哈根达斯( Haagen-Dazs)的矜贵是出了名的。无论在那里,“哈根达斯”,人们就会想起极其美味诱人的冰淇淋,不仅如此,它似乎更象是优质生活和品味的象征,这也是它比普通冰激凌昂贵之处。它有一句家喻户晓其著名的广告词“爱她,就带她去哈根达斯(If you love her,take her to Haagen-Dazs.)”。但很多人都觉得哈根达斯凭什么卖这么贵呢?
哈根达斯口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃等。甜品包括了浪漫奇缘分、浓情蜜意、宠爱一生、伊甸园等等。采用纯天然材料,不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。
哈根达斯冰激凌的故事起源于上世纪30年代,冰淇淋开始风行于美国纽约街头,年轻的波兰移民鲁本·马塔斯有一手制作天然冰淇淋的好手艺.一天马塔斯和几位从事冰淇淋业的朋友一起去商店买东西。
当时天气很热,有几个穷孩子在商店门口买冰淇淋吃。这时,门口又有一对衣冠楚楚的富人夫妇走过。男人提议说哈根达斯:“买两份冰淇淋吧!”女人的脸上刚出现一种赞同的神情,但是她看了看那几个正津津有味地吃着冰淇淋的穷孩子之后,马上改变了主意,说了句“算了”,就继续往前走了。
许多看到这一幕的人都很不平,马塔斯的朋友气愤地说:“怎么会有这种人,穷人在吃,她就不要吃了?难道你还想有人为你们富人专门生产一种冰淇淋?”说者无心,听者有意,马塔斯立即闪出一个灵感来:这个市场缺少了一种象征高贵与时尚的冰淇淋!
哈根达斯提倡"尽情尽享,尽善尽美"的生活方式,更象是优质生活和品味的象征。鼓励人们追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时,哈根达斯非常注重营造一种氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。它卖的不是冰淇淋,而是对生活的梦想。
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