月7日女生节等等。

而这样做的效果也显而易见，就是可以切合观众的观影需求和消费心理，更好地推进电影宣传与营销。

2020年5月20日13点14分，由工夫影业（宁波）有限公司出品，陈国富监制的浙产现实爱情电影《我要我们在一起》正式上映。电影的上映时间点结合了“520”和“1314”。这部由屈楚萧和张婧仪共同主演的电影最终票房达到3.26亿。这份成绩单的背后，“踩点”营销功不可没。

电影造节，由来已久。

归根结底，是借助特殊的时间点，为电影票房提供加持。特别是在疫情的影响之下，电影票房受到的冲击，更令电影人更要挖空心思地想营销的落点。这本身无可厚非，因为时间点好，噱头够足，能把观众吸引到影院，本身就是好的开始。

但是，我们也不能忘记，这确实只是一个开始，对于电影行业来说，好的片子，好的内容，好的口碑，才是一部电影可以获得高票房的根本。特别是如今观众大多已经建立起新的观影习惯之后，人们去影院之前总是习惯先豆瓣搜一下评分。在这样的情况下，如果仅凭噱头去博眼球，但是却没有好的内容作为支撑，那么电影口碑的崩塌也只是一夕之间的事。

一部成功的电影，天时地利人和，缺一不可。有了天时地利，切不可忘记人和。

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