小樱the last(让小樱在16年后再度成为)
小樱the last(让小樱在16年后再度成为)
2024-11-22 09:53:09  作者:不晓德  网址:https://m.xinb2b.cn/life/uhz232532.html

​​


题图 / 魔卡少女小樱

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

可爱才是王道,萌即是正义

8月18日,B萌日本场的竞争终于落下了帷幕,男子组的吉尔伽美什成为了今年的“燃王”,而女子组经过激烈的竞争,日本的初代萌王木之本樱,时隔16年再度获得了“萌王”的称号。我们也能够感受到,多年以后通过新作《魔卡少女樱:透明牌篇》回归的小樱,她的“萌”,并没有随时间而消退。


初代“萌王”木之本樱

《魔卡少女樱》是CLAMP从1996年起,在杂志《Nakayoshi》上连载的魔法少女漫画作品,木之本樱是这部漫画的主人公。小樱意外被选定为“库洛魔法使”,踏上了回收散落各地的库洛牌的道路,之后故事也由此展开。今年1月新番《魔卡少女樱:透明牌篇》,是《魔卡少女樱》的续篇,小樱从小学升上了初中,同时也开始了新的冒险。

在上世纪九十年代,以魔法少女为题材的动漫作品层出不穷。有《秀逗魔导士》《美少女战士》《魔法少女砂沙美》等角色各有萌点的战斗系魔法少女,或者《缎带魔法少女》《圣少女》这样的恋爱魔法少女,还有《俏皮小花仙》这样的魔法少女日常故事等。


​相比起来,将众多元素融合到一起的《魔卡少女樱》显得非常特别。华丽且众多的服饰、恰到好处的战斗元素、温暖人心的剧情、众多超前的流行元素,在加上“爱”的主题,《魔卡少女樱》用萌萌的少女画风与人设,展现了真诚、友善、乐观的正能量。虽然《Nakayoshi》杂志的读者群体主要以10岁左右中小学生为主,但《魔卡少女樱》也因为这些特别的因素,吸引到了不同年龄层的读者。

从形象、性格、表情等各方面,女主角木之本樱都散发出了极“萌”的个人魅力,因此《魔卡少女樱》成为了不少人心目中“萌”的代表作,这也让小樱在众多的少女形象中脱颖而出,成为了不少人心目中的“萌神”。2002年日本第一届萌战,木之本樱以绝对的优势,拿下了“萌王”的称号。

脱胎于社会压力下的“萌文化”

“萌”,本是指“草木出生之芽”,但在ACG亚文化中,“萌”通常用来形容极端喜好的事物,可以理解为“个人因着人物的某些特征而由内心萌生出一种像燃烧般的共鸣感觉”。

或许很多人会把“萌”与“可爱”画上等号,但实际上“萌”的意义范围更加广泛。“萌”既是形容词,又可以作动词、名词。当我们谈到一件事物“萌”时,也不仅仅是体现事物的可爱,还有身份、形象、性格、语言等各方面的属性来体现角色的“萌点”,能够极大满足不同人的审美需求。

其实,在上世纪七八十年代的日本,以“可爱”为中心的“可爱文化”就已经极具人气了。但随着后来日本泡沫经济的破裂,日本民众面临着极大的社会压力,人们急需精神上的解脱与释放。简单又纯粹“萌”元素,既满足了人们对于返璞归真的诉求,也帮助人们缓解了精神压力、释放自己压抑的情绪,于是“萌文化”也渐渐取代了“可爱文化”的地位。


​二十一世纪初,萌文化在以东京秋叶原为中心流行开来。作为一种精神上的调味剂,萌文化在压力重重的现代社会,为不少人带来了情感上的慰藉,减轻了他们的焦虑与孤独。虽然部分日本年轻人也由此将萌文化作为“遁世”空间,拒绝社会性的成长,引起了一些日本学者的警惕,但我们也不能否认,在日本,萌文化已经渐渐成为了一种重要的文化趋势,融入到了普通人的生活中。

由于萌文化的盛行,“萌”这一词汇也从ACG文化圈逐渐走向了公众视野,并受到了许多普通民众的喜爱。2004年和2005年,“萌”都是日本排名第一的新潮用语。一些日本学者甚至会从心理学角度来研究“萌”的现象,并称之为“萌学”。

可以说,正是借助了萌文化兴起的东风,《魔卡少女樱》才一举成为了萌系作品的经典代表。

“萌文化”催生的商业魔法

随着时间的推移,萌与普通人的生活联系得越来越紧密。从“萌语言”、“萌行为”,到“萌家电”、“萌神社”、“萌系自卫队”,“萌”已然渗透到了日本人日常生活的方方面面,与商业产生了奇妙化学反应的“萌经济”也就应运而生了。

以充满萌元素的《魔卡少女樱》为例。这部动漫作品中换装、钥匙、库洛牌、变身等各项设定,都为衍生产品的设计与贩售打下了基础,商家可以很容易找到作品中的萌点,进行周边的推广和贩卖。

虽然《魔卡少女樱》的目标读者为十岁左右的中小学生,但由于多年以来,漫画、动画积累了大量各个年龄层的的粉丝,这部作品的周边也就出现了许多偏向成人的设计——不少周边既具有漫画的各类元素,又简约实用,不同年龄层、不同审美的粉丝,都能在《魔卡少女樱》种类繁多的衍生产品中得到满足。




​不论是动画、音乐、电影和游戏,还是玩具、服饰、化妆品、日用品等生活用品,《魔卡少女樱》似乎像施了魔法一般,始终保持着较高的人气。这一波又一波的“圈钱”活动,最终让木之本樱得到了“最会赚钱的小学生”的“美誉”。

除了萌系IP诞生出的系列衍生产品,萌经济还包括直接以“萌”形象为主要宣传手段的营销模式。在消费者厌倦了市场上那些枯燥乏味的营销方式时,萌文化仿佛一股清流,开启了萌系营销的大门。

风靡世界的Kumamon就是萌系营销的成功案例之一。2010年,熊本县政府打造了肥胖、呆萌、自带腮红的Kumamon形象,并推出地方推广活动,希望能吸引到更多游客。官方还通过一系列如Kumamon出差失踪、寻找遗失的腮红等营销事件,利用新媒体传播便捷、易于制造话题的优势,大大提升了Kumamon和熊本县的知名度。仅一年时间,熊本县就从一个不知名的地区,变成了著名的旅游景区,Kumamon也为熊本县带来了极为可观的经济收益。


​这样的萌经济,在萌文化的基础上,以生动、可爱的形象,拉近了产品、品牌与消费者之间的距离,同时也增加了消费者的信任感。而“萌”的形象,也更有利于产品和品牌的传播和推广,如果再借助网络平台的力量,甚至可能会成为一种大热的文化现象。除了小樱和Kumamon,hello kitty、皮卡丘、懒蛋蛋、日韩“混血”的line friends等形象都是日本萌经济盛行的体现。

其实萌经济不仅仅适用于日本,在中国市场,萌经济也非常吃香。像兔斯基、阿狸、同道大叔、三只松鼠等非常有名萌系形象,都在不同的时期,为他们各自的品牌带来了很大的商业价值。除此之外,企业形象拟人、明星卖萌等现象,也可以算是中国市场对萌经济的完美应用。

按照这样的趋势,萌文化很有可能会成为新时代商业市场的一大杀手锏,毕竟“可爱才是王道,萌即是正义”。​​​​

  • 茄子烧肉的做法(怎么做茄子烧肉)
  • 2024-11-22怎么做茄子烧肉食材:茄子1~2根、瘦肉100g、油、盐、酱油、料酒、醋少许、生姜、蒜头少许准备一块瘦肉,将其取出退冰,过水清洗一遍,沥干将瘦肉切片或切丝,然后放入碗中,加入少许盐、酱油、料酒、醋、生粉等调味料揉搓腌。
  • 农村卖瓜大叔生意(小伙卖西瓜引来回头客)
  • 2024-11-22小伙卖西瓜引来回头客劳立海没有理会牛德喜他想起了林大象替他收购灯笼果的事情想想村里除了牛德喜就是村支书说话比较有份量,便把这事和谢志鹏说了说是愿意出四块钱一斤收购谢志鹏一听,爽快地答应了他“行,回头我上村子里挨家挨户走一。
  • 麻辣老火锅制作方法(麻辣火锅汤料如何制作)
  • 2024-11-22麻辣火锅汤料如何制作原料及香料配方:牛油1200g、色拉油500g、郫县豆瓣500g、子弹头辣椒200g、灯笼椒50g、姜10g、葱5g、蒜5g、花椒3g、黑胡椒2g、冰糖5g、鸡精、盐;八角2个、三奈3g、桂皮1块、草。
  • 女性生理期适合运动吗(性生活对女性的好处远比普通运动更健康)
  • 2024-11-22性生活对女性的好处远比普通运动更健康1、促进性激素分泌:人们在爱爱之前,一般都要进行抚摸人的皮肤也具有新陈代谢现象,经常进行刺激,就可以阻止皮肤老化那种与自己心爱的人共享性体验的心情,那种令人欲醉的飘然感觉,对人体的自主神经系统会产生刺。
  • 下水道如果堵怎么办(下水道老被堵怎么办)
  • 2024-11-22下水道老被堵怎么办日常生活中大家应该都遇到过下水道被油污堵住的问题了吧!毕竟房子住的久了,厨房里面的下水道因为平常的维护不当,很多乱七八糟的东西都跟着被冲进了下水道,这个时间久了自然就容易把下水道堵住很多人下水道堵了以。
  • 奈雪的茶怎么不排队了(奈雪的茶买拿铁)
  • 2024-11-22奈雪的茶买拿铁卢先生反映,他在一家饮品店买了杯咖啡,喝得差不多了才发现,杯子里有个金属物品店家告诉他,这应该是咖啡机的部件视频:“奈雪的茶”点拿铁,喝了一半真“拿铁”?卢先生:跟我说的是一个咖啡头,就是做咖啡,因为。
  • 轴承基础知识讲解(-以技术角度解析制造轴承的材料)
  • 2024-11-22-以技术角度解析制造轴承的材料1、滚动轴承内外圈和滚动体用高强度、耐磨性好的铬锰高碳钢,硬度高,工作表面要求摩擦抛光2、保持架选用较软材料制造,常用低碳钢轴承材料轴承内外圈和球真空脱气处理的高碳铬轴承钢GCR15是生产精确内外圈和。