液晶面板价格从去年下半年开始上涨,经过近十二个月的上涨之后终于迎来下降。从今年7月开始,液晶面板开启了大幅度的降价,而且呈现断崖式的价格下跌。
截至10月底,32英寸、43英寸中小尺寸液晶电视面板报价44美元、78美元,环比下跌21%、23%。其中32英寸面板最贵时报价88美元,10月份时已经腰斩。中大尺寸面板跌幅同样夸张,55英寸面板单月暴跌40美元,65英寸面板单月暴跌30美元。
不过,从12月开始,液晶面板的价格下跌大幅收窄。市场调研机构Witsview最新数据显示,本月32英寸、43英寸液晶电视面板的报价开始止跌,这是继7月份电视面板降价以来首次止跌。同时,其他尺寸面板的报价跌幅也收窄至3%,比预期的5%更加好转。
意味着液晶面板价格降价几乎已经触底,电视价格也来到了底价区间,所以近一个月将是购买电视的最好时机,因为随着液晶面板价格止跌,终端电视售价也将迎来逆势底价,加上价格战的到来,电视又将进入白菜价。
其实,这一次液晶面板的价格下跌也是在预料之中。因为疫情几乎已经过去,“宅经济”的热潮也已经褪去,电视需求减弱、消费能力减弱以及市场饱和,这也是导致液晶面板价格下降的间接原因之一。
另外,居家生活的结束,市场对屏显设备的需求也随之减弱,买方与卖方的身份出现了变化,需求端有了与供给端谈价的余地。加上作为全球第一、第二的美国和中国市场低迷,特别是我国电视市场进入存量时代,需求减弱,液晶面板采购权利掌握在电视品牌手中,有了更多的议价权利。
不过,全球各大电视品牌方在2021年底前对面板拉货都变得更加积极,目标是在年底到2022年第一季度,向成熟以及新兴市场推出促销活动,显示需求开始加温。从供应端看,面板厂商近期已有意控制产出,同时,上游显示驱动IC与T-Con产能也有所限制,物流塞港情况也正在逐步改善。
对国内电视品牌来说,年底是冲量的好时间。因为上半年,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔在内的前7大电视品牌,总出货量为1464万台,同比减少16.1%。为了弥补销量的不足,又有了面板价格的下降,最后一个月将是“以价换量”的最佳时机。
对整个电视市场来说,今年底是一个节点,因为液晶面板价格下降,价格战恐怕提前到来,我国电视市场恐怕又将迎来一轮新的降价,这次价格战规模和底价恐怕远超以往。因为不管是我国电视行业,还是国内电视品牌,都需要一场大幅的促销来提振低迷的销量。
数据显示2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台,同比增长10.7%,零售额规模116.6亿元,同比增长17.0%,实现了量额双增,这对近一年低迷的电视行业带来些许好消息。这其中就有液晶面板价格下降,带动整个电视售价下降的结果。
接下来的双十二、圣诞节、元旦以及春节,电视行业又将迎来怎样的“底价”呢?电视行业肯定不会让我们失望,让我们拭目以待。