上映后迎来骂声好坏参半(上映前吹得很牛)
上映后迎来骂声好坏参半(上映前吹得很牛)
2024-06-27 11:10:52  作者:去年如昨日  网址:https://m.xinb2b.cn/life/vzy442984.html

国庆长假虽然过去了,但国庆电影档的话题却仍在发酵一个普遍的反响是,无论是号称文艺片走心之作的《从你的全世界路过》,还是号称真人CG巨制的《爵迹》,在上映之前,频频在朋友圈刷爆口碑,然而当不少观众被号召进了影院,却纷纷摇头,大呼上当这种观后感与映前期待形成的巨大落差,让屡次上当的观众不得不心生疑窦:之前的好口碑从何而来?不同人之间的欣赏品位差距真的如此之大?有业内人士指出:其实,不少好口碑背后,“满满的都是套路”,我来为大家科普一下关于上映后迎来骂声好坏参半?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!

上映后迎来骂声好坏参半(上映前吹得很牛)

上映后迎来骂声好坏参半

国庆长假虽然过去了,但国庆电影档的话题却仍在发酵。一个普遍的反响是,无论是号称文艺片走心之作的《从你的全世界路过》,还是号称真人CG巨制的《爵迹》,在上映之前,频频在朋友圈刷爆口碑,然而当不少观众被号召进了影院,却纷纷摇头,大呼上当。这种观后感与映前期待形成的巨大落差,让屡次上当的观众不得不心生疑窦:之前的好口碑从何而来?不同人之间的欣赏品位差距真的如此之大?有业内人士指出:其实,不少好口碑背后,“满满的都是套路”。

所谓“套路”,其实是指近年来在电影产业界越显重要的“营销”环节。众所周知,中国电影产业年票房已突破400亿元,年票房增长率常年保持在30%左右,而许多人并不清楚的一个数据是,电影营销费用几乎每年保持近20%的增速,去年用于电影营销的费用高达40亿元左右。为什么电影这么重视营销?很简单,新片越来越多,如果不玩命吆喝,院线又怎敢排你的电影?据第三方调查机构艺恩咨询数据显示,2015年票房过5000万的国产电影共有67部,其中48部由第三方电影营销公司进行营销,有些电影营销费用甚至高达总费用的一半。对于电影营销,普通观众最直观看到的是公交车站、地铁橱窗里的大幅广告,以及机场、车站路边灯箱上铺天盖地的海报。而许多人不易察觉的,是近年来随着自媒体、新媒体崛起而风起云涌的“口碑营销”。

所谓“口碑营销”,可能是针对某个明星粉丝群体投放在微博上的一张明星海报,可能是视频网站上一段预告片,最立竿见影的是刷爆朋友圈的某个公众号上一篇充满感性与蛊惑力的优美文字,而对业内来说,那叫“宣传物料”,是专业写手制作出来的“推广软文”。很多专业的电影营销公司,营销往往从电影筹拍起便已跟踪展开,并贯穿发行、上映及映后全过程。从筹拍期的市场预热,制片期间组织媒体探班,以及上映前期的密集宣传,城市路演、线上线下与粉丝团体的配合呼应……这一切造就了营销公司那只“看不见的手”,在话题热度不断升温中不断“挥舞着”忽悠观众买票进场。

如今,在北京、上海等地,一个写字楼里能蜗居十几家以影视宣传为主业的公司,电影营销费用高企不下也让以发宣传软文为主的小企业活得很滋润,这些企业多以提供宣传类稿件为主,尤其熟稔通过新媒体资源进行口碑传播,为影片上映前中后期提供充足的舆论保驾护航。统计显示,新媒体营销市场规模在短短五年内实现了近8倍增长,新媒体渠道在电影营销中的地位飞速提升。然而,一旦新媒体营销市场形成,新媒体传播的“套路”化也就越见严重,他们常常用“不得不看,是70后(或80后)就得看,这里看到你的青春,你的热血……”等大词儿忽悠,那些有眼球“轰炸效应”和“于我心有戚戚焉”的文字,绝大部分是专业写手所为。

而纵然上映前千好百好,也免不了上映后现原形。豆瓣上,主打刘德华、黄晓明、王祖蓝等明星的喜剧动作片《王牌逗王牌》只有区区3.6分,郭敬明号称斥巨资打造的奇幻大片《爵迹》也只有可怜的4.1分,而顶着6个多亿的票房的《从你的全世界路过》,评分也才到5.6分。网友评价刻薄却直指要害:“编剧应该先去学习下剧作基础,弄清电影到底是个什么东西。你连好的标准是什么都不知道,光凭感觉和自我陶醉,当然只能和成一团烂泥。”

其实,真正的口碑营销是观众自发的口口相传。比如本次国庆档期上映的《湄公河行动》,将“真实就是力量”这句潜台词发挥得淋漓尽致。影片取材真实案件,创作期间,演职人员筹备三年,收集了上百万字事实材料,实拍超过150个工作日,满满地诚意制作绝非当下快餐式电影可比。而影片随着观众口口相传,票房也渐渐有了起色,从上映之初票房仅是《爵迹》的一半,到如今已接近《爵迹》的两倍6.7亿多,并稳坐票房冠军宝座。

重营销而轻创作,是当下国产电影的通病。营销的潜台词是技巧乃至机巧,创作的潜台词是积累乃至创造。二者一个是“速效救心丸”,一个是“养元固本”。快速见效,往往治标不治本,而养元固本虽然缓慢,却是一步一个脚印,利在长远。天天唬“狼来了”的孩子,总有一天人们懒得再理你——有关数据显示,这个国庆档电影票房7天总票房15.8亿,比去年缩水2.8亿,同比下跌15%。可见,钱都花在见效快的营销上,而不是踏踏实实投入到创作这个环节上,国产电影走起路来就难免“下盘虚浮”,迟早是要跌跟头的。徐宁

  • 关于努力学习的英文歌(10首超励志英文歌)
  • 2024-06-2810首超励志英文歌假期总是结束得那么快,转眼间已开学将近两周了!各位朋友是开启了学霸模式,还是渐渐在适应开学的节奏呢?今天小编为大家精选了10首适合开学季聆听的英文歌,希望能在新学期给同学们加油助力!Don't。
  • 苹果手机怎么查询日历里的备忘录(苹果手机怎么记事)
  • 2024-06-28苹果手机怎么记事手机电脑云便签,朋友推荐敬业签iPhone是苹果公司旗下的手机产品,很多人都称它为苹果手机使用苹果手机的时候,不但可以打电话、发信息,还可以安装软件来实现其他的功能,比如记录待办事项苹果手机怎么记事?。
  • 如何做田园鲜蔬汤(做田园鲜蔬汤的方法)
  • 2024-06-28做田园鲜蔬汤的方法将腔骨剁成块洗净玉米,胡萝卜,青笋和荸荠都去皮洗净后切块姜洗净切片锅中倒入清水,大火加热至沸腾后,放入腔骨焯烫3分钟,捞出用清水冲去表面的浮沫将腔骨放入汤煲中,一次性加够足量清水,盖上盖子大火加热至快。
  • 茉莉茶的功效与禁忌(关于茉莉茶的功效与禁忌)
  • 2024-06-28关于茉莉茶的功效与禁忌功效(1)抗菌消炎:茉莉花茶有抑制细菌的功效,饮用它能够抑制体内细菌的活性,达到抗菌消炎的作用(2)抗癌防癌:茉莉花茶对于癌细胞也有一定的抑制效果,饮用它能够帮助抑制体内癌细胞的扩散,起到抗癌防癌的作。
  • 男子猥亵女子四个月后被抓(安徽男子猥亵女同事)
  • 2024-06-28安徽男子猥亵女同事同事之间的感情很微妙,因为工作的缘故,他们的感情会越来越好,虽然只是工作上的合作伙伴,但相处的时间却要比合作伙伴更久随着时间的推移,两人的关系也会慢慢地好起来,偶尔还会开玩笑,甚至是亲密的举动,这也是。
  • 新媒体给予品牌营销机会(如何做好品牌传播)
  • 2024-06-28如何做好品牌传播在互联网快速发展的推动下,众多领域对于互联网的依赖性越来越大一些品牌借助互联网传播快的优势加大网络推广的力度,他们希望通过网络推广可以拉近与用户的距离,从而做到精准地、有效地倾听用户的需求,力求发展成。
  • 皮肤发黄怎么办一招教你变白(每天做这4件小事)
  • 2024-06-28每天做这4件小事好皮肤是每个女性都向往的除了天生的基因,后天的呵护与保养也功不可没护肤工作看似很困难,但是如果你每天养成了护肤好习惯,不知不觉就可以让肌肤变好比如下面这几个习惯,真的可以认真坚持一下1、每天学会睡美容。
  • 广深城际铁路投资方(估算总投资408亿元)
  • 2024-06-28估算总投资408亿元羊城晚报全媒体记者郑达报道:近日,珠海市发展与改革局发布的《珠海市2022年重点建设项目计划》(以下简称《计划》),提及了深珠高铁(城际)部分规划细节,项目估算总投资408亿元,年内开展项目线站位研究。
  • 蒋依依何泓姗谁漂亮 2.3剧蒋依依万茜
  • 2024-06-28蒋依依何泓姗谁漂亮 2.3剧蒋依依万茜1.《我的老板为何那样》爱奇艺开播女二、男三颜值更高,男主晕红色,女主正好是她的解药,只要一接触就不晕了,这就是特别有宿命感的设定!然后男主是潮玩设计公司的老板,女主是插画师转潮玩设计师,一切都是那么。
  • 鲍鱼果有什么禁忌(鲍鱼果的食用禁忌)
  • 2024-06-28鲍鱼果的食用禁忌肥胖者和三高患者少食用鲍鱼果的含油量非常高,肥胖患者以及三高患者应当尽量少吃,以免鲍鱼果的油脂在体内起到反作用另外,普通人在食用鲍鱼果的时候,一定要根据自身的身体状况来决定食用量,一般每次吃2~3个为。