那个时候,酒精是收税的,但可口可乐等不含酒精的饮料是不用交税的。因此可口可乐公司就把装可乐的桶涂成红色,以便和酒精区分开来。
文|邵宇翔
大家都知道可口可乐的标识和背景是红色,平常我们可能不太注意,也不知道其内涵。毕竟,红色也确实非常显眼,很多标识都用红色。
但问题来了,为什么可口可乐当初要选择红色作为表标识呢?
一些人认为,这和可口可乐公司第一批广告有关系,当年的广告中,圣诞老人穿着那套熟悉的红白相间的衣服,手上拿着一瓶可乐。
但事实并非如此,据可口可乐公司介绍,这要追述到公司成立之初。
大约130多年以前,在美国的药店和药房里里,可口可乐和酒精一样,都是装在桶里出售。但那个时候,酒精是收税的,可口可乐等不含酒精的饮料是不用交税的。因此可口可乐公司就把装可乐的桶涂成红色,以便和酒精区分开来。
可口可乐的红色标识也就来源于此。
这些大品牌的标识都有“内涵”
芭斯罗缤(Baskin Robbins)也叫31冰激凌,是全球最大的冰淇淋经销商之一,在中国也有很多分店,那你知道上图标识的内涵吗?
从1953年起,该公司开始供应冰激凌。上方红色的数字31表示,每个月的每一天该公司都能提供一种口味的冰激凌,意味着口味的不断变化。
看到亚马逊的标识,你可能会认为这是亚马逊CEO杰夫·贝索斯在对着他网站上的东西在微笑,但这样想就错了!
其实,箭头从英文字母A指到Z,意思是在亚马逊网站上,你能买到各式各样的东西,包括所有的意思。
大名鼎鼎的苹果公司标识来了,你一定很眼熟,但不一定了解为什么苹果被咬了一口。
其实,设计者的意思是,苹果被咬了一口后,看上去就更像苹果了,而不会被误认为是樱桃。
说实话,一般人很难注意联邦快递标识的内涵。
仔细看一下,你就会发现在字母E和X之间的空间,就会发现这里有一个指向前方的箭头,可能有迅速交货的意思。
我们可以注意到,戴尔LOGO中的E被翻转了一个角度。让我来告诉你是为什么吧!
字母“E”的形似人的耳朵,戴尔公司创始人迈克尔·戴尔(Michal Dell)称,倾斜的E表达了公司的愿望:托着世界的耳朵来改变世界(turn the world on its ear)。
维基百科的标识由不同国家的语言组成,整体上看,全球地图板块缺少一块,难道是因为当初工作太忙没有精力完成图标?
显然不是,图片的不完整预示着公司的不完美属性,还有发展空间,同时也寓意着以用户提交信息建立起的网站不可能完美。