出品/壹览商业
作者/七月
编辑/薛向
据36氪报道,速溶咖啡品牌隅田川咖啡联合创始人兼CMO吴振即将离职,2月10日为其在职的最后一天。36氪向隅田川咖啡方面求证,对方表示,目前还没有明确变化。
企查查显示,隅田川咖啡由林浩创立于2014年,主营挂耳咖啡、咖啡液、冻干等咖啡产品。2020年至今,隅田川已经完成了数千万人民币的A轮融资,3亿人民币的B轮融资。截至2020年12月31日,隅田川累计销售3亿杯咖啡,连续两年位列天猫挂耳咖啡、咖啡液双类目第一。
据公开资料显示,吴振于2020年6月加入隅田川,任职联合创始人兼CMO,主营公司市场营销业务。
其在任期间,代表隅田川多次参加行业峰会,签约肖战担任品牌代言人,并成为其主演电视剧《余生,请多指教》的合作伙伴。
2021年3月,隅田川咖啡正式成为杭州2022年亚运会官方指定咖啡。
2021年4-5月起,隅田川与李佳琦开启深度合作,以1场/月的频率定期进入后者直播间,主要投放咖啡液产品,单坑产出基本超过500万。
2021年1-11月,微热点研究院数据显示隅田川的全网综合热度在MANNER之后,三顿半与永璞之前,但其高峰值远超过其他三个品牌。2021年6月22日,官宣肖战为品牌全球代言人当天,隅田川全网声量达到最高峰。
2022年9月,其携手著名导演王家卫,推出全新品牌短片《一万杯如初见》。
可以说,在吴振的带领下,隅田川在最近几年拿出了相当不错的成绩。
但当咖啡产品的市场竞争越来越激烈,还恰逢品牌CMO出走,隅田川有点难。
一方面,随着咖啡文化的普及,市面上的咖啡产品越来越多了。
据壹览商业统计数据,2022年有包括花田萃、小洋侨、少数派等4家咖啡产品品牌获得融资。除此之外,瑞幸、Manner这种连锁连锁咖啡均推出了自己品牌的咖啡产品,还有外来者知乎也推出了挂耳咖啡。
另一方面,连锁咖啡也在挤压速溶咖啡的生存空间。
据华经产业研究院数据显示,中国咖啡主要分成速溶咖啡、现磨咖啡和即饮咖啡三类,随着中国国民生活质量的提高,更加追求咖啡的口感,2020年现磨咖啡市场份额上涨至37%,速溶咖啡市场规模下降至52%。据壹览商业统计数据,在过去一年,国内20家连锁咖啡品牌共新开门店约6855家,门店存量达到近23600家。另据美团线上数据显示,截至2022年5月初,中国内地共有咖啡门店11.73万家。连锁咖啡的门店数量越来越多,可覆盖的人群越来越广,将有更多的人放弃咖啡产品,转向现磨咖啡。
对于定位于“咖啡产品”的隅田川来说,虽然近些年来增速较快,产品销量也高,但是面对市场上越来越激烈的竞争,CMO出走,隅田川的下一步有点难。